【摘 要】
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绿色广告传播与绿色广告漂绿引起了理论界与实务界的广泛关注。论文对现有绿色广告的相关文献进行系统梳理,首先从环境视角与营销视角阐述绿色广告的构念内涵,其次从诉求内容
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绿色广告传播与绿色广告漂绿引起了理论界与实务界的广泛关注。论文对现有绿色广告的相关文献进行系统梳理,首先从环境视角与营销视角阐述绿色广告的构念内涵,其次从诉求内容、诉求方法和诉求过程归纳绿色广告的诉求特点,继而分析绿色广告效果的不确定性与影响因素,并探讨绿色广告漂绿的表现、后果及监管,最后在评述的基础上提出绿色广告的研究展望。
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