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中国地产商在争夺“地球”的同时，如何去争夺“眼球”成为21世纪地产的新焦点，这就涉及到房地产广告的策划问题。开发商在竞争的潮流中冲杀搏击，并潜心研究广告各种投放形式及其内容，充分利用报纸、电视、户外广告、现场布置、通讯等媒体组合来吸引消费者的注意力，深入消费者的心灵，最大程度地发挥广告的有效性，进而挖掘和引导潜在的市场需求，使地产商在竞争大潮中立于不败之地。