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21世纪，我国银行业进入了品牌时代。尽管这个时代才刚开始，但品牌意识已经开始自觉或不自觉地融入到我国银行业变革的先行者之中。“三流的企业拼产品；二流的企业拼服务；一流的企业拼品牌”已经成为品牌竞争的游戏法则。随着我国银行业的全面对外开放，面临来自国外银行业的强大冲击，品牌建设成为提升商业银行竞争力的主要力量。本文将“主动品牌管理”理念引入到品牌建设中来，说明以品牌建设对商业银行的重要意义，阐述了我国商业银行品牌建设有待突破的瓶颈问题，并着重论证了实行主动品牌管理可采取的策略。