【摘 要】
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2021年,曾经称霸中国市场的外国运动品牌不断受到冲击,国产品牌开始受到广大人民的强烈关注。随之而来的河南洪水以及如今外国新冠疫情的现状,更进一步加深了中国人民的爱国热情。在民族文化和民族自信日益增长的今天,国产运动品牌的转型升级迫在眉睫,"国潮"的中国特色文化要素在品牌上的发展也刻不容缓。本文通过有效的问卷调查,着重分析哪些因素对国产运动品牌的选择造成了影响,帮助国产品牌在复杂的市场环境下抓住时
【基金项目】
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2021年江苏省大学生实践创新训练项目“国货品牌的机遇挑战与转型升级：以李宁为例”，项目编号：202110327073Y；
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2021年,曾经称霸中国市场的外国运动品牌不断受到冲击,国产品牌开始受到广大人民的强烈关注。随之而来的河南洪水以及如今外国新冠疫情的现状,更进一步加深了中国人民的爱国热情。在民族文化和民族自信日益增长的今天,国产运动品牌的转型升级迫在眉睫,"国潮"的中国特色文化要素在品牌上的发展也刻不容缓。本文通过有效的问卷调查,着重分析哪些因素对国产运动品牌的选择造成了影响,帮助国产品牌在复杂的市场环境下抓住时机,有效率地宣传品牌扩大生产,从而占据市场。同时本文根据国产运动品牌创新性及服务性不足的现状,从企业本身和政府两个层面分别阐述国产运动品牌需要改进的营销策略以及相应的政策支持,以求国产运动品牌加速转型升级。
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