【摘 要】
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随着互联网媒体广告的迅猛增长,评估互联网媒体广告价值的业务需求日益增多,逐渐成为了实务界和理论界探讨的热点话题。本文以"微博"为例研究互联网广告价值评估方法,先运用
【机 构】
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东北财经大学会计学院/中国内部控制研究中心;
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随着互联网媒体广告的迅猛增长,评估互联网媒体广告价值的业务需求日益增多,逐渐成为了实务界和理论界探讨的热点话题。本文以"微博"为例研究互联网广告价值评估方法,先运用灰色预测模型估测互联网广告的预期收益,再根据过程效用理论对广告价值产生机制进行分析,构建互联网媒介广告价值影响因素的评估体系,最终运用模糊评价法测定的修正系数对预期收益进行修正,确定互联网媒体广告最终评估价值。这一研究方法丰富了互联网广告价值评估理论体系,为互联网媒体广告评估提供一种有益的思路。
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