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如今,随着电视文化产业的发展,纪录片也走上了市场化和产业化的发展之路,市场营销就成为纪录片产业发展无法回避的一个问题。这就要求业界在加强纪录片创作和传播研究的同时,运用市场营销学、经济学理论发展纪录片市场营销策略,以促使纪录片在营销方面实现新的突破。文章结合中国纪录片生存危机,提出了纪录片的市场营销策略。