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【摘要】恰当的媒介形象能够促进社会交往，形成好的社会互动，扭曲的媒介形象则会误导公众、形成歧视。本文以量化的内容分析法为主，选取“李刚门”事件之后各大媒体的相关报道，分析媒体建构的“官二代”形象。
【关键词】媒介形象 官二代 形象构建
一、研究目的
2010年10月16日晚21时40分许，在河北大学某超市门口，一辆牌照为冀FWE420的黑色轿车撞倒两名穿着轮滑鞋的女生，司机没有停车。返回途中车被学生和保安拦下，年轻司机高喊“我爸是李刚！”两名女生一死一重伤。
这则对“李刚门”事件的报道，被各大网络、报纸转载。一起交通肇事逃逸案引起舆论的强烈关注。关于“官二代”的讨论在国内媒体中掀起了一阵热潮。
改革开放之后，我国经济突飞猛进，形成了贫富差距的格局（此处指的“富”不单单只是经济，还包括一些权利象征）。这两年关于官二代，富二代的报道频率增多。然而，恰当的媒介形象能够促进社会交往，形成好的社会互动，扭曲的媒介形象则会误导公众、形成歧视。是否所有的媒体都能够将真相公布于世，为我们营造一个真实的、可信的媒介形象？这是不确定的。我们常对某种事物产生定向思维，随后就会带有色眼镜去看待与之相关的所有事物。这其实是典型的“贴标签”。而媒体的报道角度也会影响我们对事件真相的了解。
正是基于报道中出现的相关问题，本文希望通过多家媒体的新闻文本，探讨其叙事的构成，分析其呈现的方法，以了解在新闻叙事中呈现了何种“官二代”的形象。
二、文献探讨及问题提出
不可否认媒体在报道特定群体的时候，经常会产生偏差，对于“真实的世界”，媒介往往有“虚构”的成分，这是无法避免的。媒体会把焦点针对于某一类现象上，处于强势的一方对弱势最常采用的一种策略就是“贴标签”。我们通过考察城市社会中的各种话语特别是大众传媒的话语建构，发现类似“官二代”这样的群体主要是通过“标签化”的形式对其进行不完全的定位。
（一）媒体的再现
“再现”只是最大可能地接近事实的真相，但不是真相的全部，其隐含的意义已经被改造得或许与真相大相径庭；媒体的定位不同，往往会产生不同的意义。大众媒体的主要受众是中低收入阶层，残酷的竞争使各大媒体都在打时间战，而忽略探求事实真相的动力。一部分媒体为了吸引受众的眼球，不客观报道事件，而是存在着戏剧化的成分以及主观化特点。这造成大众在接受信息时不可避免被误导。
（二）“官二代”的媒介形象
官二代是指高官后代很容易获得权力的现象，也形容高官后代的种种不良行为。继“富二代”“穷二代”之后，“官二代”的形象也在媒体中逐渐浮现。从上述三个概念中可以看出，其定位都是来源于父辈的原始积累，而最重要的区别就是“富”“穷”“官”分别对应“财富”“贫困”“权利”。
“子承父业”在我们国家是很正常的现象，然而官场裙带关系确实是很敏感的话题。平心而论，“官二代”原本只是一个中性现象。任何行业皆有二代三代，所谓世家。“官二代”是一个特定时代里的特定形象，这里的关键是“官”字，如果“官”使得这种正常的现象成为一种不正常的官场体制或官场形态，就等于把公权变成了私人物品而世袭，那么就触及了社会制度中最基本的底线。
三、研究结果
（一）主流报纸有关“我爸是李刚”报道的特点
多则消息显示，“李刚门”事件多以反映“官二代”的不良形象为主，社会监督力薄弱次之，同时反映贫富差距。报道也是以李明启为代表的“官二代”的典型性为切入点。除此之外，“李刚门”事件背后的本质问题也是新闻报道的主要角度。然而在事件爆发的顶峰时期，很少有多角度看法。
（二）新闻框架
媒体在“李刚门”事件的报道中呈现的新闻框架与深层次的社会问题紧密相关，以下8则消息的新闻框架可以表明在报道时，记者们是如何构建事件影响度的。
上表中列出的报道内容，大多在标题中就呈负面倾向。
（三）叙事特点
1、叙事风格。在新闻的叙事中保持了偏贬义的风格，使用了一些对大众有误导性的语言，中立风格所占比重极少，基本没有采取积极向上的褒义风格叙事。
2、叙事采用故事化。媒体报道伊始，各大媒体机构都对事件进行简要的概述，内容分析法显示我们看到的故事梗概是经过记者们“润色”过的加工品。
（四）报道差异化
“李刚门”引起关于“官二代”的激烈讨论，通过网络内容分析法我们发现，输入“官二代”三个字符，相关链接均是以负面报道为主。
而对于一些众所周知的父母是官员，自身受到良好的教育，有着严格家教的子女，整篇报道就没有提到所谓的“官二代”。所以凡是提到“官二代”的报道，大多是负面的，大众已经约定俗成地认为这个词语代表了某种特定的含义。而有良好行为、同属于官员二代范围的人，却很少被描绘成有理想，有抱负，超越父辈的好形象。这是在报道中呈现了媒介不愿承认的报道差异化的典型案例。
五、结论与建议
（一）研究发现
根据内容分析的结论，媒体对于“官二代”形象有着不完全报道，他们中有仰仗父母地位为非作歹的，也有靠自己的真实力打拼的，我们不能将“官二代”这样标签性的词汇贴在所有官员子女身上，这是不公平的。
记者们很容易只看到成功的表象，而没有警觉到可以把一些问题单纯化处理。虽然记者在这起事件中起到了社会舆论监督的重要作用，但是由于其在报道中的不严谨、不客观，或是趋于利益的原因使得他们用自己的想象还原事件，构成所谓的“真相”。
（二）建议
在我国，宣传的言论很容易出现一边倒的情况，新闻媒体是社会监督的有力手段，要时刻提醒自己的独立性、客观性。媒体的倾向性主要源于媒体不负责任的转载，没有真凭实据的报道。对“李刚门”的批判契合了国家倡导的“反腐倡廉”精神，反腐倡廉，反对特权没有任何不妥，但是一味地将概念扩大化，会导致社会的不公平，会与真相失之交臂。
大众是具有倾向性的，主流媒体的引导很重要。我们已经进入“十二五”的重要战略发展阶段，经济发展固然重要，精神思想的先进性也同样要受到重视。只有我们的新闻媒体尽可能多角度的，多方面的报道，才能力图给受众呈现事件的真相。■
参考文献
①李本送，《“官二代”现象带来的反思和启示》，《领导科学》，2011（5）
②王秀丽、韩刚,《“中国制造”与国家形象传播——美国主流媒体报道30年内容分析》，《国际新闻界》，2010（9）
③杨振威,《优良传统急需“官二代”继承发扬》，《中国人力资源社会保障》，2011（3）
④赵永华、赖华榕,《党报话语里的“公信力”建构——基于人民日报社论、言论数据库（2002—2009）的内容分析》，《现代传播》，2010（7）
⑤黄圣峰，《标签理论初探》，http://
www.ntpu.edu.tw/law/paper/04/2002a/
（作者：陕西师范大学新闻与传播学院2010级硕士研究生）
实习编辑：王雨燕
责编：刘冰石
【关键词】媒介形象 官二代 形象构建
一、研究目的
2010年10月16日晚21时40分许，在河北大学某超市门口，一辆牌照为冀FWE420的黑色轿车撞倒两名穿着轮滑鞋的女生，司机没有停车。返回途中车被学生和保安拦下，年轻司机高喊“我爸是李刚！”两名女生一死一重伤。
这则对“李刚门”事件的报道，被各大网络、报纸转载。一起交通肇事逃逸案引起舆论的强烈关注。关于“官二代”的讨论在国内媒体中掀起了一阵热潮。
改革开放之后，我国经济突飞猛进，形成了贫富差距的格局（此处指的“富”不单单只是经济，还包括一些权利象征）。这两年关于官二代，富二代的报道频率增多。然而，恰当的媒介形象能够促进社会交往，形成好的社会互动，扭曲的媒介形象则会误导公众、形成歧视。是否所有的媒体都能够将真相公布于世，为我们营造一个真实的、可信的媒介形象？这是不确定的。我们常对某种事物产生定向思维，随后就会带有色眼镜去看待与之相关的所有事物。这其实是典型的“贴标签”。而媒体的报道角度也会影响我们对事件真相的了解。
正是基于报道中出现的相关问题，本文希望通过多家媒体的新闻文本，探讨其叙事的构成，分析其呈现的方法，以了解在新闻叙事中呈现了何种“官二代”的形象。
二、文献探讨及问题提出
不可否认媒体在报道特定群体的时候，经常会产生偏差，对于“真实的世界”，媒介往往有“虚构”的成分，这是无法避免的。媒体会把焦点针对于某一类现象上，处于强势的一方对弱势最常采用的一种策略就是“贴标签”。我们通过考察城市社会中的各种话语特别是大众传媒的话语建构，发现类似“官二代”这样的群体主要是通过“标签化”的形式对其进行不完全的定位。
（一）媒体的再现
“再现”只是最大可能地接近事实的真相，但不是真相的全部，其隐含的意义已经被改造得或许与真相大相径庭；媒体的定位不同，往往会产生不同的意义。大众媒体的主要受众是中低收入阶层，残酷的竞争使各大媒体都在打时间战，而忽略探求事实真相的动力。一部分媒体为了吸引受众的眼球，不客观报道事件，而是存在着戏剧化的成分以及主观化特点。这造成大众在接受信息时不可避免被误导。
（二）“官二代”的媒介形象
官二代是指高官后代很容易获得权力的现象，也形容高官后代的种种不良行为。继“富二代”“穷二代”之后，“官二代”的形象也在媒体中逐渐浮现。从上述三个概念中可以看出，其定位都是来源于父辈的原始积累，而最重要的区别就是“富”“穷”“官”分别对应“财富”“贫困”“权利”。
“子承父业”在我们国家是很正常的现象，然而官场裙带关系确实是很敏感的话题。平心而论，“官二代”原本只是一个中性现象。任何行业皆有二代三代，所谓世家。“官二代”是一个特定时代里的特定形象，这里的关键是“官”字，如果“官”使得这种正常的现象成为一种不正常的官场体制或官场形态，就等于把公权变成了私人物品而世袭，那么就触及了社会制度中最基本的底线。
三、研究结果
（一）主流报纸有关“我爸是李刚”报道的特点
多则消息显示，“李刚门”事件多以反映“官二代”的不良形象为主，社会监督力薄弱次之，同时反映贫富差距。报道也是以李明启为代表的“官二代”的典型性为切入点。除此之外，“李刚门”事件背后的本质问题也是新闻报道的主要角度。然而在事件爆发的顶峰时期，很少有多角度看法。
（二）新闻框架
媒体在“李刚门”事件的报道中呈现的新闻框架与深层次的社会问题紧密相关，以下8则消息的新闻框架可以表明在报道时，记者们是如何构建事件影响度的。
上表中列出的报道内容，大多在标题中就呈负面倾向。
（三）叙事特点
1、叙事风格。在新闻的叙事中保持了偏贬义的风格，使用了一些对大众有误导性的语言，中立风格所占比重极少，基本没有采取积极向上的褒义风格叙事。
2、叙事采用故事化。媒体报道伊始，各大媒体机构都对事件进行简要的概述，内容分析法显示我们看到的故事梗概是经过记者们“润色”过的加工品。
（四）报道差异化
“李刚门”引起关于“官二代”的激烈讨论，通过网络内容分析法我们发现，输入“官二代”三个字符，相关链接均是以负面报道为主。
而对于一些众所周知的父母是官员，自身受到良好的教育，有着严格家教的子女，整篇报道就没有提到所谓的“官二代”。所以凡是提到“官二代”的报道，大多是负面的，大众已经约定俗成地认为这个词语代表了某种特定的含义。而有良好行为、同属于官员二代范围的人，却很少被描绘成有理想，有抱负，超越父辈的好形象。这是在报道中呈现了媒介不愿承认的报道差异化的典型案例。
五、结论与建议
（一）研究发现
根据内容分析的结论，媒体对于“官二代”形象有着不完全报道，他们中有仰仗父母地位为非作歹的，也有靠自己的真实力打拼的，我们不能将“官二代”这样标签性的词汇贴在所有官员子女身上，这是不公平的。
记者们很容易只看到成功的表象，而没有警觉到可以把一些问题单纯化处理。虽然记者在这起事件中起到了社会舆论监督的重要作用，但是由于其在报道中的不严谨、不客观，或是趋于利益的原因使得他们用自己的想象还原事件，构成所谓的“真相”。
（二）建议
在我国，宣传的言论很容易出现一边倒的情况，新闻媒体是社会监督的有力手段，要时刻提醒自己的独立性、客观性。媒体的倾向性主要源于媒体不负责任的转载，没有真凭实据的报道。对“李刚门”的批判契合了国家倡导的“反腐倡廉”精神，反腐倡廉，反对特权没有任何不妥，但是一味地将概念扩大化，会导致社会的不公平，会与真相失之交臂。
大众是具有倾向性的，主流媒体的引导很重要。我们已经进入“十二五”的重要战略发展阶段，经济发展固然重要，精神思想的先进性也同样要受到重视。只有我们的新闻媒体尽可能多角度的，多方面的报道，才能力图给受众呈现事件的真相。■
参考文献
①李本送，《“官二代”现象带来的反思和启示》，《领导科学》，2011（5）
②王秀丽、韩刚,《“中国制造”与国家形象传播——美国主流媒体报道30年内容分析》，《国际新闻界》，2010（9）
③杨振威,《优良传统急需“官二代”继承发扬》，《中国人力资源社会保障》，2011（3）
④赵永华、赖华榕,《党报话语里的“公信力”建构——基于人民日报社论、言论数据库（2002—2009）的内容分析》，《现代传播》，2010（7）
⑤黄圣峰，《标签理论初探》，http://
www.ntpu.edu.tw/law/paper/04/2002a/
（作者：陕西师范大学新闻与传播学院2010级硕士研究生）
实习编辑：王雨燕
责编：刘冰石