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幽默、调侃、简洁、平实的1688门店篇广告算是彻头彻尾和以前阿里巴巴征言式广告古板、严谨、理性不同，然而，这则广告有平实但缺真实，有故事但少冲突，有趣味但没滋味。
3月初在CCTV－1《新闻联播》、天气预报之后的黄金时间，出现了国内著名互联网公司阿里巴巴旗下1688网门店篇广告，内容为一个文艺青年似的小店主看到临店生意兴隆，连忙关上自己的店铺，安排全家人手全世界找批发货源，当采购员将奔赴世界各地时，一个人突然拦住进货者，告诉他：“想找各地货源，该上1688.com”，随即出现“www.1688.com”地址栏以及1688批发大市场页面，最后以“购物上淘宝，批发上1688.com——阿里巴巴”结束。
这次阿里巴巴的广告算是彻头彻尾和以前的风格不一样，跟之前阿里巴巴的证言式广告古板、严谨、理性不同，这次广告幽默、调侃、语言简洁，力图用平实化加强记忆。对于此种改变，很多人评论说网站对目标客户的理解变得和以往不一样了，更需要“买家导向”式地做营销，需要更多地去尝试买家喜欢的广告形式了，笔者对此也深表赞同。但如果仅仅是为了做给小的店主、批发商看，打着真实的幌子演戏，恐怕达不到针对目标群的传播效果，更谈不上记忆的目的，原因有三：
有平实但缺真实：走草根路线，把广告的主角定为服装店小老板，目标群体还算明确，广告整体表现电影感十足，整体表现风格带有市井电影的淡淡感觉，平实的场景确实也能引起草根群体的认同，但广告信息要传达1688能批发到世界范围货品，由店主全家组成的多国采购部队能轻易出动，去采购货品，看似亮点，怕就怕演绎过度，实在属于不太真实的表达。
有故事但少冲突：1688网解决问题式的创意手法实在是老套，开始先讲困难，然后展现戏剧性的结果，最后给出解决方式，这种讲故事的桥段怕的就是起承转合间没有冲突，三段武解决问题的表现手法，每一段都缺乏能让人产生强烈记忆的元素，三段之间草草过渡，一、二段衔接“小店主看到临店生意兴隆，连忙关上自己的店铺”缺乏更强烈的对比，二、三段衔接“当采购员将奔向世界各地时，一个人突然拦住进货者”，告诉他“想找各地货源，该上1688.com”太突然，没有渲染，两处故事的弱化冲突，只呈现幽默，使得记忆度缺乏了很多。
有趣味但没滋味：解决问题的三段式的表现手法，电影的拍摄和表现手法，使得片子质感很强，但整篇广告下来，除了一家人安排采购任务的表演，基本没什么回味的记忆点，而演员傻傻、做作的表演，更是对目标对象的贬低，如果最后表现的回马枪不是一个人傻笑，而是一家人悠闲，我想对比性会更强。而对于一个新生的网站而言，让人明白它是干什么的，传达清晰的信息虽然是第一需要，但也需要经得起回味才好，“要批发，上1688”直白是够直白了，但总觉得缺乏联想，不如“淘宝，淘你喜欢”来得更有记忆和回味。
1688网随着线上TVC的一系列推广，网络视频也铺天盖地，而线下的路演也没有停歇。原来，3月8日上线前两天，阿里巴巴在北京、上海和杭州等地，进行了更加“特立独行”的宣传方式。据《都市快报》等媒体报道，3月阿里巴巴在杭州城市中心广场展出立体涂鸦地画和行为艺术来宣传1588.com。看来这次1688网的推广算是下足了力气，希望1688另类的推广能真的考虑实效，能做得更有滋味一些。
3月初在CCTV－1《新闻联播》、天气预报之后的黄金时间，出现了国内著名互联网公司阿里巴巴旗下1688网门店篇广告，内容为一个文艺青年似的小店主看到临店生意兴隆，连忙关上自己的店铺，安排全家人手全世界找批发货源，当采购员将奔赴世界各地时，一个人突然拦住进货者，告诉他：“想找各地货源，该上1688.com”，随即出现“www.1688.com”地址栏以及1688批发大市场页面，最后以“购物上淘宝，批发上1688.com——阿里巴巴”结束。
这次阿里巴巴的广告算是彻头彻尾和以前的风格不一样，跟之前阿里巴巴的证言式广告古板、严谨、理性不同，这次广告幽默、调侃、语言简洁，力图用平实化加强记忆。对于此种改变，很多人评论说网站对目标客户的理解变得和以往不一样了，更需要“买家导向”式地做营销，需要更多地去尝试买家喜欢的广告形式了，笔者对此也深表赞同。但如果仅仅是为了做给小的店主、批发商看，打着真实的幌子演戏，恐怕达不到针对目标群的传播效果，更谈不上记忆的目的，原因有三：
有平实但缺真实：走草根路线，把广告的主角定为服装店小老板，目标群体还算明确，广告整体表现电影感十足，整体表现风格带有市井电影的淡淡感觉，平实的场景确实也能引起草根群体的认同，但广告信息要传达1688能批发到世界范围货品，由店主全家组成的多国采购部队能轻易出动，去采购货品，看似亮点，怕就怕演绎过度，实在属于不太真实的表达。
有故事但少冲突：1688网解决问题式的创意手法实在是老套，开始先讲困难，然后展现戏剧性的结果，最后给出解决方式，这种讲故事的桥段怕的就是起承转合间没有冲突，三段武解决问题的表现手法，每一段都缺乏能让人产生强烈记忆的元素，三段之间草草过渡，一、二段衔接“小店主看到临店生意兴隆，连忙关上自己的店铺”缺乏更强烈的对比，二、三段衔接“当采购员将奔向世界各地时，一个人突然拦住进货者”，告诉他“想找各地货源，该上1688.com”太突然，没有渲染，两处故事的弱化冲突，只呈现幽默，使得记忆度缺乏了很多。
有趣味但没滋味：解决问题的三段式的表现手法，电影的拍摄和表现手法，使得片子质感很强，但整篇广告下来，除了一家人安排采购任务的表演，基本没什么回味的记忆点，而演员傻傻、做作的表演，更是对目标对象的贬低，如果最后表现的回马枪不是一个人傻笑，而是一家人悠闲，我想对比性会更强。而对于一个新生的网站而言，让人明白它是干什么的，传达清晰的信息虽然是第一需要，但也需要经得起回味才好，“要批发，上1688”直白是够直白了，但总觉得缺乏联想，不如“淘宝，淘你喜欢”来得更有记忆和回味。
1688网随着线上TVC的一系列推广，网络视频也铺天盖地，而线下的路演也没有停歇。原来，3月8日上线前两天，阿里巴巴在北京、上海和杭州等地，进行了更加“特立独行”的宣传方式。据《都市快报》等媒体报道，3月阿里巴巴在杭州城市中心广场展出立体涂鸦地画和行为艺术来宣传1588.com。看来这次1688网的推广算是下足了力气，希望1688另类的推广能真的考虑实效，能做得更有滋味一些。