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双关语由于其独有的特性而大受广告商青睐。广告语的功利性决定了双关语的意动性,即鼓动受话者购买产品或服务。意动的产生得益于语言交际的合作原则,明示——推理原则及最佳关联理论。意动取效行为成功与否取决于广告创作者对读者心理活动,审美习惯和文化传统的理解。
浅析广告双关语意动功能
【摘 要】
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双关语由于其独有的特性而大受广告商青睐。广告语的功利性决定了双关语的意动性,即鼓动受话者购买产品或服务。意动的产生得益于语言交际的合作原则,明示——推理原则及最佳
【机 构】
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湖南城市学院大学英语部
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2009年6期
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