朱国顺表示，媒体要推动城市文化建设，重要的是要解读好这座城市的发展、变化、进步，要发挥自己的特色与优势，带领受众去“阅读”城市、体验变化、感受城市之美。
　　今年上海书展期间，有一本以媒体的独特视角来记录和解读上海城市文脉的书吸引了诸多上海书友的目光，在8月21日的首发仪式上，书友们排起了长龙等待签售，在今年诸多读解上海文化的图书中，这本名为《老树花开无丑枝》独树一帜脱颖而出，背后更承载着一份媒体的责任与担当。
　　城市文化建设不是凭空而来的，它有城市文脉的传承和延续，是在城市文脉上开出的新葩。今年88米寿的《新民晚报》，是内地迄今文脉最为悠长的一张报纸，也是上海的老字号，它的历史本就是上海都市文化的重要部分。在推进上海城市文化建设中，《新民晚报》十分注重城市文脉的延续传承，寻找它们对于当代城市文化建设的意义和价值。
　　老字号品牌凝聚着城市的气质，承载着几代人的记忆，是城市文脉的重要载体，也是城市文化传承发扬的重要脉络。从杏花楼月饼到凤凰牌自行车，从大白兔奶糖到上海牌手表，莫不如是。特别是，经过无数岁月的积淀，市场大潮大浪的冲击，以及生活方式改变带来的颠覆，它们中有蒙尘失色的，但更多的是应时而变、与时俱进而依然生机勃勃，甚或涅槃凤凰又熠熠生辉的。它们的身上，流淌着上海的血脈和精髓，承载着上海的特质与风韵。
　　当岁月的变迁冲淡了记忆，眩晕的色彩迷离了目光，习俗的差异带走了传统，这些老字号依然在为城市的文脉与气质，延续和丰富着最艰巨的努力，用它们坚韌的脊梁，创造出新的传奇。这就是国有老字号的责任与担当。
　　在首发式上，老字号系列报道总策划人、本书主编、新民晚报社总编辑朱国顺先生作了主题发言。他介绍，“老树着花无丑枝”，正是怀着这样一份情怀，新民晚报经过周密筹划，推出《老字号·新气象》专栏，选择50家上海最著名的老字号企业，记录下它们的新努力、新气象，而后有了《老树花开无丑枝》这本书。这些老字号从根本上说是改革开放以来经济社会的新成就，上海“勇当排头兵、敢为先行者”的新作为。
　　谈及媒体职责，朱国顺表示，要让“新民”成为上海文化的鲜明烙印，让城市文化融入百姓日常生活，让“新民”成为推进城市文化建设的重要平台，于无声处担当媒体责任。
　　今年5月，中共中央政治局委员、市委书记韩正在上海市第十一次党代会报告中说：“建筑是可以阅读的，街区是适合漫步的，公园是最宜休憩的，市民是尊法诚信文明的，城市始终是有温度的。”这段讲话，为深度融合转型中的新民晚报打开了思路，那就是从城市文化的角度“阅读上海”，解读、观察上海的新发展、新变化。
　　朱国顺表示，媒体要推动城市文化建设，重要的是要解读好这座城市的发展、变化、进步，要发挥自己的特色与优势，带领受众去“阅读”城市、体验变化、感受城市之美。
　　《新民晚报》亦将更加努力，把上海的文脉、传承与奋进，更好地记录下来。