【摘 要】
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创意中插广告是当前很受欢迎的网络剧原生广告形式。笔者通过对现有文献的梳理发现,已有研究缺乏对于创意中插广告自身制作层面的关注。业界和学界忽视了对创意中插广告文案
【基金项目】
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华北科技学院新闻学专业综合改革试点项目(2019)阶段性成果
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创意中插广告是当前很受欢迎的网络剧原生广告形式。笔者通过对现有文献的梳理发现,已有研究缺乏对于创意中插广告自身制作层面的关注。业界和学界忽视了对创意中插广告文案设计、文本叙事的分析和研究,而这恰恰是研究创意中插广告传播策略的核心和切入点。解构主义是后现代理论中的一个重要组成部分,从理论上说,它实际上是对现代主义正统原则和标准的批判性继承。解构主义注重运用现代主义的语汇,颠倒、重构各种既有语汇之间的关系,从逻辑上否定传统的基本原则。
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