【摘 要】
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随着消费主义时代的来临,消费者的消费意识及行为发生着潜移默化的变化,作为以营利为目的的健身会所必须紧紧跟随市场的需求,围绕消费者的个性需要进行创新营销。在广泛阅读
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随着消费主义时代的来临,消费者的消费意识及行为发生着潜移默化的变化,作为以营利为目的的健身会所必须紧紧跟随市场的需求,围绕消费者的个性需要进行创新营销。在广泛阅读文献的基础上研究认为消费主义是指以欲望无限的人生观、崇尚竞争的人际观为思想前提,以市场经济、货币财富为中介,以推动时尚不断翻新为主要途径,以消费符号化为表现形式,把物质欲望的满足等同于人的自我实现的消费文化和消费行为的统一。基于消费主义视域,健身会所应从符号消费、时尚消费、情感消费、精英消费的视角进行营销创新,从而提升健身会所的绩效和长远发展。
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