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＂文化软实力＂这一概念是由约瑟夫·奈最早明确提出并系统阐述的,＂软实力＂（soft power）也叫做软力量,是参比＂硬实力＂来说的。约瑟夫·奈在2004出版的《软力量：世界政坛成功之道》一书中提出＂软力量源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。＂他把美国拥有的包括电影电视节目出口,尤其是好莱坞电影、美国之音广播、卫星电视新闻、互联网、期刊、海外留学生等,都列为软实力的潜在资源。