7月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开。
　　随着北京奥运会的逐步临近，无数的中国企业涌动起对奥运体育营销的渴望与憧憬。本次论坛的目的，就是要深入探讨体育营销的运作模式，总结体育营销案例的成功经验，并为获得第二届体育营销经典案例的成功企业颁奖。
　　中国奥委会副主席吴寿章、中国奥委会副主席屠铭德、中央电视台副台长罗明、中央电视台副台长孙玉胜、国家体育总局乒羽管理中心原副主任张燮林、中央电视台广经中心主任兼频道总监郭振玺、中央电视台体育节目中心主任江和平、中央电视台广告部主任夏洪波、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、北京大学管理案例研究中心主任何志毅、中国传媒大学广告系主任钟以谦、北京大学光华管理学院营销系副主任江明华等嘉宾应邀出席大会，并为获奖企业颁奖。
　　会上，中央电视台体育节目中心主任江和平、阿迪达斯(中国)体育营销总监甘铭琪、联想集团品牌推广总监张亦农、中央电视台广告部主任夏洪波发表了主题演讲。其间，企业代表还就《奥运背景下的企业市场营销》的主题，开展了对话讨论。颁奖盛典在周涛、甄诚的主持下，从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。
　　
　　下半年中央电视台体育资源精彩好看
　　
　　中央电视台体育节目中心主任江和平向参会嘉宾详细介绍了下半年中央电视台的体育节目资源。下半年将迎来“篮球黄金赛季”、多哈亚运会，同时体育频道也将进行改版，进行动态编排，充分开发赛事资源。
　　江和平还特别提到，今年冬天，将迎来四年一次的亚运会。中国队全靠这次亚运会为2008年北京奥运演练，因此，这次赛事绝对精彩。中央电视台多哈亚运会报道是为北京奥运会练兵，体育频道充分利用北京奥运会前最后一次国际大型综合性运动会的条件，从节目制作、技术保障等方面按北京奥运会标准来投入和操作。
　　多哈亚运会赛事转播将呈现出几个亮点：
　　1、尝试并完善组合式报道：演播室、评论席、注入点报道、直播采访、单边摄像机等多种报道方式结合在一起，把对比赛的直播做得更加丰富和立体，包装的更加精美，现场感更强；
　　2、转播中增设单边摄像机：选择田径、游泳、体操、射击等项目租用单边摄像机，增加转播的兴趣点，满足观众需求；
　　3、设立亚运会村演播室：用于全天节目中消息播报和评论、运动员访谈、及新闻专题节目；
　　4、利用VIZRT在线包装系统及时提供赛事信息，节目预告，增强全天节目的整体感；
　　5、重视赛事录像编排：由于时差原因，北京时间的黄金时段是当地下午，赛事安排不一定精彩，因此将打破旧有的“直播优先”的编排习惯，根据赛事精彩程度安排比赛录像。
　　
　　畅想2008奥运会
　　
　　世界杯过后，奥运会成为下一个企业关注的体育营销平台。随着北京2008奥运会的临近，企业越来越意识到借助这个全人类共同关注的事件来实现自身品牌突破性传播的重要性。
　　本次论坛还进行了“奥运背景下的企业市场营销”主题对话，中国人保财险办公室品牌宣传管理处处长向小放、宝洁大中华区高级媒介经理赖良瑞、北京现代销售企划部理事王秀福、雪花啤酒市场总监侯孝海作为讨论嘉宾参与了对话环节。嘉宾们就“企业近一年多体育营销实践中最为成功的一个亮点”、“2008奥运日益临近，如何看待体育营销”、“未来几年，企业将如何进行体育营销，有哪些设想”等主题展开充分的讨论。
　　联想集团品牌推广总监张亦农做了题为《让世界一起联想》的主题演讲。他说，与2008奥运会携手，将进一步助推联想的国际化。提起联想为什么要赞助奥运会，张亦农总结了三点：一、这是中国首次获得奥运会举办权，奥林匹克运动在中国拥有最广泛的支持；二、联想正寻找可以实现国际化的平台；三、国际奥委会欢迎一家中国的TOP赞助商。
　　中央电视台广告部主任夏洪波表达了与客户“同赢世界杯，共舞奥运”的愿望。2006德国世界杯，中央电视台收获了完美的收视曲线、含金量高的收入与客户创新了广告形式。企业越来越重视体育事件的传播价值。2008年北京奥运会，中央电视台为企业品牌腾飞搭建了更广阔的舞台。目前，2008奥运营销，央视已经提前启动并稳步推进，广告营销的基本原则、广告营销的整体思路、广告产品的设计理念已经初步形成。