【摘 要】
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四季无常，每个行业、企业都会遭遇淡季，不过来临时间，周期长短，影响程度不同罢了。 淡季来临时，有的企业收缩战线，减员的减员，撤柜的撤柜，以压缩日常消耗，进入“蛰伏期”。有的企业开发新品，与其他产品形成互补，用多元化战略，使得自己总有放着鸡蛋的篮子。还有企业精耕细作，对渠道和终端进行细化、漂化，即使过了收割时节，在麦田里也能拾到不少谷穗。当然，也有企业利用淡季里媒体平台的柜对静寂，在品牌传播上，或
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四季无常，每个行业、企业都会遭遇淡季，不过来临时间，周期长短，影响程度不同罢了。
淡季来临时，有的企业收缩战线，减员的减员，撤柜的撤柜，以压缩日常消耗，进入“蛰伏期”。有的企业开发新品，与其他产品形成互补，用多元化战略，使得自己总有放着鸡蛋的篮子。还有企业精耕细作，对渠道和终端进行细化、漂化，即使过了收割时节，在麦田里也能拾到不少谷穗。当然，也有企业利用淡季里媒体平台的柜对静寂，在品牌传播上，或避实就虚，在无人之境秀上一把，攻城略地；或者先声夺人，在品牌上积蕾能量，在下一个春天采临时展示威力。
不过，淡季归根到底是一种外界环境的变异。企业在淡季；里除了面对市场的萎缩外，还要面对竟争对手的变化，大家都在用的策略，也就失去了效果。
所以，不同的战场有不同的打法，而依据没有教条，只有对竞争环境的把控。淡季也不例外。
策略篇
淡季营销五个突破
严冬不妨碍茁壮成长
传播篇
新媒体、巧公关
淡季广告投放利与弊
例篇
劲酒：蓝海里没有淡季
哈根达斯：打造没有冬天的温情世界
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