“美术”是一个相对具有专业性质的词语，其大众性受到一定限制因此“美术图书”相对来说，就是一个比较专业的图书类别，也许正是因为其专业性，受众面小，才使得它在整个图书市场所占份额远远不及文学、生活、教辅等类别。据统计，自2003年以来，美术图书占整个图书市场的码洋比重在2.4％～3.1％之间。
　　
　　成长性不容乐观
　　
　　近年来，中国的图书零售市场增长速度放缓。美术图书受整个大市场的影响，虽然每年都保持着同比增长的势头，但美术图书市场与整个图书市场相比，增长的速度却相差很远。从品种的角度看，虽然美术图书市场每年的动销品种数都在增加，但是其获益能力却不及其他类图书，2006年1—8月，美术图书以占市场3.41％的品种比重，仅拥有2.31％的码洋比重，这就足以说明，美术图书的获利能力低于图书零售市场平均水平。从各个细分类来看，2006年1 -8月，只有“美术理论及教学用书”和“书法篆刻”图书的同比增长高于图书市场整体水平，但是“艺术画册”、“美术参考资料”和“美术其他”都出现了负增长情况。种种迹象表明，美术图书市场的成长性不容乐观，期待有新的突破来打破这一局面。
　　
　　寻求新突破——大众化
　　
　　衡量美术图书零售市场成熟度的很重要的一个指标就是其大众化程度。艺术是一种美，作为艺术之一的美术也日渐受到人们的青睐。“书法篆刻”类图书一直占据着美术图书码洋比重和品种比重的1/3左右，这就是很好的一个证明。在美术类图书册数排行榜前列的，有近乎3/4的图书都是各种类型的“字帖”类图书，这些大众化“字帖”占据如此长的榜单，就足以表明，在美术类图书中，趋于大众化的图书销量最好。美术图书市场走向成熟并具有良好增长潜力，除了专业图书的进一步繁荣外，大众化美术图书应该成为其增长生力军。
　　综观美术图书，除“字帖”类图书“大众”了以外，其他图书大都还在走“专业”路线。美术类图书的还未“大众”或正在“大众”的类别，正好表明美术类图书还有很大的增长空间，它将成为美术图书新的增长点。当然，在很大程度上，美术图书的大众化还有待于人们艺术意识的增强和审美观念的提高，但是“消费者导向”固然要遵守，“引导消费”更值得借鉴。
　　
　　长线是金
　　
　　近些年来，由于知识更新和信息传递速度加快的触及以及受到整体图书市场跟风、粗制滥造的影响，美术图书的销售周期有缩短的趋势。有些图书上市销售仅几个月就成了滞销图书，如一些时效性特别强的教材教辅；有些图书因为没赶上销售季节，还未上市就夭折；有些图书因为制作粗糙，受到读者冷淡，出版社连成本都无法收回。最为明显的是，2003年及以前上市的美术图书品种比重占2006年1—10月美术图书动销品种的64.82％，但码洋比重却只有31.31％，说明其中有不少品种销量很少，甚至已经成为滞销书。众所周知，美术图书的制作成本一般都很高，因为种种原因使销售周期缩短，会增大出版风险，有些图书由于不能达到一定销量，使得出版社往往入不敷出。
　　美术图书不同于大众类图书，其实用性和收藏性远远高于一般大众图书，这种特性决定了美术图书的销售周期可以相对较长。可以销售几年时间，甚至可以畅销十余年不衰，如大家都很熟悉的《庞中华钢笔字帖》。因此，对于美术图书，跟风和粗制滥造，虽然能使品种增加，提高出版速度，但是质量跟不上，读者不买账，反而会降低图书的单品种收益，得不偿失。因地制宜，因特性而为之，美术图书的特性决定了美术图书还是适合做长线，提高单品种质量的同对，带来的是单品种收益的提高，由于不靠品种多取胜，投入会相应减少，利润就会相应增加，这是再简单不过的数学题了。
　　
　　编后语：本文中的美术类图书包括书法篆刻，绘画技法、艺术画册、美术理论及教学用书、美本参考资料，不包括摄影、收藏、设计等“泛美术”图书，也不包括少儿美术类图书。