品牌塑造需要的视觉锤和语言钉

来源 :中国眼镜科技杂志 | 被引量 : 0次 | 上传用户:bob01109
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在执行一个品牌营销策划的时候,许多品牌商都很关注文字。文字是他们使用频繁、也很熟悉的工具。但是,不能忽视的是,在不少出众的品牌营销策划案例中,视觉元素对大众的影响和冲击比文字来得更直观。举一个例子:2010年,可口可乐在美国市场上总花费了2.67亿美元为可口可乐品牌作广告宣传。人们是否记得它的宣传口号是“永恒”(Always)、还是“享受”(Enjoy),又或者是“这就是可口可乐”(Cokeisit)?对于这一问题,可能大多数人都已不再记得。可口可乐的广告语经常在换,人们不一定能准确记住,但绝大多数人却都
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