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摘 要 当城市发展到一定阶段，会出现瓶颈与人文危机。例如人口拥挤，治安恶化，经济停滞等，这些都会阻碍城市的发展。城市文化软实力的提升，能够在潜移默化中利用文化底蕴特有的感染力，在一定程度上使得人心思定，实现城市经济与社会生态协调发展。一座城市，只有认识到自己的精神追求，才能为发展找到一个合理的定位。经济牌，它通常是以市场经济的单一形式体现出来，而文化呢，在表现形式上更多元化、更生动、更容易与民众产生互动，从而更能体现一座城市的风采。我们所倡导的城市名片，就是在现有的经济基础上，首先应该打造属于城市的特色文化。谁都不能离开城市的发展来空谈文化软实力。发展需要什么？需要借鉴吸收、需要兼容并蓄，需要用富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市的文化底蕴，丰富一个城市的内涵，从而为它的发展营造更多的机遇。
关键词 孝文化名城 城市定位 文化定位
文化特色是一个城市建设的灵魂，具有持久的生命力。一个城市的文化特色是一个地区地域历史传统、自然环境、精神状态、生产生活方式、民俗风情、建筑风格等多方面因素的综合表现，是文化传承的结果，是一个城市最具魅力的特色，是城市的灵魂。
孝感市是湖北省地区中心城市，武汉城市圈核心层重要的产业基地，生态环境优良的宜居休闲城市，中华孝文化名城。以孝文化为平台打造“孝文化名城”是孝感市在现代化建设历程中树立起的又一新的奋斗目标。如何建设孝文化名城，这是摆在每个孝感人面前不可回避且亟待解决的实践性课题。
一、城市发展与品牌形象定位
当今社会是城市品牌建设和发展的黄金时期，将孝文化打造成孝感市的独特城市品牌形象，应该作为孝感市近几年的发展战略和核心工作。所谓城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌形象，即进行不第一即唯一的城市品牌定位。
孝感自古出孝子，孝文化资源丰富，是全国唯一一个以孝字命名的城市，以“孝文化”作为城市品牌形象，对外是一块金字招牌。孝文化不只是一种文化现象，还具有很强的现实意义：对于个人可以修身养性。从个体来讲，孝道是修身养性的基础。通过践行孝道，每个人的道德可以完善。否则，失去孝道，就失去做人的最起码的德性。从家庭来说，可以融合家庭。实行孝道，可以长幼有序，规范人伦秩序，促进家庭和睦。家庭是社会的细胞，家庭稳定则社会稳定，家庭不稳定则社会不稳定。孝道文化还可使社会得以凝聚，孝道的思想可以规范社会的行为，建立礼仪的一些制度，调节人际关系，从而凝聚社会，达到天下一统，由乱达治。中华民族文化博大精深，源于诸子百家，历代都有损益变化，但孝道的思想和传统始终统领着几千年中华民族文化的发展方向。中华民族文化之所以经久不衰，成为古代世界文明延续至今的唯一的古文明，其根本原因也在于孝道文化。由此可见，孝文化是深入人心的，是被众人推广和认可的经典文化。
二、建设孝文化名城对孝感城市发展的重要意义
改革开放以来，祖国经济腾飞，城市发展日新月异，城市之间发展速度的较量也是你追我赶，此起彼伏，竞争激烈。一个城市要想在激烈的竞争中站稳脚跟，就要提升整个城市的综合竞争力。看一个城市是否具有吸引力和竞争力，最重要的是看它的文化资源、文化氛围、文化发展水平。在很大程度上讲，城市以文化论输赢。以“孝文化”为平台，打造孝文化名城，是促进孝感市经济社会全面发展的必然选择；是不断增强经济社会发展动力，加快发展步伐，迅速提升孝感市综合竞争能力和人民群众精神文化生活水平的重要途径；是实现全面建设小康社会的重大战略部署。建设孝文化名城，其意义十分深远。
同时，孝道文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，从中还可以发展出爱国主义情怀和道德诉求。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼！“孝”敬重父母、亲情关爱、感恩惠人等方面，从构建和谐家庭，进而创建和谐社区和建设和谐社会的角度，而加以提倡。将“孝”真正落实到具体做法上，让“孝”惠及老年人至而惠及每个家庭直至整个社会，让孝感在构建和谐社会上做出符合自身特点的贡献。从而也使孝感产生特有的地方吸引力，以特有的孝文化软实力带来孝感地方经济的发展。这对推动整个和谐社会发展，丰富社会主义精神文明，对于推进整个社会主义现代化建设和中华民族的伟大复兴，都具有深远意义。
三、“孝文化名城”品牌的打造与建设
孝感定位为“孝文化名城”，是为了孝感城市品牌得到更好的传播。
文化与品牌的结合是有渗透力的，文化是软实力，品牌是“硬”产品。对城市品牌建设而言，就是打造极具竞争力的城市品牌，城市品牌的打造是为了提升城市价值，城市价值由其品牌的内涵和外延组成。对于一个城市品牌而言，它的内涵和外延越丰富，它的品牌价值就越高，城市品牌就越有竞争力。城市品牌的内涵，就是这座城市的文化，一个城市的文化形成和它的特定地理人文环境是离不开的，所谓一方水土养一方人，其文化的形成具有独特性和不可替代性。孝感因“孝”而闻名。董永卖身葬父的传说是人们对这座城市的记忆，以“孝”感动天，从而又有董永和七仙女神话爱情故事，是孝感这座城市的最好的品牌特色和品牌形象。
孝感定位为“孝文化名城”，看重的是“孝道”在中华文化中的厚重历史，致力于把孝感打造成为一个具有深厚文化底蕴的现代化城市品牌。这个品牌一直都在，只是定位之后将得到前所未有的保护和开发。孝感城市的附加品牌还有远近闻名的麻糖米酒，它不光是简单的商品，经过多年的市场传播，已经成为孝感的特色美食，使人铭记在心。这个“硬”产品是孝感所特有的，具有唯一性和独特性，它赋予了孝感城市深厚的品牌内涵，对孝感的城市品牌建设具有非常积极的作用。
四、孝感发展孝文化旅游产业SWOT分析
（一）优势
（1）区位优越、交通发达、腹地广阔。孝感位于鄂东北，中部地区之中，城市圈中毗邻武汉最近，距天河国际机场仅32km，汉孝城际铁路、孝天公路可30分钟内到达。孝感历史悠久，楚文化在这块土地上发祥传承。秦代竹简、秦汉漆器等国宝文物举世闻名；楚王古城、门板湾遗址、叶家庙、伍洛寺、女儿港、禹王城等古代遗存绚丽缤纷。（2）资源丰富、文化独特、孝德盛行。孝感人杰地灵，文化底蕴深厚。北宋教育家“程朱理家”的奠基人程颢、程颐，曾在这里求学生活。唐代大诗人李白曾在这里居住了十个春秋，在白兆山留下了脍炙人口的感人诗篇。云梦楚王城发掘的秦代竹简和东汉的陶器都是古代灿烂文化的杰出代表。（3）环境稳定、旅游兴盛、政府重视。目前，我国已经开始大力实施“中部崛起”战略，华中地区的大武汉正在争当这一高速列车的火车头。以武汉为核心，以孝感等周边城市为外围的“1+8”城市圈正在形成，通过整合区域内资源分布，优化资源配置，良性互动，相互促进，形成合力，共同发展，努力打造华中地区的区域综合效益。 （二）劣势
（1）孝文化旅游资源开发少，孝文化旅游产品深度低。孝感市彰显孝文化的景观数量少。孝文化景点规模偏小，内容单一，知名度不高，影响范围较小。每两年举办一次的孝文化节的影响范围还只局限在孝感市范围内，宣传面还太窄。文化资源载体不足成为瓶颈。旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的孝文化旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力。同时，休闲度假、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，旅游供给地不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。（2）旅游市场开发不够，旅游专业人才匮乏。（3）孝感综合竞争力较弱，在全国的排名较为落后。
（三）机遇
（1）旅游业蓬勃发展。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第1位的旅游目的地国家。预计到2015年，孝感市接待国内外游客2100万人次，旅游综合收入130亿元以上，年均增长23%。（2） 经济持续加速发展。2012年，全市地区生产总值1105.16亿元，年均增长12.2%。预计到2015年，全市生产总值1600亿元，年均增长14%。到2015年，孝感中心城市总人口达到65万，形成大城市规模。汉川、应城、安陆三市建成中等城市，大悟、孝昌建成中等发达县。
（四）威胁
孝文化主题旅游受到严峻挑战。我们引以为骄傲的“孝感是全国唯一以孝命名的城市”这种说法是错误的，山西省有个孝义市，也是正在发展以孝文化为品牌的旅游产业。孝感也不是“孝文化”资源最丰富的地区，更不是唯一以“孝文化”来领跑旅游产业的地区，孝人物的归属地问题也有纷争，据考证董永是山东人，黄香和孟宗生活过的地区也传来争议之声。
五、对策
第一，提高政府与市民对“孝文化名城”建设重要性的认识，并积极参与名城建设。政府除了基础设施等方面的建设外，还应全面考虑孝感城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素。尤其要树立城市竞争意识，从市场经济的观点出发研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。其次，要利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。第二，市场化经营城市，利用专业机构打造“孝文化名城”城市形象。就是把城市当作特殊商品对待，将经营城市的思想贯穿于城市发展的全过程，运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。通过市场无形的力量，不断优化城市功能、环境，提高城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，推动社会全面进步。第三，综合多种方式，整合推广。将城市形象信息综合地表现出来，呈现在受众面前，使目标受众对城市产生清晰、明确的印象，引起目标受众注意，并产生美好联想。由此，引起目标受众对城市进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望，从而导致对城市的心理情结。城市经营将为城市创造出独特的品牌资产，使城市拥有了一种垄断性资源，能够在竞争中获得优势。城市品牌经营不是一朝一夕的短期工作，而是一项长期的战略。第四，孝文化节庆活动要与国际接轨：目前举办的孝文化节节庆活动实际影响较小，未与国际接轨。要体现出国际性，这既是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。要打造国际化节庆，要做到对外宣传国际化，人员参与国际化和活动组织国际化。首先，对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、范围、宣传工具的选择都应做到国际化。其次，人员参与国际化，在节庆的策划、开展、参与过程中，尽量邀请目的地市场的知名人士一起参与，实现人员参与国际化。再次，活动组织的国际化，就是活动组织的水平和方式与国际接轨，在保持本土化的基础上做到国际化。
基金项目：湖北工程学院院级课题“小城镇扬名与节庆活动策划”阶段性成果；项目编号：r2012013
参考文献：
[1]常红生.浅析孝感孝文化旅游载体建设[J].科技创业月刊，2010.04.
[2]黄松海.谈中国文化之孝道.来源：互联网.2012.
[3]龙玉祥，晏劲松[J].湖北社会科学. 2009-07
[4]程乐昕.孝感“孝文化”旅游产业发展战略研究[J].2012-08.
[5]胡金林.孝感孝文化产业集群开发战略研究[J].孝感学院学报，2010.01.
[6]晏劲松，龙玉祥.以中华孝文化塑造产品品牌模式研究—以湖北孝感市为例[J].江苏商论，2010.03.
[7]王启凤，王志章.国外著名城市形象推广的做法与启示[OL]. 百度文库
（作者单位：湖北工程学院）
关键词 孝文化名城 城市定位 文化定位
文化特色是一个城市建设的灵魂，具有持久的生命力。一个城市的文化特色是一个地区地域历史传统、自然环境、精神状态、生产生活方式、民俗风情、建筑风格等多方面因素的综合表现，是文化传承的结果，是一个城市最具魅力的特色，是城市的灵魂。
孝感市是湖北省地区中心城市，武汉城市圈核心层重要的产业基地，生态环境优良的宜居休闲城市，中华孝文化名城。以孝文化为平台打造“孝文化名城”是孝感市在现代化建设历程中树立起的又一新的奋斗目标。如何建设孝文化名城，这是摆在每个孝感人面前不可回避且亟待解决的实践性课题。
一、城市发展与品牌形象定位
当今社会是城市品牌建设和发展的黄金时期，将孝文化打造成孝感市的独特城市品牌形象，应该作为孝感市近几年的发展战略和核心工作。所谓城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌形象，即进行不第一即唯一的城市品牌定位。
孝感自古出孝子，孝文化资源丰富，是全国唯一一个以孝字命名的城市，以“孝文化”作为城市品牌形象，对外是一块金字招牌。孝文化不只是一种文化现象，还具有很强的现实意义：对于个人可以修身养性。从个体来讲，孝道是修身养性的基础。通过践行孝道，每个人的道德可以完善。否则，失去孝道，就失去做人的最起码的德性。从家庭来说，可以融合家庭。实行孝道，可以长幼有序，规范人伦秩序，促进家庭和睦。家庭是社会的细胞，家庭稳定则社会稳定，家庭不稳定则社会不稳定。孝道文化还可使社会得以凝聚，孝道的思想可以规范社会的行为，建立礼仪的一些制度，调节人际关系，从而凝聚社会，达到天下一统，由乱达治。中华民族文化博大精深，源于诸子百家，历代都有损益变化，但孝道的思想和传统始终统领着几千年中华民族文化的发展方向。中华民族文化之所以经久不衰，成为古代世界文明延续至今的唯一的古文明，其根本原因也在于孝道文化。由此可见，孝文化是深入人心的，是被众人推广和认可的经典文化。
二、建设孝文化名城对孝感城市发展的重要意义
改革开放以来，祖国经济腾飞，城市发展日新月异，城市之间发展速度的较量也是你追我赶，此起彼伏，竞争激烈。一个城市要想在激烈的竞争中站稳脚跟，就要提升整个城市的综合竞争力。看一个城市是否具有吸引力和竞争力，最重要的是看它的文化资源、文化氛围、文化发展水平。在很大程度上讲，城市以文化论输赢。以“孝文化”为平台，打造孝文化名城，是促进孝感市经济社会全面发展的必然选择；是不断增强经济社会发展动力，加快发展步伐，迅速提升孝感市综合竞争能力和人民群众精神文化生活水平的重要途径；是实现全面建设小康社会的重大战略部署。建设孝文化名城，其意义十分深远。
同时，孝道文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，从中还可以发展出爱国主义情怀和道德诉求。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼！“孝”敬重父母、亲情关爱、感恩惠人等方面，从构建和谐家庭，进而创建和谐社区和建设和谐社会的角度，而加以提倡。将“孝”真正落实到具体做法上，让“孝”惠及老年人至而惠及每个家庭直至整个社会，让孝感在构建和谐社会上做出符合自身特点的贡献。从而也使孝感产生特有的地方吸引力，以特有的孝文化软实力带来孝感地方经济的发展。这对推动整个和谐社会发展，丰富社会主义精神文明，对于推进整个社会主义现代化建设和中华民族的伟大复兴，都具有深远意义。
三、“孝文化名城”品牌的打造与建设
孝感定位为“孝文化名城”，是为了孝感城市品牌得到更好的传播。
文化与品牌的结合是有渗透力的，文化是软实力，品牌是“硬”产品。对城市品牌建设而言，就是打造极具竞争力的城市品牌，城市品牌的打造是为了提升城市价值，城市价值由其品牌的内涵和外延组成。对于一个城市品牌而言，它的内涵和外延越丰富，它的品牌价值就越高，城市品牌就越有竞争力。城市品牌的内涵，就是这座城市的文化，一个城市的文化形成和它的特定地理人文环境是离不开的，所谓一方水土养一方人，其文化的形成具有独特性和不可替代性。孝感因“孝”而闻名。董永卖身葬父的传说是人们对这座城市的记忆，以“孝”感动天，从而又有董永和七仙女神话爱情故事，是孝感这座城市的最好的品牌特色和品牌形象。
孝感定位为“孝文化名城”，看重的是“孝道”在中华文化中的厚重历史，致力于把孝感打造成为一个具有深厚文化底蕴的现代化城市品牌。这个品牌一直都在，只是定位之后将得到前所未有的保护和开发。孝感城市的附加品牌还有远近闻名的麻糖米酒，它不光是简单的商品，经过多年的市场传播，已经成为孝感的特色美食，使人铭记在心。这个“硬”产品是孝感所特有的，具有唯一性和独特性，它赋予了孝感城市深厚的品牌内涵，对孝感的城市品牌建设具有非常积极的作用。
四、孝感发展孝文化旅游产业SWOT分析
（一）优势
（1）区位优越、交通发达、腹地广阔。孝感位于鄂东北，中部地区之中，城市圈中毗邻武汉最近，距天河国际机场仅32km，汉孝城际铁路、孝天公路可30分钟内到达。孝感历史悠久，楚文化在这块土地上发祥传承。秦代竹简、秦汉漆器等国宝文物举世闻名；楚王古城、门板湾遗址、叶家庙、伍洛寺、女儿港、禹王城等古代遗存绚丽缤纷。（2）资源丰富、文化独特、孝德盛行。孝感人杰地灵，文化底蕴深厚。北宋教育家“程朱理家”的奠基人程颢、程颐，曾在这里求学生活。唐代大诗人李白曾在这里居住了十个春秋，在白兆山留下了脍炙人口的感人诗篇。云梦楚王城发掘的秦代竹简和东汉的陶器都是古代灿烂文化的杰出代表。（3）环境稳定、旅游兴盛、政府重视。目前，我国已经开始大力实施“中部崛起”战略，华中地区的大武汉正在争当这一高速列车的火车头。以武汉为核心，以孝感等周边城市为外围的“1+8”城市圈正在形成，通过整合区域内资源分布，优化资源配置，良性互动，相互促进，形成合力，共同发展，努力打造华中地区的区域综合效益。 （二）劣势
（1）孝文化旅游资源开发少，孝文化旅游产品深度低。孝感市彰显孝文化的景观数量少。孝文化景点规模偏小，内容单一，知名度不高，影响范围较小。每两年举办一次的孝文化节的影响范围还只局限在孝感市范围内，宣传面还太窄。文化资源载体不足成为瓶颈。旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的孝文化旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力。同时，休闲度假、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，旅游供给地不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。（2）旅游市场开发不够，旅游专业人才匮乏。（3）孝感综合竞争力较弱，在全国的排名较为落后。
（三）机遇
（1）旅游业蓬勃发展。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第1位的旅游目的地国家。预计到2015年，孝感市接待国内外游客2100万人次，旅游综合收入130亿元以上，年均增长23%。（2） 经济持续加速发展。2012年，全市地区生产总值1105.16亿元，年均增长12.2%。预计到2015年，全市生产总值1600亿元，年均增长14%。到2015年，孝感中心城市总人口达到65万，形成大城市规模。汉川、应城、安陆三市建成中等城市，大悟、孝昌建成中等发达县。
（四）威胁
孝文化主题旅游受到严峻挑战。我们引以为骄傲的“孝感是全国唯一以孝命名的城市”这种说法是错误的，山西省有个孝义市，也是正在发展以孝文化为品牌的旅游产业。孝感也不是“孝文化”资源最丰富的地区，更不是唯一以“孝文化”来领跑旅游产业的地区，孝人物的归属地问题也有纷争，据考证董永是山东人，黄香和孟宗生活过的地区也传来争议之声。
五、对策
第一，提高政府与市民对“孝文化名城”建设重要性的认识，并积极参与名城建设。政府除了基础设施等方面的建设外，还应全面考虑孝感城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素。尤其要树立城市竞争意识，从市场经济的观点出发研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。其次，要利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。第二，市场化经营城市，利用专业机构打造“孝文化名城”城市形象。就是把城市当作特殊商品对待，将经营城市的思想贯穿于城市发展的全过程，运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。通过市场无形的力量，不断优化城市功能、环境，提高城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，推动社会全面进步。第三，综合多种方式，整合推广。将城市形象信息综合地表现出来，呈现在受众面前，使目标受众对城市产生清晰、明确的印象，引起目标受众注意，并产生美好联想。由此，引起目标受众对城市进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望，从而导致对城市的心理情结。城市经营将为城市创造出独特的品牌资产，使城市拥有了一种垄断性资源，能够在竞争中获得优势。城市品牌经营不是一朝一夕的短期工作，而是一项长期的战略。第四，孝文化节庆活动要与国际接轨：目前举办的孝文化节节庆活动实际影响较小，未与国际接轨。要体现出国际性，这既是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。要打造国际化节庆，要做到对外宣传国际化，人员参与国际化和活动组织国际化。首先，对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、范围、宣传工具的选择都应做到国际化。其次，人员参与国际化，在节庆的策划、开展、参与过程中，尽量邀请目的地市场的知名人士一起参与，实现人员参与国际化。再次，活动组织的国际化，就是活动组织的水平和方式与国际接轨，在保持本土化的基础上做到国际化。
基金项目：湖北工程学院院级课题“小城镇扬名与节庆活动策划”阶段性成果；项目编号：r2012013
参考文献：
[1]常红生.浅析孝感孝文化旅游载体建设[J].科技创业月刊，2010.04.
[2]黄松海.谈中国文化之孝道.来源：互联网.2012.
[3]龙玉祥，晏劲松[J].湖北社会科学. 2009-07
[4]程乐昕.孝感“孝文化”旅游产业发展战略研究[J].2012-08.
[5]胡金林.孝感孝文化产业集群开发战略研究[J].孝感学院学报，2010.01.
[6]晏劲松，龙玉祥.以中华孝文化塑造产品品牌模式研究—以湖北孝感市为例[J].江苏商论，2010.03.
[7]王启凤，王志章.国外著名城市形象推广的做法与启示[OL]. 百度文库
（作者单位：湖北工程学院）