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互联网时代新媒体的出现对传统媒体业态造成的冲击和影响日益显现，其便捷性、时尚性和集聚性带广大受众一种全新的消费体验，在年轻人中的普及度和接受度正逐步提高。为深入研究新媒体消费行为，以电子书阅读为研究母本、南京高校大学生群体为对象进行市场调研，构建理论模型，用SPSS软件计算得到研究结论，并给出营销建议。