摘 要：中文字体是中华文明最重要的视觉符号之一，不论在艺术和设计的领域中，经过漫长的演变发展，中文字体在海报中的运用也越来越广泛，中文字体有着深厚的历史底蕴和独特的艺术造型风格，能够创造出不同的视觉形象。对中文字体的设计创意应用进行解读，通过对中文字体的研究和分析，再结合海报设计，有利于传达该设计的主题和思想，融入观者的心里，更有效地和观者进行有效的交流。在视觉传达设计快速发展的今天，了解中文字体笔画的构造，把运用独特创新的表现形式融入到中文字体的设计当中，从而海报设计拓展新的思路和发展空间，是对中文字体文化的传承和发扬。
　　关键字：中文字体； 海报； 表现方式
　　一、海报与中文字体
　　海报是一种特殊的传播表达形式，是有效传播信息的重要途径，现今科技发达，宣传广播业务发展日新月异，新的观念，新的理论，核心的制作手段技术，传播方式，也不断发生改变，但是海报传递信息的作用仍然无法替代，无论是线上还是线下，这些新技术发挥是加强海报有效传递信息的作用，海报依然在各行各业施展着生命力。
　　中文字体是中国文化的精髓，也是界上最古老和最优美的文字之一，是世界上使用人口最多的文字，同时也是流传范围最大的一种文字，值得人们深入探究。同时，中文字体在海报设计的应用上也越来越广泛，由于其深厚的历史文化底蕴和独特的造型架构都具有很强的符号图形元素，从而使中文字体在设计过程中能够产生很强的艺术韵味和审美的意境。
　　二、国内外对中文字体的研究状况
　　中华民族文化源远流长，我们无时无刻都用的中文字体，国人对中文字体的形态结构并不陌生，中文字体的跟随着历史的进程不断发生改变，改革开放以来，社会不断进步，科学技术与日益提高，大量西方的设计思想和新的宣传手段不断涌入我国，知识的交流也越来越频繁，对于中文字体设计的研究，我国出现了大量优秀的设计师，有靳埭强，王序，陈幼坚，韩家英，石昌鸿等，他们对于中文字体的设计都加入了自己的想法和中国元素，使得设计出来的作品作品更具有中国韵味和内涵。
　　源远流长的中文字体文化，对国外的影响也是非常大的，不论从古到今，日本和韩国是受中华民族文化影响最大的国家之一，而且他们对中文字体的研究程度也是非常深的，在设计界也是，日本和韩国的视觉传达设计研究更是处于世界领先水平，他们对中文字体设计的研究并不比中国少。无论是在日本的海报设计上，还是其他的传播途径中可以看到，他们经常使用中文字体。日本设计师白木樟经常的把中文字体运用到海报设计上，经过创意设计的字体和海报主题完整的结合，完美的阐释了海报想要表达的意义。日本对中文字体的设计多数以简约为主的设計风格，形成了一系列审美的理念。从日本的设计师作品中，我们可以深刻地感受到中文字体的文化魅力，同时中文字体设计的世界平面设计领域中也彰显出来的独特的影响力。
　　三、中文字体对比拉丁文字的优势
　　在平面设计的范畴上，存在一种“中文字体在设计表现上，远不如拉丁文字表现的好”的说法，然而这种说法是存在不妥的地方的，相比于拉丁文字作文，中文字体更具备深刻丰富的文化意蕴，每个独立的汉字都具有自己的形态特征，个性表征喜怒哀乐等，这些要素都是我们在进行创意设计时取之不尽的灵感源泉。日本设计大师杉浦康平《亚洲的书籍，文字与设计中》曾将中文字体描述为“激发沉睡于人类内心世界想象力的文字形态”，可见中文字体的可塑性并不比拉丁文字弱。
　　之所以有“中文字体的表现设计上，远不如拉丁文字表现的好”的说法，是因为拉丁文字都是由不同三角形的不同形态整齐地排列而成，看上去韵律感会比中文字体较强烈。拉丁字母的相对于中文字体基本造型框架来说是简单一些的，拉丁字母的基本造型有正三角形，倒三角形，圆形和方形。而中文字体的优势体现在文字经过图形化处理后，视觉冲击力相对也更强，中文字体创意化往往要进行一定的设计和视觉的调整，创意化后的中文字体，比单纯的文字更具趣味性和观赏性，而且创意化后的文字在保持了文字的基本含义以及基本形状的基础上，增加了文字创意表达性，这是拉丁字母难以媲美的。
　　四、中文字体对比拉丁文字的优势
　　替换同构：海报中字体的同构替换一般是两个或多个以上的笔画造型，通过对中文字体笔画以及框架结构的拆解，字与字的笔画之间或和特定图形之间进行巧妙的合并，同时也可以共用特定的设计元素，形成共同建立统一的设计思维，共同创造出一个新的设计元素，运用新颖的设计想法，合并出来的独特元素，是在原造型上相加或相减其笔划造型，或者改变笔画的排列方向，赋予整个字体好多个字体一个新的味道，使得整个字体设计造型在海报设计上给人一种眼前一亮的感觉。但是要把握这种替换同构的设计手法并不容易，如果简单的将字体笔画合体或分离，任意的把笔画造型做加法和减法，会很容易使得字体造型出现烦乱琐碎的形态，不仅使整个字体失去其在海报上表达的意义，而且失败的同构替换会使人产生躁动不安的感觉。能够真正的把握好同构替换的设计手法，使字体造型在海报设计上具有创新的表现手法，能够准确的表达字体在海报设计的含义，独特的造型不仅会引起观者注意，更会让观者停下来了解整个海报的意义，并对其进行思考积累，变作长久难忘的心灵记忆和审美体会。
　　图字设计：图形和图像在设计中往往能够引起人们的注意，并激发观者阅读兴趣，图形设计和字体设计相结合，给人的视觉印象可能会更好，因此巧妙合理的运用好图形和文字相结合的手法是非常重要的。对于海报中字体设计中，字形和图形设计元素往往是体现海报设计的重要表达符号，它们之间可以运用创造性相互转换或相互结合的表现手法，把中文字体的架构结构和笔画进行位置进行重置或调整，取用图像元素的一部分，用替换或叠加的设计手法，在整个文字统一形态的元素下加入不同的图像元素或文字元素，根据海报的设计内容，用一个特定的形象代替字体的某一个部分或某一个笔画，巧妙使图形元素和字体笔画元素进行巧妙的结合，把图形放在字体当中。叠加的表现手法，能使图形和字体笔画产生一个三维空间感，此类手法的海报设计，使整体画面达到一个从二维到三维的表现过渡，从而让整个海报设计富有层次感的设计字体，使得画面具有深度，广度而更加丰富。
　　笔画共用：中文字体的笔画共用在海报设计上应用较为广泛的设计表现手法。它是通过字的笔画与笔画之间找到相同或类似的地方，通过笔画与笔画的叠加处理，在我们熟悉的字体设计中，许多笔画是可以共用的，合理的共用各种笔画，从而在中文字体的表现形式上达到一种与海报主题相结合的，富有创意的字体笔画图形元素效果。中文字体从艺术的角度来看是一种视觉图形，整体笔画的造型有着共同的构成特征，不同的角度和方向，也可以看到笔画之间存在的差异，但是，字体笔画特征之间也存在一定的联系，寻找到笔画之间内在相关联的特征，找到它们在设计的语言上有共同可利用的元素，把他们从当中抽取出来合二为一。
　　解体重构：顾名思义就是将中文字体笔画或者图形打散后，然后通过不同的视觉角度进行对中文字体的重新审阅，找到适合其的表达方式，它的主要的表现手段有破坏字体的基本规律，结合字体和图形，寻找关于中文字体设计的新的设计理念。解体重构是字体和图形重新组分解的形式和手法，它为图形和字体新形式的创造提供了思路，应用解体重构的方法进行分解，结合，或者为了达到某种特殊的视觉效果，使其字体的笔画或相关联的图形之类的元素进行有意识的重组和拼贴，因此，结体重构的要点是破坏、分解、合体、结合，要有敢于突破传统设计框架的勇气，打破习俗所规定的条条框框，合理的抛弃设计规律所要求的完整性和统一性。
　　参考文献：
　　[l]靳棣强.设计心法100+1[M].北京大学出版社， 2013.
　　[2]许慎.说文解字，画说汉字[M].北京联合出版公司，2014.
　　[3]许凌.视觉传达设计中文字设计的创新解构与重构[J].艺术科技，2016.
　　作者简介：
　　王计聪（1994-），男，广东东莞，硕士学位，华南师范大学，研究方向：视觉传达。