“视”界进化

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  网络视频:网络视频行业的统称,行业主体包括以优酷、土豆、酷6等为代表的视频分享类媒体;以PPTV为代表的网络电视媒体和以PPS、悠视等为代表的网络视频客户端软件;以搜狐视频为代表的门户类视频;以及央视网、凤凰网等依托传统广电体系的电视媒体派系,还包括互联星空等依托固网电信运营商体系的电信类视频平台。
  网络电视:网络电视是网络视频领域的分支,兼具了传统电视和网络视频的核心优势,在体验上具有三大优势:
  一、电视网络化的展现形态——专业、精准的频道分类,直播、点播的双重结合,以及丰富的内容聚合;
  二、超越电视的画质体现——高清、流畅;
  三、基于互联网更强大的用户参与性——用户参与到收视过程中,用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。该领域的代表媒体是PPTV网络电视。
  互联网电视:是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过网络机顶盒连接普通电视机,完成接收视频,达成观看等功能。
  
  电视时代(1990-1999)
  
  电视剧《渴望》是一部轰动全国、感动千万人的电视剧,被称为中国电视剧发展的历史性转折的里程碑,它创下的巅峰效应成为一个时代的神话。20多年过去,当年《渴望》热播时万人空巷的情景,至今令人记忆犹新。
  
  营销关键词:单一电视广告、争夺黄金资源
  电视广告传播的市场观念全面确立,现代营销观念被广泛接受,同时,电视广告的专业化程度提高,制作水平开始与国际接轨,电视广告的传播功能获得全面开掘。
  
  向网络探索阶段(199-2004)
  
  1999年,微软力推“维纳斯计划”,试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨,最后以失败告终,原因是当时的互联网产业极不成熟:
  2003年,中国电信“互联星空”(www.chinavnet.com)开始全面商用。“互联星空”作为网络服务提供商,为网络上传输视音频内容提供了网络带宽资源和用户认证、费用结算服务:
  2004年,长虹与微软签署了一份基于技术层面的战略合作协议,开始致力于IP电视的发展和研究。
  
  营销销关键词:广告市场逐年扩大、新兴广告媒介分流
  广告市场增幅显著,媒体广告收入比重下降,但依然是媒体收入主要来源。户外、网络等新兴媒体广告经营稳健增长,大有后来者居上的态势。
  
  网络视频&网络电视爆发(2004-2010)
  
  伴随网络视频的发展,传统电视的观众向两极分化,年轻一代的主流观众向网络转移。
  2004年,PPLive第一个网络视频客户端版本在武汉华中科技大学诞生,这成为网络视频行业的雏形。
  2005年,PPLive正式推出,随即PPS、土豆网、优酷网、搜狐视频等相继上线。2008年,政府进行互联网网络视频行业规范,PPLive成为行业内第一家获得国家广播电影电视总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”的企业。
  2009年,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,标志着中国正式进入3G时代。移动互联网下,网络电视的接触屏从PC、电视机延展到手机屏、平板电脑屏等等。
  2009年,中国网络电视台在12月28日开播,中国新华新闻电视网12月31日开播。网络电视被看作“三网融合”的最重要载体。同年,中国网络电视台CNTV正式上线,标志着视频国家队正式登场。
  2010年,在英超比赛中,PPTV网络电视首次使用3D技术对这场比赛进行电视直播,开启了3D收看网络电视的先河。
  2010年,以UGC为主的酷6网、优酷网在美国纳斯达克相继上市;2011年,以PPC为主的PPTV网络电视获得2.5亿美元的巨额融资,网络电视行业全面爆发。
  
  营销关键词:多元化、整合营销、互动2.0
  技术在营销中发挥越来越大的作用,由于网络视频等新兴媒介的发展,广告主的营销阵地正在逐年向网络转移。营销不再是单向的推送,而是与目标受众的精准互动,跨平台的整合营销成为大势所趋。
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