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乡村振兴战略的提出，为大学生进行乡村创业提供了良好的机遇。电商旅游创业是近年来大学生创业项目的热点项目之一，通过在乡村进行电商旅游创业可以有效地促进农村经济水平的发展，同时也有利于农村的供给侧改革。但目前在我国农村电商旅游创业中还存在资金不足、基础设施差、政策支持力度小等问题，为了帮助大学生更好地进行电商旅游创业，政府应当加大对农村电商旅游创业政策的扶持力度，从而提升大学生电商旅游创业的成功率。
农村农业的供给侧改革为大学生进行电商旅游创业注入了动力，因此，大学生应当抓住机遇积极地进行农村电商旅游创业。在创业之前大学生也要做好面对财务问题、基础设施差、交通不畅等问题的准备。本文主要探讨了在乡村振兴背景下，大学生进行电商旅游创业面临的问题和挑战，同时，为推动大学生进行创业提出了一些建议。
随着中国教育业的蓬勃发展，高校的招生规模不断扩大，大学生的数量有了显著的增长，但就业岗位却没有出现大幅的增长，就业难的问题越来越严重。然而，在电子商务的迅速发展下，大学生进行创业的门槛和创业的风险有了一定的下降，在这种背景下，许多大学生都进行了创业的尝试。
农村电子商务创业是被广大大学生所喜爱的创业方式，相比于实体创业形式农村电子商务创业更易于操作且受限制较小。因此，大多数学生选择了电子商务创业。虽然从目前的情况来看，实体经济有了一定幅度的下滑趋势，但电子商务有其固有的缺点它可能永远无法代替实体经济，通过深入的分析当前电子商务经济的发展状况，可以发现电子商务经济有了一定的平台化趋势。相对于其他人群来说，大学生有着较强的专业素质，而且，他们与电子商务接触较多，所以他们是进行电子商务创业的最佳人群。
融资和筹资问题
有专业学者曾对大学生的创业进行过专门的调查，通过调查研究发现，大学生创业面临的最大难题便是资金难题，由于大学生还没有进行工作他们缺乏必要的资金收入来源，因此，许多大学生不具备创业的基础资金。在融资方面也同样是这种情况，大学生缺乏有价值的物品作为信贷抵押，因此，银行往往不会轻易地放款。
虽然我国政府制定了一系列的措施来帮助大学生进行融资，但实际上，大学生并没有去深入的了解这些政策，因此，也无法合理地去使用这些政策。大学生的融资问题也就成了大学生创业路上遇到的主要问题之一。
财务管理意识和相关知识的欠缺
对于创业的大学生来说，他们并非全是财务管理专业的学生，有很多创业的学生缺乏财务管理的意识。在创业实践中，由于创业规模较小，所以财务管理中的各种问题都由大学生自主解决，他们缺乏必要的财务管理知识，因此，忽略了资金的时间价值。
对于财务管理专业的大学生创业者来说，在理论知识上这些财务管理专业的大学生拥有了一定的财务管理知识，但他们并没有使用这些知识的经验，所以不能将知识和实践联系起来。因此，他们的财务管理效果并不理想。为此，大学生只有积极的学习财务管理知识，并将财务管理知识与实践紧密地联系起来才能有效地提升自身的创业成功率。资金结构、资金管理与财务分析的欠缺
资金投入是企业运营的重要环节，大学生由于缺乏资金运用的经验，因此在实际进行资金投入时，大学生往往无法保持资金结构的合理性。这对创业规模的扩大是非常不利。在资金管理方面也是如此，由于大学生的资金管理能力有限，在创业过程中大量的资金问题长期无法得到解决，这在很大程度上会影响创业项目的成功率。
合理的市场规划问题
由于缺乏必要的市场规划经验，所以大学生在创业过程中可能无法对创业项目未来的发展方向进行明确的界定，这会严重影响创业项目的顺利进行。由于许多大学生是一时兴起进行的创业，所以他们在创业过程中可能不会考虑创业项目的未来发展方向，在创业过程中也没有对市场进行必要的分析，这对企业的发展是非常不利的。
农村电商的发展一方面推动了农村的供给侧结构性改革，另一方面，也增加了农民的收入。因此，推动农村电子商务的发展对于促进农村的现代化具有很大的帮助。以下就促进大学生的农村创业提出来一些建议：
政府层面
1.国家加强对大学生农村创业的支持力度
在市场经济环境下，政府需要对经济进行宏观的调整以维持经济的可持续发展。在推动大学生进行农村电商旅游创业的过程中也是如此，国家只有制定相应的措施增强农村对科技、人才吸引力，才能有效地完善农村的创业环境。政府可以通过建立监督机制的方式对地方政府工作进行实时的监督，从而为推动大学生创业政策的落实保驾护航，使大学生可以得到必要的资金支持和技术指导，通过这种方式可以有效地提升大学生的创业成功率。
2.完善农村电商基础设施建设
要想富，先修路。多数高校大学生都会选择在交通相对便利且景色优美的农村进行电商旅游创业，为此，政府应当积极的投入资金改善农村的交通环境，通过这种方式一方面可以提升农村的吸引力吸引外地人员进村旅游，另一方面，也有利于农副产品的对外銷售。这对促进大学生进行电商旅游创业有着很大的帮助。政府不仅要推动道路设施的建设而且还要考虑信息传送设施的建设，在农村发展现代化信息技术，从而为大学生进行电商旅游创业提供便利。
个人层面
1.增强筹资融资能力
为了拥有足够的资金支持自己的创业项目，大学生应当积极地通过各种渠道进行融资和筹资。首先，大学生可以利用政府支持创业的政策，例如，大学生创业者可以申请无资本营业执照。其次，大学生可以通过各大银行的小额贷款筹措创业资金，在正规银行申请的贷款手续简单、利息低而且可以延期还款，这无疑为大学生创业提供了便利。最后，大学生可以利用社会上扶持大学生创业的企业家进行融资，在社会上存在很多愿意支持大学生创业的企业家。为此，大学生应当抓住这个机遇。另外，国家会不定期地进行一些创业项目的参股，在参股项目的选择时国家也会优先考虑大学生的创业项目。当然，大学生在选择融资项目进行融资时，应当做好创业项目风险的评估和还款的准备，在综合考虑的基础上选择最合适的融资项目。 2.财务意识的培养和财务管理知识的学习
为了提升自己的创业成功率，大学生应当积极的学习财务知识培养自己的财务意识。在创业过程中，大学生应当积极的引导员工学习财务管理的知识，并定期地进行财务管理知识的集训，通过这种方式提升创业者和员工的财务管理水平以顺利地解决在财务管理过程中遇到的问题。为了切实的提升企业的管理水平，大学生创业者应当积极的学习最新的财务管理知识，要学习使用计算机财务管理软件，通过这种方式可以有效地提升大学生创业项目的财务管理水平，从而提升创业项目的成功率。
3.合理地进行市场规划
大学生在创业之前便应当充分地考虑市场因素，并根据市场的特点进行合理的市场规划。就拿农村电商旅游创业项目来说，其目标定位市场应当是有旅游需求的城市人员，因此，创业者应当充分的分析这部分人群的切实需求，并及时的满足消费者的需求。在创业时期，大学生创业者应当坚定自己的理想信念而不能盲目跟风，大学生创业者应当及时地了解国家的政策法规，并合理的运用这些政策法规促进创业项目的实施，以此来提升自己的创业成功率。
在我国社会经济迅速发展的背景下，电子商务的迅速崛起是学生进行创业的一次良好机会，为了推动大学生进行自主创业，政府、社会和高校都应当给予他们必要的支持，从而培养出具有强烈企业愿望和商业敏感性的创业型人才。总体而言，关于大学生在电子商务中创业的问题需要社会各界的共同努力为大学生打造一个良好的创业环境，但最重要的还是大学生自己，大学生应当积极的学习创业知识，努力提高自己的创业技能，从根本上提升创业成功率。本文通过分析当前大学生在农村电子商务中创业存在的一些阻碍，为推动大学生进行农村电子商务的创业提出了一些建议。希望通过本文的研究可以调动起大学生创业的意识，从根本上促进社会主义市场经济的发展。
[本文系基金项目：2020年度甘肃省高校大学生就业创业能力提升工程立项项目一一《“探秘丝路”乡村旅游电商平台》（项目编号：2020-121）的研究成果。]
（甘肃财贸职业学院）
参考文献：
[1]邹琴.乡村振兴背景下大学生农村电商创业优化路径研究[J].长春大学学报（社会科学版），2020，30（5）：32-35.
[2]宋福英.乡村振兴视域下农产品营销创业方案 ——以"陇南食用菌"为例[J].现代农业，2020，（2）：13-16.
[3]郭思远，王亞平.“党建+电商”激活乡村振兴[J].人民周刊，2018，000（011）：P .20-21.
[4]郭思远，王亚平.“党建+电商”激活乡村振兴[J].人民周刊，2018，0（11）.
[5]魏延安.农村电商如何促进乡村产业振兴[J].农家参谋，2018，（10）：22-23.
[6]魏延安.农村电商如何促进乡村产业振兴[J].农业工程技术， 2018， 38（30）：27-29.
农村农业的供给侧改革为大学生进行电商旅游创业注入了动力，因此，大学生应当抓住机遇积极地进行农村电商旅游创业。在创业之前大学生也要做好面对财务问题、基础设施差、交通不畅等问题的准备。本文主要探讨了在乡村振兴背景下，大学生进行电商旅游创业面临的问题和挑战，同时，为推动大学生进行创业提出了一些建议。
大学生创业背景
随着中国教育业的蓬勃发展，高校的招生规模不断扩大，大学生的数量有了显著的增长，但就业岗位却没有出现大幅的增长，就业难的问题越来越严重。然而，在电子商务的迅速发展下，大学生进行创业的门槛和创业的风险有了一定的下降，在这种背景下，许多大学生都进行了创业的尝试。
农村电子商务创业是被广大大学生所喜爱的创业方式，相比于实体创业形式农村电子商务创业更易于操作且受限制较小。因此，大多数学生选择了电子商务创业。虽然从目前的情况来看，实体经济有了一定幅度的下滑趋势，但电子商务有其固有的缺点它可能永远无法代替实体经济，通过深入的分析当前电子商务经济的发展状况，可以发现电子商务经济有了一定的平台化趋势。相对于其他人群来说，大学生有着较强的专业素质，而且，他们与电子商务接触较多，所以他们是进行电子商务创业的最佳人群。
大学生农村电商创业存在的财务问题
融资和筹资问题
有专业学者曾对大学生的创业进行过专门的调查，通过调查研究发现，大学生创业面临的最大难题便是资金难题，由于大学生还没有进行工作他们缺乏必要的资金收入来源，因此，许多大学生不具备创业的基础资金。在融资方面也同样是这种情况，大学生缺乏有价值的物品作为信贷抵押，因此，银行往往不会轻易地放款。
虽然我国政府制定了一系列的措施来帮助大学生进行融资，但实际上，大学生并没有去深入的了解这些政策，因此，也无法合理地去使用这些政策。大学生的融资问题也就成了大学生创业路上遇到的主要问题之一。
财务管理意识和相关知识的欠缺
对于创业的大学生来说，他们并非全是财务管理专业的学生，有很多创业的学生缺乏财务管理的意识。在创业实践中，由于创业规模较小，所以财务管理中的各种问题都由大学生自主解决，他们缺乏必要的财务管理知识，因此，忽略了资金的时间价值。
对于财务管理专业的大学生创业者来说，在理论知识上这些财务管理专业的大学生拥有了一定的财务管理知识，但他们并没有使用这些知识的经验，所以不能将知识和实践联系起来。因此，他们的财务管理效果并不理想。为此，大学生只有积极的学习财务管理知识，并将财务管理知识与实践紧密地联系起来才能有效地提升自身的创业成功率。资金结构、资金管理与财务分析的欠缺
资金投入是企业运营的重要环节，大学生由于缺乏资金运用的经验，因此在实际进行资金投入时，大学生往往无法保持资金结构的合理性。这对创业规模的扩大是非常不利。在资金管理方面也是如此，由于大学生的资金管理能力有限，在创业过程中大量的资金问题长期无法得到解决，这在很大程度上会影响创业项目的成功率。
合理的市场规划问题
由于缺乏必要的市场规划经验，所以大学生在创业过程中可能无法对创业项目未来的发展方向进行明确的界定，这会严重影响创业项目的顺利进行。由于许多大学生是一时兴起进行的创业，所以他们在创业过程中可能不会考虑创业项目的未来发展方向，在创业过程中也没有对市场进行必要的分析，这对企业的发展是非常不利的。
乡村振兴战略下农村电商旅游创业发展路径
农村电商的发展一方面推动了农村的供给侧结构性改革，另一方面，也增加了农民的收入。因此，推动农村电子商务的发展对于促进农村的现代化具有很大的帮助。以下就促进大学生的农村创业提出来一些建议：
政府层面
1.国家加强对大学生农村创业的支持力度
在市场经济环境下，政府需要对经济进行宏观的调整以维持经济的可持续发展。在推动大学生进行农村电商旅游创业的过程中也是如此，国家只有制定相应的措施增强农村对科技、人才吸引力，才能有效地完善农村的创业环境。政府可以通过建立监督机制的方式对地方政府工作进行实时的监督，从而为推动大学生创业政策的落实保驾护航，使大学生可以得到必要的资金支持和技术指导，通过这种方式可以有效地提升大学生的创业成功率。
2.完善农村电商基础设施建设
要想富，先修路。多数高校大学生都会选择在交通相对便利且景色优美的农村进行电商旅游创业，为此，政府应当积极的投入资金改善农村的交通环境，通过这种方式一方面可以提升农村的吸引力吸引外地人员进村旅游，另一方面，也有利于农副产品的对外銷售。这对促进大学生进行电商旅游创业有着很大的帮助。政府不仅要推动道路设施的建设而且还要考虑信息传送设施的建设，在农村发展现代化信息技术，从而为大学生进行电商旅游创业提供便利。
个人层面
1.增强筹资融资能力
为了拥有足够的资金支持自己的创业项目，大学生应当积极地通过各种渠道进行融资和筹资。首先，大学生可以利用政府支持创业的政策，例如，大学生创业者可以申请无资本营业执照。其次，大学生可以通过各大银行的小额贷款筹措创业资金，在正规银行申请的贷款手续简单、利息低而且可以延期还款，这无疑为大学生创业提供了便利。最后，大学生可以利用社会上扶持大学生创业的企业家进行融资，在社会上存在很多愿意支持大学生创业的企业家。为此，大学生应当抓住这个机遇。另外，国家会不定期地进行一些创业项目的参股，在参股项目的选择时国家也会优先考虑大学生的创业项目。当然，大学生在选择融资项目进行融资时，应当做好创业项目风险的评估和还款的准备，在综合考虑的基础上选择最合适的融资项目。 2.财务意识的培养和财务管理知识的学习
为了提升自己的创业成功率，大学生应当积极的学习财务知识培养自己的财务意识。在创业过程中，大学生应当积极的引导员工学习财务管理的知识，并定期地进行财务管理知识的集训，通过这种方式提升创业者和员工的财务管理水平以顺利地解决在财务管理过程中遇到的问题。为了切实的提升企业的管理水平，大学生创业者应当积极的学习最新的财务管理知识，要学习使用计算机财务管理软件，通过这种方式可以有效地提升大学生创业项目的财务管理水平，从而提升创业项目的成功率。
3.合理地进行市场规划
大学生在创业之前便应当充分地考虑市场因素，并根据市场的特点进行合理的市场规划。就拿农村电商旅游创业项目来说，其目标定位市场应当是有旅游需求的城市人员，因此，创业者应当充分的分析这部分人群的切实需求，并及时的满足消费者的需求。在创业时期，大学生创业者应当坚定自己的理想信念而不能盲目跟风，大学生创业者应当及时地了解国家的政策法规，并合理的运用这些政策法规促进创业项目的实施，以此来提升自己的创业成功率。
结 语
在我国社会经济迅速发展的背景下，电子商务的迅速崛起是学生进行创业的一次良好机会，为了推动大学生进行自主创业，政府、社会和高校都应当给予他们必要的支持，从而培养出具有强烈企业愿望和商业敏感性的创业型人才。总体而言，关于大学生在电子商务中创业的问题需要社会各界的共同努力为大学生打造一个良好的创业环境，但最重要的还是大学生自己，大学生应当积极的学习创业知识，努力提高自己的创业技能，从根本上提升创业成功率。本文通过分析当前大学生在农村电子商务中创业存在的一些阻碍，为推动大学生进行农村电子商务的创业提出了一些建议。希望通过本文的研究可以调动起大学生创业的意识，从根本上促进社会主义市场经济的发展。
[本文系基金项目：2020年度甘肃省高校大学生就业创业能力提升工程立项项目一一《“探秘丝路”乡村旅游电商平台》（项目编号：2020-121）的研究成果。]
（甘肃财贸职业学院）
参考文献：
[1]邹琴.乡村振兴背景下大学生农村电商创业优化路径研究[J].长春大学学报（社会科学版），2020，30（5）：32-35.
[2]宋福英.乡村振兴视域下农产品营销创业方案 ——以"陇南食用菌"为例[J].现代农业，2020，（2）：13-16.
[3]郭思远，王亞平.“党建+电商”激活乡村振兴[J].人民周刊，2018，000（011）：P .20-21.
[4]郭思远，王亚平.“党建+电商”激活乡村振兴[J].人民周刊，2018，0（11）.
[5]魏延安.农村电商如何促进乡村产业振兴[J].农家参谋，2018，（10）：22-23.
[6]魏延安.农村电商如何促进乡村产业振兴[J].农业工程技术， 2018， 38（30）：27-29.