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视觉传达设计在现代日常生活中已经越来越重要，设计作品的影响力已经融入了人们的生活中。视觉传达设计应该如何正确体现未来的价值观？面对新技术革命浪潮的冲击，面对设计的平庸化、程式化，设计者要面对现实，让自己的设计理念和思维方式接受信息化时代的洗礼和升华。通俗一点来讲，设计者设计理念的创意，就是要冲破设计习惯和设计经验的禁锢，让思维飞翔，而这一点就是设计创意最难的一点了。理念创意也包括继承传统式的创新精神和激进式的创新精神，这两者如果能合理的把握，就能做出出色的设计。
一、视觉传达设计中传统与时尚理念的区分和联系
1.传统理念
中国传统的艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形的统一，讲究均衡和内在的节律的呼应。在中国画作品中，除了主体构成内容之外，还需要有落款和印章的配合，这是诗、书、画、印多元素合一的综合表现的艺术。也就是说，中国画中的笔墨、落款的书法等作为中国画构图的重要组成部分，在中国画整体的构图中起着很重要的作用。另外，中国画很注重笔墨的运用，强调的是“外师造化、中得心源”，要求“意存笔先、画尽意在”，从而达到以形写神、形神兼备，气韵生动的境界。我们从来没用如实的描写、逼真的再现来要求中国传统艺术，也没有人指责某些山水画会不符合焦点透视的原则，更没有人批评传统戏曲程式化的表演模式，这是因为我们对自已的传统艺术有着固定的观念，懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。所以在中国视觉传达设计中，传统视觉元素的运用与整合，是构成中国视觉传达设计独特风格的关键，我国传统绘画艺术中，最具传统特点的“绘画元素”，即“书”、“画”、“印”这些元素正伴随着西风东渐而对峙与融合，已成为了一种新生理念。
2.时尚理念
从现代世界历史艺术发展来看，人类社会从工业化社会，到信息化社会的发展，视觉传达设计已经经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几个阶段的演变，最终成为了以视觉媒介为载体，充分利用视觉符号表现并传达信息的设计。在如今的信息时代，人类的生存方式上有大量新观念的介入，同时在思维的引导和感情的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正在逐渐被打破，人们在跨越世纪的里程中正力求找到更合理化的视觉空间，个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人性化设计……怎样才是好的视觉传达设计？这需要设计者面对现实，让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼，丰富自身的时尚理念。现在的视觉传达设计常常利用当下流行的时尚元素进行创作，已经形成了占主流思想的时尚理念。时尚理念所涵盖的范围很广，但大多与人们的生活息息相关，这样的视觉传达设计作品往往能吸引欣赏者的观赏。
3.两者的联系
在当代社会，寻求全新的设计理念成为现代视觉传达设计师共同的目标，受西方现代艺术运动的影响，现代设计着力于功能性和超现实的设计理念，这不仅使视觉传达设计有了更加广泛的功能，还增加了视觉的表现力和冲击力。在视觉传达设计中，传统理念与时尚理念已经被广泛运用在不同的设计中，并且两者间有时会共同体现在统一设计作品中。这表示着传统理念与时尚理念已经被紧密的联系在一起，视觉传达设计的观念已不再是单独的运用某一理念，而是更加全面化的借鉴和创作。传统理念与时尚理念的结合，可以更好的突出视觉传达设计作品的传达效果，在顺应时代理念的大潮流下，加速视觉传达设计工作的发展。
二、传统理念与时尚理念的融合、创新
紧跟时代步伐，融合各种创新设计元素，找到合理的视觉空间，更好的将个性化、多元化、大众化、具有民族特色、绿色主题等元素融入设计，让视觉传达的创新理念提高视觉传达的设计效果。从我国历史文化发展的经验来看，一个国家和民族文化的发展，要立于不败之地，就必须要勇于吸收，敢于继承，善于交流和融合。我国的现代视觉传达设计，在新世纪多元文化的交融中，一直关注着设计本身文化之间的对话，创造出符合时代精神的本土化设计风格，构造富有创新精神的设计文化，贯穿中国现代设计发展的整个过程，使视觉传达设计完成现代性与民族性的对话，以一种“融合与创新”的文化交流方式去探求设计文化的精神共性。我国的设计在传统文化里能够汲取的精华是相当丰富的，可以运用到视觉传达设计中的传统图形元素非常多，中国的设计要想健康发展，必须汲取中国文化元素的营养，形成具有中国特色的设计风格。
要坚持传统理念与时尚理念的不断融合，主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新人手，推动视觉传达设计在信息时代的合理发展。视觉传达设计在体现民族化、地域化的同时，还应该利用传统的、地域的图形语言优势来表现现代精神观念，用适当的民族化图形与现代设计思想相结合，创造一种既有传统文化元素又具现代意识的形象，以其独特的个性参与到世界文化的发展潮流中。在很多视觉设计作品中，我们时常发现设计者对简约空灵的水墨语言有着精妙的阐释，还不时可以见到中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。视觉传达设计工作的发展趋势，已经深受传统理念与时尚理念的影响，只有坚持二者的融合，不断创新，才能使视觉传达设计更好更快壮大发展。
三、总结
视觉传达设计中，元素的运用，直接影响着作品设计的艺术风格和视觉导向。我国是个有几千年灿烂文化的文明古国，有很多特有的传统文化遗产，中国元素则就是能在作品中体现中国的细微个体。视觉传达设计所宣传和发扬的是“设计创新”的理念，让广大人民群众不断的提高自身欣赏水平和欣赏能力，这是二十一世纪所赋予视觉传达设计者的重要使命，所以，视觉传达设计者一定要以融合和创新作为前提，融合传统与时尚理念，确定设计元素，使视觉传达艺术的创新设计达到最理想的效果。
【袁剑侠，河南工业大学】
一、视觉传达设计中传统与时尚理念的区分和联系
1.传统理念
中国传统的艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形的统一，讲究均衡和内在的节律的呼应。在中国画作品中，除了主体构成内容之外，还需要有落款和印章的配合，这是诗、书、画、印多元素合一的综合表现的艺术。也就是说，中国画中的笔墨、落款的书法等作为中国画构图的重要组成部分，在中国画整体的构图中起着很重要的作用。另外，中国画很注重笔墨的运用，强调的是“外师造化、中得心源”，要求“意存笔先、画尽意在”，从而达到以形写神、形神兼备，气韵生动的境界。我们从来没用如实的描写、逼真的再现来要求中国传统艺术，也没有人指责某些山水画会不符合焦点透视的原则，更没有人批评传统戏曲程式化的表演模式，这是因为我们对自已的传统艺术有着固定的观念，懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。所以在中国视觉传达设计中，传统视觉元素的运用与整合，是构成中国视觉传达设计独特风格的关键，我国传统绘画艺术中，最具传统特点的“绘画元素”，即“书”、“画”、“印”这些元素正伴随着西风东渐而对峙与融合，已成为了一种新生理念。
2.时尚理念
从现代世界历史艺术发展来看，人类社会从工业化社会，到信息化社会的发展，视觉传达设计已经经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几个阶段的演变，最终成为了以视觉媒介为载体，充分利用视觉符号表现并传达信息的设计。在如今的信息时代，人类的生存方式上有大量新观念的介入，同时在思维的引导和感情的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正在逐渐被打破，人们在跨越世纪的里程中正力求找到更合理化的视觉空间，个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人性化设计……怎样才是好的视觉传达设计？这需要设计者面对现实，让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼，丰富自身的时尚理念。现在的视觉传达设计常常利用当下流行的时尚元素进行创作，已经形成了占主流思想的时尚理念。时尚理念所涵盖的范围很广，但大多与人们的生活息息相关，这样的视觉传达设计作品往往能吸引欣赏者的观赏。
3.两者的联系
在当代社会，寻求全新的设计理念成为现代视觉传达设计师共同的目标，受西方现代艺术运动的影响，现代设计着力于功能性和超现实的设计理念，这不仅使视觉传达设计有了更加广泛的功能，还增加了视觉的表现力和冲击力。在视觉传达设计中，传统理念与时尚理念已经被广泛运用在不同的设计中，并且两者间有时会共同体现在统一设计作品中。这表示着传统理念与时尚理念已经被紧密的联系在一起，视觉传达设计的观念已不再是单独的运用某一理念，而是更加全面化的借鉴和创作。传统理念与时尚理念的结合，可以更好的突出视觉传达设计作品的传达效果，在顺应时代理念的大潮流下，加速视觉传达设计工作的发展。
二、传统理念与时尚理念的融合、创新
紧跟时代步伐，融合各种创新设计元素，找到合理的视觉空间，更好的将个性化、多元化、大众化、具有民族特色、绿色主题等元素融入设计，让视觉传达的创新理念提高视觉传达的设计效果。从我国历史文化发展的经验来看，一个国家和民族文化的发展，要立于不败之地，就必须要勇于吸收，敢于继承，善于交流和融合。我国的现代视觉传达设计，在新世纪多元文化的交融中，一直关注着设计本身文化之间的对话，创造出符合时代精神的本土化设计风格，构造富有创新精神的设计文化，贯穿中国现代设计发展的整个过程，使视觉传达设计完成现代性与民族性的对话，以一种“融合与创新”的文化交流方式去探求设计文化的精神共性。我国的设计在传统文化里能够汲取的精华是相当丰富的，可以运用到视觉传达设计中的传统图形元素非常多，中国的设计要想健康发展，必须汲取中国文化元素的营养，形成具有中国特色的设计风格。
要坚持传统理念与时尚理念的不断融合，主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新人手，推动视觉传达设计在信息时代的合理发展。视觉传达设计在体现民族化、地域化的同时，还应该利用传统的、地域的图形语言优势来表现现代精神观念，用适当的民族化图形与现代设计思想相结合，创造一种既有传统文化元素又具现代意识的形象，以其独特的个性参与到世界文化的发展潮流中。在很多视觉设计作品中，我们时常发现设计者对简约空灵的水墨语言有着精妙的阐释，还不时可以见到中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。视觉传达设计工作的发展趋势，已经深受传统理念与时尚理念的影响，只有坚持二者的融合，不断创新，才能使视觉传达设计更好更快壮大发展。
三、总结
视觉传达设计中，元素的运用，直接影响着作品设计的艺术风格和视觉导向。我国是个有几千年灿烂文化的文明古国，有很多特有的传统文化遗产，中国元素则就是能在作品中体现中国的细微个体。视觉传达设计所宣传和发扬的是“设计创新”的理念，让广大人民群众不断的提高自身欣赏水平和欣赏能力，这是二十一世纪所赋予视觉传达设计者的重要使命，所以，视觉传达设计者一定要以融合和创新作为前提，融合传统与时尚理念，确定设计元素，使视觉传达艺术的创新设计达到最理想的效果。
【袁剑侠，河南工业大学】