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在文化产业化背景之下，新闻媒介开始进入市场化，各媒体之间的竞争逐渐加剧。众所周知，传媒是注意力经济，因此其竞争的关键便是如何做出有影响力的新闻报道来，以赢得广大受众的关注，从而提升媒体本身的广告价值。在此方面，新闻策划是传媒做出有影响力报道来的一个锐利武器。许多传媒正是凭借此利器。精心策划报道，从而在新闻竞争中取得优势。下面选取一些优秀案例略作剖析。
新华社北京沙尘暴报道：以立体化报道引人注目
2005年3月18日傍晚到3月21日，我国北方大部分地区自西向东经历了20世纪90年代以来最强烈的一次沙尘暴。据悉，此前一天，根据中央气象台专家的提示，新华社已获知这场沙尘暴抵达北京地区的时段和落区，并积极在人员和有关背景材料上做了准备。20日上午9时许，沙尘暴愈演愈烈。这时。分散在北京各个地点的记者开始用电话将目击到的情况传至总社。由专人负责整理成文。10时30分后，新华社便以快讯的方式发出第一条报道。此后，在“沙尘暴滚动报道”栏目下，又播发了大量的专供网络、广电和晚报媒体的报道。稿件中，既有快讯，又有详讯；既有现场特写，又有评论；既有消息，又有深度报道和新闻背景；既有文字报道，又有图片报道，较好地满足了不同用户的需求。
可以说，新华社这次沙尘暴报道是一次精心策划、前后方密切配合的成功报道，值得借鉴。俗语道：“凡事预则立，不预则废。”所谓新闻策划，即指报道之前对报道所作的安排与筹划，或者说是事前确定的一个报道方案。此例中如果新华社不事先做准备。待沙尘暴来临时再作考虑，派记者前往采写，很可能就是发一则消息而已，不可能对此事件作如此立体化的报道，取得令人注目的效果。
《济南军区报》“与爱情—道成长”报道：以组合报道营造声势
进入新时期以来，部队建设面临的新情况、新问题越来越多，其中有许多是需探索解决的难点问题。这些问题正因为其难，一旦取得突破，就会形成新闻宣传上的亮点。赢得读者的关注。比如。随着兵役制度的改革。士官在部队兵员构成中所占比例越来越大。他们找对象难的问题日益突出。许多士官抱怨：与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了，城里的姑娘不跟咱，驻地的姑娘不让找(条令规定“不得在驻地找对象”)，我们成了“被爱情遗忘的人”。为破解这个难题，《济南军区报》以《与爱情一道成长》为题，组织了一组策划，围绕士官找对象难难在哪里——《我的爱情鸟在哪里?》、应以什么态度择偶——《捅破那层窗户纸》、确立什么样的标准——《合适的就是最好的》、靠什么赢得爱情——《素质是最好的招牌》，展开深入细致的调查研究。这个策划刊发后，赢得了基层官兵的广泛好评，许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声，同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。后来《解放军报》转发了这组报道。
一般来说．组合报道比单一报道影响力要大，因为组合报道能深入到事情的各方面，能造出一定的声势，自然引人关注。但组合报道是要经过精心策划的．必须事先筹划，整个报道分为几个主题，每个主题形成一篇报道，各报道按什么顺序推出，都必须作出精心考虑。此例中以“与爱情一道成长”为总体策划，下分士官找对象难、择偶态度、择偶标准和爱情招牌四个主题，每个主题作一篇报道，连续推出，造成声势，令人注目。
《星期五》周报“南京人‘性’福指数调查”报道：以媒介事件造成轰动
在南京《星期五》周报创办筹备阶段，第一期“特别策划”选题经过多次反复的讨论。最终定为做“性”这个话题，并委托南京金海田调查公司进行了一次关于南京居民性生活状况的社会调查，其规模之大、调查问卷之细在南京甚至江苏都是罕见的，在拿到详实细致的调查数据后，报社立即组织记者以此为新闻由头展开了相关的一系列采访。经过一个星期的采访和资料整理，《星期五》第一期就以7个版的篇幅推出《南京人“性”福指数调查》，除精心策划的两个版详实的调查数据外，记者还采访了国内知名的性学专家、性教育学家和性医学工作者，并对一些与性有关的社会热点现象进行了深入的探索和挖掘，从而使得整个“特别策划”显得厚实和饱满。该期《星期五》一经面试。立刻在读者群和媒体圈中引起轰动，凭借“特别策划”的牛刀小试，《星期五》也一举奠定了作为一张新锐报纸在报业市场的地位。
大众传播学中有所谓“媒介事件”的说法，指有意策划某一事件以引起媒介的关注与报道，从而达到某个预期的目的。媒介本身作为大众宣传机构，在此方面自然有着得天独厚的条件。此例中南京的《星期五》周报将自己定位为一张新锐报纸，但这一定位如何使读者一开始就有强烈印象，却需要特别策划。编辑部决定第一期以“性”作为讨论的话题，有意策划了“南京市居民‘性’生活状况社会调查”作为新闻由头，推出整整7个版面的报道“南京人‘性’福指数调查”，大胆创新，其作为一张新锐报纸的形象跃然纸上。
《海南日报》消费市场萎缩系列报道：以新闻评论赢得关注
1999年上半年，消费市场的急剧萎缩已经成了人们普遍关心的热点问题。海南由于前几年泡沫经济的影响，消费市场更不景气，物价指数已经连续下跌26个月。面对这种情况，有人叫好，有人叫苦；有人兴奋，有人焦虑。是“热点”就该关注。海南日报编辑部派出记者，专题调查采访，最后写出了10篇内容丰富、形式生动、充满思辨色彩的系列报道——《物价指数持续下跌意味着什么》、《商机在哪里》、《消费信贷：为何雷声大雨点小》、《老百姓住好了吗》、《私家车好梦何日圆》、《海南人何时去旅游》、《社区服务：消费需求新亮点》、《文化消费冷热谁知》、《旧货市场为何“火”不了》、《农村市场潜力巨大》。这组报道在《海南日报》刊发以后，引起了社会的广泛关注，大量的身边事让人读起来亲切，依据事实推论出的观点让人信服。许多人打电话给报社，说原来还以为降价是好事，没想到有这么大学问。有些商家把这些报道剪下来存档或复印后发给员工学习。政府有关部门的权威人士也对这组报道给予很高评价，认为其中有些观点对制定政策有一定的参考价值。
许多人认为，随着新闻竞争的加剧，评论的作用显得越来越重要。此言有理。因为新闻事实摆在那里，大家都可以去采写，难免出现“同质化”报道，竞争优势又从何而来?而评论则不同，它是编辑部对新闻事件所作的分析，自然不可能完全一样。这样，媒介就有可能因评论而获得特色，形成竞争优势。此例中的消费市场萎缩现象是当时人们普遍关心的热点问题，海南各大媒体对此均有所报道，《海南日报》的报道之所以特别令人关注，主要不在于策划了一组报道，而在于在此组报道中依据事实而推论出来的许多观点，这些观点启发了人们的思考，加深了人们对市场萎缩现象的深层次认识，还引起了政府部门的重视，成为相关政策制定的参考依据。正所谓“高度决定影响力”，自然能在同类报道的竞争中胜出。
《新安晚报》“让合肥东方亮起来”报道：以非事件性新闻出彩
在改革开放20周年的前后，《新安晚报》推出有关改革开放的成就报道《让合肥东方亮起来》，成为大家感兴趣的新闻。《新安晚报》推出的这一报道当属非事件性新闻，它的大多数新闻事实不是新近发生的，但通过精心策划，将它放在合肥市委、市政府提出的“富民强市”战略决策背景下，这个省城老工业区能否尽快发展的问题就具有了报道价值。因为，合肥东市区仅大中型工矿企业就有160多家，在相当长的一段历史时期里，这些工厂所创造的产值始终在合肥市居于“三分天下有其二”的重要位置。然而，由于历史的原因，近些年来其发展变得滞后了。合肥东市区不能加快发展，必然要拖合肥市现代化大城市建设步伐的后腿，因此，它的尽快发展，既是生活在那里的一大批产业工人的迫切愿望，也是全市乃至全省人民的殷切期盼。
新闻有所谓“事件性新闻”与“非事件性新闻”的区别。非事件性新闻是对某类社会现象的综合报道，往往涉及一段时间，时效性不强。而新闻作为对于新近发生的事实的报道，其时效性却是吸引受众的一个重要因素。因此对于非事件性新闻的报道，关键是要找到其与新近形势的关联之处。此例中合肥市东市区企业发展落后，经济滞后，已是广为人知的事实，但在合肥市“富民强市”战略决策背景之下却又成为人们所关注的话题，重新具有了新闻价值。在此情形下，《新安晚报》经过精心策划，推出“让合肥东方亮起来”这组报道．虽属于非事件性新闻，却仍能获得受众的极大关注，成为大家议论的焦点。可见，新闻策划的确是媒体赢取新闻竞争优势的一个锐利武器!(本文为湖南省教育厅项目“文化产业化背景下新闻有序竞争问题研究”(05A049)成果之一)
编校 杨彩霞
新华社北京沙尘暴报道：以立体化报道引人注目
2005年3月18日傍晚到3月21日，我国北方大部分地区自西向东经历了20世纪90年代以来最强烈的一次沙尘暴。据悉，此前一天，根据中央气象台专家的提示，新华社已获知这场沙尘暴抵达北京地区的时段和落区，并积极在人员和有关背景材料上做了准备。20日上午9时许，沙尘暴愈演愈烈。这时。分散在北京各个地点的记者开始用电话将目击到的情况传至总社。由专人负责整理成文。10时30分后，新华社便以快讯的方式发出第一条报道。此后，在“沙尘暴滚动报道”栏目下，又播发了大量的专供网络、广电和晚报媒体的报道。稿件中，既有快讯，又有详讯；既有现场特写，又有评论；既有消息，又有深度报道和新闻背景；既有文字报道，又有图片报道，较好地满足了不同用户的需求。
可以说，新华社这次沙尘暴报道是一次精心策划、前后方密切配合的成功报道，值得借鉴。俗语道：“凡事预则立，不预则废。”所谓新闻策划，即指报道之前对报道所作的安排与筹划，或者说是事前确定的一个报道方案。此例中如果新华社不事先做准备。待沙尘暴来临时再作考虑，派记者前往采写，很可能就是发一则消息而已，不可能对此事件作如此立体化的报道，取得令人注目的效果。
《济南军区报》“与爱情—道成长”报道：以组合报道营造声势
进入新时期以来，部队建设面临的新情况、新问题越来越多，其中有许多是需探索解决的难点问题。这些问题正因为其难，一旦取得突破，就会形成新闻宣传上的亮点。赢得读者的关注。比如。随着兵役制度的改革。士官在部队兵员构成中所占比例越来越大。他们找对象难的问题日益突出。许多士官抱怨：与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了，城里的姑娘不跟咱，驻地的姑娘不让找(条令规定“不得在驻地找对象”)，我们成了“被爱情遗忘的人”。为破解这个难题，《济南军区报》以《与爱情一道成长》为题，组织了一组策划，围绕士官找对象难难在哪里——《我的爱情鸟在哪里?》、应以什么态度择偶——《捅破那层窗户纸》、确立什么样的标准——《合适的就是最好的》、靠什么赢得爱情——《素质是最好的招牌》，展开深入细致的调查研究。这个策划刊发后，赢得了基层官兵的广泛好评，许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声，同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。后来《解放军报》转发了这组报道。
一般来说．组合报道比单一报道影响力要大，因为组合报道能深入到事情的各方面，能造出一定的声势，自然引人关注。但组合报道是要经过精心策划的．必须事先筹划，整个报道分为几个主题，每个主题形成一篇报道，各报道按什么顺序推出，都必须作出精心考虑。此例中以“与爱情一道成长”为总体策划，下分士官找对象难、择偶态度、择偶标准和爱情招牌四个主题，每个主题作一篇报道，连续推出，造成声势，令人注目。
《星期五》周报“南京人‘性’福指数调查”报道：以媒介事件造成轰动
在南京《星期五》周报创办筹备阶段，第一期“特别策划”选题经过多次反复的讨论。最终定为做“性”这个话题，并委托南京金海田调查公司进行了一次关于南京居民性生活状况的社会调查，其规模之大、调查问卷之细在南京甚至江苏都是罕见的，在拿到详实细致的调查数据后，报社立即组织记者以此为新闻由头展开了相关的一系列采访。经过一个星期的采访和资料整理，《星期五》第一期就以7个版的篇幅推出《南京人“性”福指数调查》，除精心策划的两个版详实的调查数据外，记者还采访了国内知名的性学专家、性教育学家和性医学工作者，并对一些与性有关的社会热点现象进行了深入的探索和挖掘，从而使得整个“特别策划”显得厚实和饱满。该期《星期五》一经面试。立刻在读者群和媒体圈中引起轰动，凭借“特别策划”的牛刀小试，《星期五》也一举奠定了作为一张新锐报纸在报业市场的地位。
大众传播学中有所谓“媒介事件”的说法，指有意策划某一事件以引起媒介的关注与报道，从而达到某个预期的目的。媒介本身作为大众宣传机构，在此方面自然有着得天独厚的条件。此例中南京的《星期五》周报将自己定位为一张新锐报纸，但这一定位如何使读者一开始就有强烈印象，却需要特别策划。编辑部决定第一期以“性”作为讨论的话题，有意策划了“南京市居民‘性’生活状况社会调查”作为新闻由头，推出整整7个版面的报道“南京人‘性’福指数调查”，大胆创新，其作为一张新锐报纸的形象跃然纸上。
《海南日报》消费市场萎缩系列报道：以新闻评论赢得关注
1999年上半年，消费市场的急剧萎缩已经成了人们普遍关心的热点问题。海南由于前几年泡沫经济的影响，消费市场更不景气，物价指数已经连续下跌26个月。面对这种情况，有人叫好，有人叫苦；有人兴奋，有人焦虑。是“热点”就该关注。海南日报编辑部派出记者，专题调查采访，最后写出了10篇内容丰富、形式生动、充满思辨色彩的系列报道——《物价指数持续下跌意味着什么》、《商机在哪里》、《消费信贷：为何雷声大雨点小》、《老百姓住好了吗》、《私家车好梦何日圆》、《海南人何时去旅游》、《社区服务：消费需求新亮点》、《文化消费冷热谁知》、《旧货市场为何“火”不了》、《农村市场潜力巨大》。这组报道在《海南日报》刊发以后，引起了社会的广泛关注，大量的身边事让人读起来亲切，依据事实推论出的观点让人信服。许多人打电话给报社，说原来还以为降价是好事，没想到有这么大学问。有些商家把这些报道剪下来存档或复印后发给员工学习。政府有关部门的权威人士也对这组报道给予很高评价，认为其中有些观点对制定政策有一定的参考价值。
许多人认为，随着新闻竞争的加剧，评论的作用显得越来越重要。此言有理。因为新闻事实摆在那里，大家都可以去采写，难免出现“同质化”报道，竞争优势又从何而来?而评论则不同，它是编辑部对新闻事件所作的分析，自然不可能完全一样。这样，媒介就有可能因评论而获得特色，形成竞争优势。此例中的消费市场萎缩现象是当时人们普遍关心的热点问题，海南各大媒体对此均有所报道，《海南日报》的报道之所以特别令人关注，主要不在于策划了一组报道，而在于在此组报道中依据事实而推论出来的许多观点，这些观点启发了人们的思考，加深了人们对市场萎缩现象的深层次认识，还引起了政府部门的重视，成为相关政策制定的参考依据。正所谓“高度决定影响力”，自然能在同类报道的竞争中胜出。
《新安晚报》“让合肥东方亮起来”报道：以非事件性新闻出彩
在改革开放20周年的前后，《新安晚报》推出有关改革开放的成就报道《让合肥东方亮起来》，成为大家感兴趣的新闻。《新安晚报》推出的这一报道当属非事件性新闻，它的大多数新闻事实不是新近发生的，但通过精心策划，将它放在合肥市委、市政府提出的“富民强市”战略决策背景下，这个省城老工业区能否尽快发展的问题就具有了报道价值。因为，合肥东市区仅大中型工矿企业就有160多家，在相当长的一段历史时期里，这些工厂所创造的产值始终在合肥市居于“三分天下有其二”的重要位置。然而，由于历史的原因，近些年来其发展变得滞后了。合肥东市区不能加快发展，必然要拖合肥市现代化大城市建设步伐的后腿，因此，它的尽快发展，既是生活在那里的一大批产业工人的迫切愿望，也是全市乃至全省人民的殷切期盼。
新闻有所谓“事件性新闻”与“非事件性新闻”的区别。非事件性新闻是对某类社会现象的综合报道，往往涉及一段时间，时效性不强。而新闻作为对于新近发生的事实的报道，其时效性却是吸引受众的一个重要因素。因此对于非事件性新闻的报道，关键是要找到其与新近形势的关联之处。此例中合肥市东市区企业发展落后，经济滞后，已是广为人知的事实，但在合肥市“富民强市”战略决策背景之下却又成为人们所关注的话题，重新具有了新闻价值。在此情形下，《新安晚报》经过精心策划，推出“让合肥东方亮起来”这组报道．虽属于非事件性新闻，却仍能获得受众的极大关注，成为大家议论的焦点。可见，新闻策划的确是媒体赢取新闻竞争优势的一个锐利武器!(本文为湖南省教育厅项目“文化产业化背景下新闻有序竞争问题研究”(05A049)成果之一)
编校 杨彩霞