“颠覆者”1919

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  1919未来的盈利点主要有四种,包括数据服务利润、供应链服务利润、厂商结盟服务利润和常规的商品盈利。
  1919酒类连锁超市最近很“火”,老总杨陵江在媒体频频发言,大挥“低价”大棒,其销售的知名白酒价格甚至低于厂商出厂价,甚至出现倒挂。让不少力保高端产品价格不下滑的酒企非常头疼。
  去年末深受厉行节约、政务消费压缩,以及塑化剂风波影响的白酒业,在10年高歌猛进、大幅涨价后,面临空前考验,前两年囤货不少的经销商急于出货,反而成为了1919逆势增长的契机。
  酒类连锁+直供模式
  1919的掌门人杨陵江早在1998年就开始涉足酒水销售行业。2006年,杨陵江开始在白酒行业试水酒类直供模式。1919对外宣称,这种模式跨过各级经销商和终端的多级周转,砍掉中间环节的层层加价和费用。1919官网的信息显示,截至2012年7月,1919酒类直供已在多个城市拥有133家直供门店。
  酒类直供模式自从诞生的那一刻起便挑战着传统的厂商体系,其之所以会引起酒企和经销商的反感,直接原因是直供模式直接改变了以往酒类经销商的流通层级,成为游离于传统经销体系外的“异类”。
  杨陵江对此认为,专卖连锁要不断地抛弃以往的传统代理模式,把连锁店真正做成消费者购买产品的“终端店”和“体验店”。而1919是以消费者为主导,“卖的正是消费者要买的产品”,这也使得1919在专卖店的开设中也有自己的方式方法。比如,在开一家新店之前,1919都会对该店辐射区域的人口组成、竞争状况和附近酒类产品的销售情况等指标进行调研,并据此确定将要开设新店的面积、产品结构和合适的促销方式。此外,1919的商品陈列也不是一成不变的,而是根据不同的季节和不同的节日进行科学的调配。
  目前,其旗下拥有1919酒类连锁超市、1919进口酒商店、1919酒类网上商城等三大核心品牌。凭借着先进的管理理念,领先的营销战略和完善的信息化连锁管理体系,1919已成为拥有31家门店、超过300名员工、酒水品种2000余个、会员30000余名的西部市场领导品牌。
  打造分钟送货圈
  在1919的模式中,线上只是个订单平台,通过当地的门店送货。送货是利用门店人员的富余精力,门店本身就是仓库,库存不需要单独租赁库房,不需要仓储费,不需要单独的物流。相比于传统B2C电商高达10%左右的物流成本,1919的物流费接近于零。据杨陵江透露,目前,1919除了在成都、绵阳、乐山、攀枝花、达州等十多个四川城市已实现30分钟内立即送,还在北京、上海、广州、深圳、郑州、重庆、天津、西安等十多个城市开展了时间为20~120分钟立即送,2014年还将实现不少于50个城市2小时送货、20个城市半小时送货。
  1919的盈利模式
  关于1919的盈利点,从现在到未来将主要有以下四种。
  第一是数据服务利润。即基于庞大的消费者数据库,可以为不同的厂商提供数据服务、精准推送、消费者关系构建。这将是未来最具发展潜力的盈利源。
  第二是供应链服务利润。共计四类表现形式,A、基于完整的供应链系统,为不同厂商、不同行业的合作伙伴,提供便利的物流服务;B、对自己的加盟店系统的供应链管理利润;C、通过餐饮渠道会员,为合作厂商提供的渠道服务;D、通过实体店面、未来的全国店面、线上商城、手机端、点菜系统等直面顾客的地方,为厂商提供的品牌推广和形象传播服务。
  第三是厂商结盟服务利润。即对上游厂商的全新合作模式,战略结盟,联合发展,相互借势,协同扩张,由于还没有实际执行,不便透露更多内容,但可以说是超出所有人想象的合作模式)。
  第四是常规的商品盈利。在未来,这应该是占比最小的部分。
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