【摘 要】
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广告是一种传递公众信息的方式,更是一个引发注意、产生兴趣、说服受众的行为过程.广告诉求指的是通过广告内容和形式对消费者进行说服的广告策略.一个成功广告的关键在于运
【机 构】
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新乡学院 河南 新乡 453000
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广告是一种传递公众信息的方式,更是一个引发注意、产生兴趣、说服受众的行为过程.广告诉求指的是通过广告内容和形式对消费者进行说服的广告策略.一个成功广告的关键在于运用诉求方式引起消费者的注意,引导消费者购买.在诉求方式中,恐惧诉求是一种极为有效的说服策略.恐惧诉求通过某种行为活动与活动所引起的负面结果来影响受众的情绪,从而改变受众的行为态度,是一种打破常规的诉求方式,这种方式具有强烈的说服功能.本文通过研究平面广告中的恐惧诉求的原理,表现方法及传播效果,展示出恐惧诉求在平面广告设计中的价值.
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