【摘 要】
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成功的品牌名称及其译名对产品能否盈利起着举足轻重的作用。目前大多数企业都已经认识到到品牌译名的重要性,然而在实际的翻译中仍存在不少问题如： 误用拼音、忽视文化因素、
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成功的品牌名称及其译名对产品能否盈利起着举足轻重的作用。目前大多数企业都已经认识到到品牌译名的重要性,然而在实际的翻译中仍存在不少问题如： 误用拼音、忽视文化因素、滥用简写形式。一个合格的译者只有在掌握品牌名称翻译的基本理论后才能避免这类误译,但是目前译界还没有系统、完整的相关理论出现。而奈达的功能对等理论则弥补了这一缺失。在翻译品牌名称的过程中,译者无论是选择直译或者是意译都应该具有灵活性同时译者也需要有如下的认识： 那些符合消费者习惯的译名才容易被接受和牢记,这样的产品也更容易在激烈的市场竞争中获胜。
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