【摘 要】
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场景理论能够为不同的消费场景提供特定的文化价值取向，所以运用场景化思想可以助推乡村旅游的提质增效。依据场景理论分析宏村旅游目的地，发现宏村文旅场景主要由相关群体、空间、文化和业态4维要素构成。因此，宏村可以通过场景化要素组合，以“保护和传承宏村文化，打造‘画里乡村’场景，推动旅游资源转化为产品服务；创新实践打造特色活动场景，形成相关旅游产业；优化生产要素配置，打造产业联动场景”为路径实现文旅融合发
【基金项目】
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安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKY2018D08）；
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场景理论能够为不同的消费场景提供特定的文化价值取向，所以运用场景化思想可以助推乡村旅游的提质增效。依据场景理论分析宏村旅游目的地，发现宏村文旅场景主要由相关群体、空间、文化和业态4维要素构成。因此，宏村可以通过场景化要素组合，以“保护和传承宏村文化，打造‘画里乡村’场景，推动旅游资源转化为产品服务；创新实践打造特色活动场景，形成相关旅游产业；优化生产要素配置，打造产业联动场景”为路径实现文旅融合发展。旨在场景视域下形成完整的文旅产业体系，促进乡村旅游的高质量发展。
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