论文部分内容阅读
摘要：中医文化是中华民族传统文化精髓。将其对外传播有利中医药发展及我国文化软实力建设。微信作为新媒体最强劲的力量，拥有海内外众多用户，且具有传播迅捷的特点。其强连接的优势，使传播影响力大、互动性强、效果显著。但现有的以微信平台进行的中医文化传播存在中医基础知识缺乏、内容单一且良莠不齐、翻译质量不高等问题。在进行对外传播时，应着力于中医基础知识的普及、中医典藏的传播、中医科研前沿以及对外交流的进展等宣传推广，并更多地发挥政府职能部门及中医院校等传播主体的对外传播作用。
关键词：微信平台；中医文化；对外传播
【中图分类号】G125【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0151-03
1引言
中医文化不仅包涵千百年来我大中华杏林儿女提壶济世的精髓，同时也蕴含着中华民族传统文化的精粹及智慧，涉及中华传统哲学思想、儒家伦理、营养学说、文化艺术、饮食风尚、民族性格特征等方面。如何将中医文化传播出去，让更多不同文化肤色的人民了解、接受甚至欣赏中医文化，不仅关乎中医文化的传承与发展，亦关乎我国文化软实力的提升。微信作为新媒体的重要一员，具有用户多、覆盖范围广、传播速度快、传播范围广、信息发布成本低、操作简单、互动性强等特点。在以微信为代表的新媒体渗透生活每个角落的今天，利用微信平台对外传播中医药文化，不仅有其可行性，亦有其必要性。
2通过微信途径对外传播中医药文化的优势
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款為手机用户提供的可进行即时通讯服务的免费聊天软件。作为一种新媒体，微信因即时性、私人化，互动性等特色，成为一种时尚化兼高科技的日常存在，日益受到各年龄段的不同社会群体甚至是不同国家的手机用户的欢迎。
2.1微信传播在操作、速度、范围等方面的优势：
微信平台传播信息具有众多优势。（1）其用户量大，辐射范围广。据腾讯公司公布的2016年业绩报告显示，微信用户已占国内智能手机用户的90%以上；用户覆盖高达200多个国家，涉及语言超过20种[1]；微信公众账号总数超800万个。（2）信息发布便捷、成本低。普通微信用户发布、转发信息或进行用户之间交流时为零资费，且操作简单。（3）传播形式多样化。用户间的群聊或私聊可采用的传播形式包括文字、语音、视频、图片、表情、链接等，并具有即时拍照、点赞、评论等即时分享与交互的形式。（4）传播速度快范围广。微信不仅可通过微信号、手机号、QQ号添加朋友，更可通过“雷达加朋友”、“面对面建群”、“扫一扫”等新潮方式扩大朋友圈。（5）超强的即时性及互动性。微信通过视频、图片、文字、语音、网络链接等功能，可极大满足用户即时发布动态，即时分享的需求。微信中的“点赞”、“评论”等即时互动功能，亦可大大提高用户间的互动交流参与度。
2.2微信海外用户数量及群体优势：
微信海外版为WeChat。根据相关数据，WeChat目前已有多达上亿海外用户，主要集中东南亚、日本、英国等国家[2]。根据2014年的数据，微信在美国的用户量已突破300万[3]。充分利用这一平台进行中医药文化对外传播，为中医药文化爱好者提供学习的机会，不仅是新媒体时代的契机，亦是中医药文化复兴与发展，以及中国软文化实力建设的契机。
3以微信为文化传播手段的相关理论基础
拉斯韦尔提出的传播5W模式，即：Who（传播者是谁）、What（信息内容是什么）、Which（通过什么媒介传播）、Whom（受众是谁）、withwhateffect（效果如何）[4]。据该理论，以传播主体为切入点，微信的传播模式可分为：（1）个人传播。个人传播可分为点对点传播以及点对面传播。前者如为用户与用户之间的私下信息传播与交互；后者如为用户在“朋友圈”以及“微信群”中的信息传播与交互。（2）企业传播。企业传播虽具有明显盈利目的，但其在不遗余力的产品推广过程中所进行的相关政策、新闻、知识以及服务信息的传播使得企业传播在信息传播中起着举足轻重的作用。（3）社会组织传播。社会组织此处指非盈利性社会组织，借以与党政、政府部门区分。例如各院校、新闻媒体以及其他非盈利社会组织。此类传播同样具有较大权威性，对公众具有较大影响力。（4）党政部门、政府部门传播。此类传播内容主要集中在政策普及、信息公开、专业知识的传播等。其目的除了树立自身形象、政务公开之外，还起到服务大众，进行监督指导的作用。此类传播信息具有公信力高、权威性强等特点。
马克·格拉诺维特提出的强弱关系理论认为，在传统社会，人与人的交往与关联存在着“强连接”与“弱连接”两种关系。“强连接”（StrongTies）包括与自己接触最为频繁的家人、亲戚、朋友、同事、同学、街坊邻居等。该传播较为稳定，但范围却较为有限。而“弱连接”（WeakTies）则存在于与较为广泛的社会关系中，传播较为弱势却相当广泛[5]。微信的“朋友圈”中信息的传播更多是属于“强连接”传播，其传播稳定，虽传播范围有限，但信息影响力大，互动性强，效果显著。
根据以上理论，微信传播中，个人传播是用户间利用“朋友”、“群”以及“朋友圈”进行的传播，为点到点以及点到面的“强连接”传播，影响及效果都极为广大深入，是微信平台中最重要的病毒式传播途径。其在微信平台中传播的内容不仅涉及新闻性、政策性、知识性、服务性信息，还大量包括具有鲜明个人烙印和色彩的评论性以及通讯性信息。虽然“公众号”关注人群有限，但信息再通过关注人群的个人传播，同样可以实现“强连接”的病毒式推广。且如政府、各院校、新闻媒体等传播主体公信力高，权威性强，更容易为微信用户所接受与信任，影响力亦不容忽视。
4基于微信平台的中医药文化对外传播
4.1利用新媒体进行中医药对外传播的重要性：
我国《中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）》指出，中医药文化作为中华传统文化的精粹，以及社会主义核心价值观的重要组成部分，应充分利用现代化的信息技术以及传播手段，加大对外传播力度，推动中医药进一步走向世界[6]。作为重要的中华民族的国家文化符号，中醫文化不仅应着力对外传播，且应将中医文化的海外传播纳入国家战略，将其提升为国家行为，纳入国家文化软实力的建设中，作为国家的一个整体宏大工程来推行与实施。应借时代之势，不仅利用传统的大众传播手段，还应利用新媒体等新兴科技手段，创新中医文化对外传播方式，提高传播效率[7]。 4.2利用微信平台进行中医药文化对外传播的现状：
中医药文化对外传播历史悠久，时长数千年，横跨五大洲，尤其对亚洲其他国家的影响巨大。进入新媒体时代后，中医药文化微信传播亦不少见。但由于用户群体、文化差异、社会观念以及体制等多种原因，中医药的对外传播依然面临传播力量不均衡，进展不尽如人意的困境。总体看来，利用微信平台进行中医药文化对外传播现存以下问题：
4.2.1缺乏中医药基础理论知识的普及：
微信平台的中医药文化传播主要以用户个人传播与公众号传播为主，内容集中在中医药养生、保健与美容上，且企业公众号的推送有较深的企业产品推广烙印。而凝聚中医传统文化精粹的、富含思想、文化以及物质资源的中医基础理论知识的传播却极少[8]。在中医药基础理论知识的普及方面，政府部门、中医药院校、科研部门等权威机构及单位应发挥更积极作用。
4.2.2内容过于单一，良莠不齐：
现有中医药文化传播主要内容为养生保健类，内容浅显，贴近生活，操作方便，故较容易获得普通大众的认同与接受。然而，若要将中医药文化发扬光大并传播出去，仅局限于此类单一浅显的知识是远远无法代表中医药文化的精粹的。同时，在自媒体迅速增长的今天，各种推送都会有较深的自媒体人教育背景、社会背景、价值观、推送目的等局限，故良莠不齐。
4.2.3译文翻译质量不高：
中医药文化中富含哲学观、价值观、生命观、人生观等中华传统文化精髓。因中医思维的抽象性，以及中医文化的精深博大，较难进行准确且易懂的语言转换。如今中医药对外传播的困境之一是奇缺通晓外文（如英语），又掌握中医药专业知识的复合型翻译人才，故现有传播信息存在信息深度不够、译文翻译质量不高的问题[9]。
5基于微信平台的中醫文化对外传播主要内容讨论
若要充分利用现代化科学技术，促进中医药的发展与突破，服务中华文化以及人类文明的未来发展，需把握好几项重点任务：
5.1中医基础理论知识的普及：
我国公众中医药素养普遍不高，故更应进行公益性质的，关于中医药文化及基础理论知识的推广与传播，包括（1）中医学中的哲学观，如阴阳五行学说、整体观、辨证论治等；（2）中医学中相关人体知识，如气血、脏腑、经络等；（3）中医学中相关病理及诊疗知识，如望闻问切、八鋼论证等；（4）中医养生、保健知识，如本草、针灸、拔罐等。例如大连市中医医院公众号“大连中医经典理论与临床”，就以中医基础理论学习与临床为核心的，旨在传播中医经典以及疾病预防与治疗。
5.2中医典藏的介绍：
中医经典名著如《黄帝内经》、《伤寒论》等不仅有其科学性，更具文化性；不仅是历代医家理论与实践的宝贵总结，同时也是一部部富含历史、哲学、天文、地理、心理学、社会学等的，具有极高价值的生命与人生的百科全书。如何由浅入深地将中医药经典书籍介绍出去，提高海外读者对经典的接受度及认同感，是中医药对外传播的一大攻坚课题。微信中有不少文化传播公司公众号及自媒体公众号皆以传播、学习中医典籍为主旨。
5.3中医药文化精髓的传播：
中医科学内容是几千年杏林中人治病救人的经验总结及理论升华，同时，也是提壶济世的过程中医者对人与自然等世间万象的在精神、态度、理念、思维等方面的感悟与提升，故为中华传统文化精髓。中医药文化精髓包括哲学观、人生观、生命观、价值观等丰富内容，将其进行对外传播，有助于我国思想、文化、价值观等为世界所了解及接受。例如，浙江中医药大学的公众号“浙江中医药文化”、山东中医药大学的公众号“中医典籍与文化”，以及一些企业的以中医文化推广为目的的公众号等，皆涉及相关文化知识的传播。
5.4最新中医药临床科研成果简介：
用浅显易懂的大众化语言进行中医药临床最新科研成果或研究前沿信息的简介，是深入推进中医药对外传播的方法之一。相关科学性、技术性强的信息更具权威性和信服力，让普通大众了解科研进展及领域发展的同时，对中医药的未来更有信心，其接受度自然而然得到提升。相关公众号如中医药类学术期刊的公众号，包括上海中医药杂志社公众号“中医药文化杂志”，还有一些研究所、民间企业或组织的与中医药学术研究的公众号等。
5.5对外交流的相关信息宣传：
对外交流的相关政策、动态、成果等的宣传不仅仅是信息的传播，让民众知晓及跟进，更是国家对中医药文化传播重视程度的最直观体现。国家的态度，是民众信心与信赖的主要来源之一。例如，进行“一带一路”中医药海外发展的相关动态的宣传；讨论中医药在“一带一路”沿线国家中的对外服务、人文交流等。中国中医药信息研究会的公众号“海峡两岸中医药交流合作”、中华中医药学会的公众号“中华中医药学会国际交流”等，其主旨就在于发布与中医药相关的国际交流最新动态，促进中医药的国际传播。
5.6中医药健康养生文化的推广：
中医药的健康养生文化丰富多彩，包括药膳养生、食疗养生、精神养生、健身养生等。在现今社会，人们愈来愈重视生活质量与身体健康以及内心修为，故对中医药健康养生文化中推崇的“形神共养”的养生理念相当认可。这也是为什么微信用户中大量传播相关养生文化的原因。其推广可与医疗、保健、养老、旅游、文化等相关领域融合，根据需求与兴趣，针对不同的用户群体进行推广宣传，达到传播盈利两不误的效果。相关公众号如研究所、企业、社团组织等关于中医药健康养生的公众号。
5.7各种相关互动活动：
微信是一种尤其注重用户体验及感受的、强调即时性与交互性的社交平台，因此，在微信上进行中医药对外传播，除了让用户进行相关理论知识的学习以及信息的了解之外，还应提供一定的，多样化的，可供学习者与专家或有关人员进行互动交流的机会，以增加趣味性与交互性，提高用户的学习参与度及主动性。例如群讨论、留言区互动、在线专家答疑、趣味知识问答等。 6利用微信平台进行中医文化对外传播应注意的问题
微信作为新媒体，其时尚性、科技性、互动性、即时性、易操作性等特点使其在中医文化对外传播中具有无限潜力以及難以取代的作用。然而，现今的以微信为平台的针对中医药对外传播的相关内容过于单一且良莠不齐，若要提高微信中医药对外传播的质量与层次，需注意以下问题：
6.1传播内容应分类分层：
微信用户众多，年龄跨度大。根据腾讯2016年公布的数据，微信用户平均年龄仅26岁，且50岁以下用户所占比重高达97.7%，86.2%是处于18-36年龄段之间的用户。80%的用户属于企业职员、自由职业者、事业单位员工、在校学生[10]。从以上数据分析，微信用户大部分属于社会中坚力量且相对文化层次较高，是学习愿望强烈且学习目的明确的人群。因此，在微信平台传播中医药文化，可根据学习者年龄层次、兴趣需求、学习进度等进行传播内容的分类分层，同时注重增加针对海外用户的传播内容。
6.2传播内容质量应保证：
微信平台有些信息，为博取眼球追求点击率，或为获得更多经济利益，有意弱化信息的科学性及精神内核，过于强化信息的娱乐性，将信息庸俗化。此类做法不仅损害传播主体的公信力，导致信息传播环境不良。同时损害微信用户信息知情权，影响其判断及思考能力，并有可能造成利益乃至健康损害，终将对中医药文化的传播事业也会造成不可估量的损失。同时，兼具中医药专业知识及英语语言能力的中医药复合型人才缺口大，导致翻译质量不高，也极易影响用户信息的甄别及吸收。因此，保证所传播内容的质量，是赢得大众接受及信任的根本。
6.3政府职能部门以及中医药院校的传播作用应发挥充分：
作为传播主体之一的政府职能部门以及中医药院校在信息传播上具有可信度高、公信力大，以及科学性、严谨性、学术性强等特点，在海量信息中更容易脱颖而出为大众所接受及传播。因此，应充分发挥这些传播主体在中医药文化对外传播中的作用，进行相关的政策、交流动向、学科进展、科学知识、研究成果等的推送，同时注意信息的选择以及语言的选择，以确保即可以做到信息与民众日常生活相关，且语言亲民浅显，易于理解与传播。
7结语
微信作为新媒体中具有广泛及强大影响力的一员，在信息传播中正日渐发挥着愈来愈不可轻视的作用。利用微信平台进行中医药文化对外传播，是时代发展的必須，也是中医药文化事业发展的必须。应充分利用微信平台特点及优势，进行贴近生活的，科学性与互动性兼具的，迎合用户需求及兴趣的推送，同时注意传播内容的分类分层，提高翻译水平，保证传播的质量。
参考文献
[1]搜狐.《2016微信数据报告》发布日平均用户达到7亿多人[EB/OL].[2016-12-28].http：//www.sohu.com/a/122823942_356153.
[2]网易财经.移动支付远征海外：微信和支付宝如何念好国外经？[EB/OL].[2017-06-01].http：//money.163.com/17/0601/12/CLRIB3KJ002580S6.html.
[3]快科技.老外也爱：微信美国用户量过去一年疯涨11倍[EB/OL].[2014-11-28].http：//news.mydrivers.com/1/342/342803.htm.
[4]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社，1998：19
[5]刘华煊，刘青健.“微”环境下的传统体育文化传播研究——以传统体育养生文化为例[J].哈尔滨体育学院学报，2015，33（05）：59-63.
[6]卫生部、国家中医药管理局.中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）[国中医药国际发〔2011〕50号][EB/OL].[2013-12-07].http：//www.cmw-gov.cn/news.view-351-1.html.
[7]医药咨询.中医药对外传播创新中医文化对外传播.[EB/OL].[2015-03-11].http：//www.21nx.com/21nx/html/zhuanti/yiyaozixun/2015/0311/48785.html.
[8]陈宁等.基于传播内容的中医药微信传播有效性分析[J].管理观察，2015，7（20）：177-179.
[9]徐永红.中医药对外传播的历史启示[J].中医药管理杂志，2016，24（1）：4-6.
[10]点点软件园.2016微信用户数量统计[EB/OL].[2016-01-11].http：//www.didown.com/news/29040.html.
关键词：微信平台；中医文化；对外传播
【中图分类号】G125【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0151-03
1引言
中医文化不仅包涵千百年来我大中华杏林儿女提壶济世的精髓，同时也蕴含着中华民族传统文化的精粹及智慧，涉及中华传统哲学思想、儒家伦理、营养学说、文化艺术、饮食风尚、民族性格特征等方面。如何将中医文化传播出去，让更多不同文化肤色的人民了解、接受甚至欣赏中医文化，不仅关乎中医文化的传承与发展，亦关乎我国文化软实力的提升。微信作为新媒体的重要一员，具有用户多、覆盖范围广、传播速度快、传播范围广、信息发布成本低、操作简单、互动性强等特点。在以微信为代表的新媒体渗透生活每个角落的今天，利用微信平台对外传播中医药文化，不仅有其可行性，亦有其必要性。
2通过微信途径对外传播中医药文化的优势
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款為手机用户提供的可进行即时通讯服务的免费聊天软件。作为一种新媒体，微信因即时性、私人化，互动性等特色，成为一种时尚化兼高科技的日常存在，日益受到各年龄段的不同社会群体甚至是不同国家的手机用户的欢迎。
2.1微信传播在操作、速度、范围等方面的优势：
微信平台传播信息具有众多优势。（1）其用户量大，辐射范围广。据腾讯公司公布的2016年业绩报告显示，微信用户已占国内智能手机用户的90%以上；用户覆盖高达200多个国家，涉及语言超过20种[1]；微信公众账号总数超800万个。（2）信息发布便捷、成本低。普通微信用户发布、转发信息或进行用户之间交流时为零资费，且操作简单。（3）传播形式多样化。用户间的群聊或私聊可采用的传播形式包括文字、语音、视频、图片、表情、链接等，并具有即时拍照、点赞、评论等即时分享与交互的形式。（4）传播速度快范围广。微信不仅可通过微信号、手机号、QQ号添加朋友，更可通过“雷达加朋友”、“面对面建群”、“扫一扫”等新潮方式扩大朋友圈。（5）超强的即时性及互动性。微信通过视频、图片、文字、语音、网络链接等功能，可极大满足用户即时发布动态，即时分享的需求。微信中的“点赞”、“评论”等即时互动功能，亦可大大提高用户间的互动交流参与度。
2.2微信海外用户数量及群体优势：
微信海外版为WeChat。根据相关数据，WeChat目前已有多达上亿海外用户，主要集中东南亚、日本、英国等国家[2]。根据2014年的数据，微信在美国的用户量已突破300万[3]。充分利用这一平台进行中医药文化对外传播，为中医药文化爱好者提供学习的机会，不仅是新媒体时代的契机，亦是中医药文化复兴与发展，以及中国软文化实力建设的契机。
3以微信为文化传播手段的相关理论基础
拉斯韦尔提出的传播5W模式，即：Who（传播者是谁）、What（信息内容是什么）、Which（通过什么媒介传播）、Whom（受众是谁）、withwhateffect（效果如何）[4]。据该理论，以传播主体为切入点，微信的传播模式可分为：（1）个人传播。个人传播可分为点对点传播以及点对面传播。前者如为用户与用户之间的私下信息传播与交互；后者如为用户在“朋友圈”以及“微信群”中的信息传播与交互。（2）企业传播。企业传播虽具有明显盈利目的，但其在不遗余力的产品推广过程中所进行的相关政策、新闻、知识以及服务信息的传播使得企业传播在信息传播中起着举足轻重的作用。（3）社会组织传播。社会组织此处指非盈利性社会组织，借以与党政、政府部门区分。例如各院校、新闻媒体以及其他非盈利社会组织。此类传播同样具有较大权威性，对公众具有较大影响力。（4）党政部门、政府部门传播。此类传播内容主要集中在政策普及、信息公开、专业知识的传播等。其目的除了树立自身形象、政务公开之外，还起到服务大众，进行监督指导的作用。此类传播信息具有公信力高、权威性强等特点。
马克·格拉诺维特提出的强弱关系理论认为，在传统社会，人与人的交往与关联存在着“强连接”与“弱连接”两种关系。“强连接”（StrongTies）包括与自己接触最为频繁的家人、亲戚、朋友、同事、同学、街坊邻居等。该传播较为稳定，但范围却较为有限。而“弱连接”（WeakTies）则存在于与较为广泛的社会关系中，传播较为弱势却相当广泛[5]。微信的“朋友圈”中信息的传播更多是属于“强连接”传播，其传播稳定，虽传播范围有限，但信息影响力大，互动性强，效果显著。
根据以上理论，微信传播中，个人传播是用户间利用“朋友”、“群”以及“朋友圈”进行的传播，为点到点以及点到面的“强连接”传播，影响及效果都极为广大深入，是微信平台中最重要的病毒式传播途径。其在微信平台中传播的内容不仅涉及新闻性、政策性、知识性、服务性信息，还大量包括具有鲜明个人烙印和色彩的评论性以及通讯性信息。虽然“公众号”关注人群有限，但信息再通过关注人群的个人传播，同样可以实现“强连接”的病毒式推广。且如政府、各院校、新闻媒体等传播主体公信力高，权威性强，更容易为微信用户所接受与信任，影响力亦不容忽视。
4基于微信平台的中医药文化对外传播
4.1利用新媒体进行中医药对外传播的重要性：
我国《中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）》指出，中医药文化作为中华传统文化的精粹，以及社会主义核心价值观的重要组成部分，应充分利用现代化的信息技术以及传播手段，加大对外传播力度，推动中医药进一步走向世界[6]。作为重要的中华民族的国家文化符号，中醫文化不仅应着力对外传播，且应将中医文化的海外传播纳入国家战略，将其提升为国家行为，纳入国家文化软实力的建设中，作为国家的一个整体宏大工程来推行与实施。应借时代之势，不仅利用传统的大众传播手段，还应利用新媒体等新兴科技手段，创新中医文化对外传播方式，提高传播效率[7]。 4.2利用微信平台进行中医药文化对外传播的现状：
中医药文化对外传播历史悠久，时长数千年，横跨五大洲，尤其对亚洲其他国家的影响巨大。进入新媒体时代后，中医药文化微信传播亦不少见。但由于用户群体、文化差异、社会观念以及体制等多种原因，中医药的对外传播依然面临传播力量不均衡，进展不尽如人意的困境。总体看来，利用微信平台进行中医药文化对外传播现存以下问题：
4.2.1缺乏中医药基础理论知识的普及：
微信平台的中医药文化传播主要以用户个人传播与公众号传播为主，内容集中在中医药养生、保健与美容上，且企业公众号的推送有较深的企业产品推广烙印。而凝聚中医传统文化精粹的、富含思想、文化以及物质资源的中医基础理论知识的传播却极少[8]。在中医药基础理论知识的普及方面，政府部门、中医药院校、科研部门等权威机构及单位应发挥更积极作用。
4.2.2内容过于单一，良莠不齐：
现有中医药文化传播主要内容为养生保健类，内容浅显，贴近生活，操作方便，故较容易获得普通大众的认同与接受。然而，若要将中医药文化发扬光大并传播出去，仅局限于此类单一浅显的知识是远远无法代表中医药文化的精粹的。同时，在自媒体迅速增长的今天，各种推送都会有较深的自媒体人教育背景、社会背景、价值观、推送目的等局限，故良莠不齐。
4.2.3译文翻译质量不高：
中医药文化中富含哲学观、价值观、生命观、人生观等中华传统文化精髓。因中医思维的抽象性，以及中医文化的精深博大，较难进行准确且易懂的语言转换。如今中医药对外传播的困境之一是奇缺通晓外文（如英语），又掌握中医药专业知识的复合型翻译人才，故现有传播信息存在信息深度不够、译文翻译质量不高的问题[9]。
5基于微信平台的中醫文化对外传播主要内容讨论
若要充分利用现代化科学技术，促进中医药的发展与突破，服务中华文化以及人类文明的未来发展，需把握好几项重点任务：
5.1中医基础理论知识的普及：
我国公众中医药素养普遍不高，故更应进行公益性质的，关于中医药文化及基础理论知识的推广与传播，包括（1）中医学中的哲学观，如阴阳五行学说、整体观、辨证论治等；（2）中医学中相关人体知识，如气血、脏腑、经络等；（3）中医学中相关病理及诊疗知识，如望闻问切、八鋼论证等；（4）中医养生、保健知识，如本草、针灸、拔罐等。例如大连市中医医院公众号“大连中医经典理论与临床”，就以中医基础理论学习与临床为核心的，旨在传播中医经典以及疾病预防与治疗。
5.2中医典藏的介绍：
中医经典名著如《黄帝内经》、《伤寒论》等不仅有其科学性，更具文化性；不仅是历代医家理论与实践的宝贵总结，同时也是一部部富含历史、哲学、天文、地理、心理学、社会学等的，具有极高价值的生命与人生的百科全书。如何由浅入深地将中医药经典书籍介绍出去，提高海外读者对经典的接受度及认同感，是中医药对外传播的一大攻坚课题。微信中有不少文化传播公司公众号及自媒体公众号皆以传播、学习中医典籍为主旨。
5.3中医药文化精髓的传播：
中医科学内容是几千年杏林中人治病救人的经验总结及理论升华，同时，也是提壶济世的过程中医者对人与自然等世间万象的在精神、态度、理念、思维等方面的感悟与提升，故为中华传统文化精髓。中医药文化精髓包括哲学观、人生观、生命观、价值观等丰富内容，将其进行对外传播，有助于我国思想、文化、价值观等为世界所了解及接受。例如，浙江中医药大学的公众号“浙江中医药文化”、山东中医药大学的公众号“中医典籍与文化”，以及一些企业的以中医文化推广为目的的公众号等，皆涉及相关文化知识的传播。
5.4最新中医药临床科研成果简介：
用浅显易懂的大众化语言进行中医药临床最新科研成果或研究前沿信息的简介，是深入推进中医药对外传播的方法之一。相关科学性、技术性强的信息更具权威性和信服力，让普通大众了解科研进展及领域发展的同时，对中医药的未来更有信心，其接受度自然而然得到提升。相关公众号如中医药类学术期刊的公众号，包括上海中医药杂志社公众号“中医药文化杂志”，还有一些研究所、民间企业或组织的与中医药学术研究的公众号等。
5.5对外交流的相关信息宣传：
对外交流的相关政策、动态、成果等的宣传不仅仅是信息的传播，让民众知晓及跟进，更是国家对中医药文化传播重视程度的最直观体现。国家的态度，是民众信心与信赖的主要来源之一。例如，进行“一带一路”中医药海外发展的相关动态的宣传；讨论中医药在“一带一路”沿线国家中的对外服务、人文交流等。中国中医药信息研究会的公众号“海峡两岸中医药交流合作”、中华中医药学会的公众号“中华中医药学会国际交流”等，其主旨就在于发布与中医药相关的国际交流最新动态，促进中医药的国际传播。
5.6中医药健康养生文化的推广：
中医药的健康养生文化丰富多彩，包括药膳养生、食疗养生、精神养生、健身养生等。在现今社会，人们愈来愈重视生活质量与身体健康以及内心修为，故对中医药健康养生文化中推崇的“形神共养”的养生理念相当认可。这也是为什么微信用户中大量传播相关养生文化的原因。其推广可与医疗、保健、养老、旅游、文化等相关领域融合，根据需求与兴趣，针对不同的用户群体进行推广宣传，达到传播盈利两不误的效果。相关公众号如研究所、企业、社团组织等关于中医药健康养生的公众号。
5.7各种相关互动活动：
微信是一种尤其注重用户体验及感受的、强调即时性与交互性的社交平台，因此，在微信上进行中医药对外传播，除了让用户进行相关理论知识的学习以及信息的了解之外，还应提供一定的，多样化的，可供学习者与专家或有关人员进行互动交流的机会，以增加趣味性与交互性，提高用户的学习参与度及主动性。例如群讨论、留言区互动、在线专家答疑、趣味知识问答等。 6利用微信平台进行中医文化对外传播应注意的问题
微信作为新媒体，其时尚性、科技性、互动性、即时性、易操作性等特点使其在中医文化对外传播中具有无限潜力以及難以取代的作用。然而，现今的以微信为平台的针对中医药对外传播的相关内容过于单一且良莠不齐，若要提高微信中医药对外传播的质量与层次，需注意以下问题：
6.1传播内容应分类分层：
微信用户众多，年龄跨度大。根据腾讯2016年公布的数据，微信用户平均年龄仅26岁，且50岁以下用户所占比重高达97.7%，86.2%是处于18-36年龄段之间的用户。80%的用户属于企业职员、自由职业者、事业单位员工、在校学生[10]。从以上数据分析，微信用户大部分属于社会中坚力量且相对文化层次较高，是学习愿望强烈且学习目的明确的人群。因此，在微信平台传播中医药文化，可根据学习者年龄层次、兴趣需求、学习进度等进行传播内容的分类分层，同时注重增加针对海外用户的传播内容。
6.2传播内容质量应保证：
微信平台有些信息，为博取眼球追求点击率，或为获得更多经济利益，有意弱化信息的科学性及精神内核，过于强化信息的娱乐性，将信息庸俗化。此类做法不仅损害传播主体的公信力，导致信息传播环境不良。同时损害微信用户信息知情权，影响其判断及思考能力，并有可能造成利益乃至健康损害，终将对中医药文化的传播事业也会造成不可估量的损失。同时，兼具中医药专业知识及英语语言能力的中医药复合型人才缺口大，导致翻译质量不高，也极易影响用户信息的甄别及吸收。因此，保证所传播内容的质量，是赢得大众接受及信任的根本。
6.3政府职能部门以及中医药院校的传播作用应发挥充分：
作为传播主体之一的政府职能部门以及中医药院校在信息传播上具有可信度高、公信力大，以及科学性、严谨性、学术性强等特点，在海量信息中更容易脱颖而出为大众所接受及传播。因此，应充分发挥这些传播主体在中医药文化对外传播中的作用，进行相关的政策、交流动向、学科进展、科学知识、研究成果等的推送，同时注意信息的选择以及语言的选择，以确保即可以做到信息与民众日常生活相关，且语言亲民浅显，易于理解与传播。
7结语
微信作为新媒体中具有广泛及强大影响力的一员，在信息传播中正日渐发挥着愈来愈不可轻视的作用。利用微信平台进行中医药文化对外传播，是时代发展的必須，也是中医药文化事业发展的必须。应充分利用微信平台特点及优势，进行贴近生活的，科学性与互动性兼具的，迎合用户需求及兴趣的推送，同时注意传播内容的分类分层，提高翻译水平，保证传播的质量。
参考文献
[1]搜狐.《2016微信数据报告》发布日平均用户达到7亿多人[EB/OL].[2016-12-28].http：//www.sohu.com/a/122823942_356153.
[2]网易财经.移动支付远征海外：微信和支付宝如何念好国外经？[EB/OL].[2017-06-01].http：//money.163.com/17/0601/12/CLRIB3KJ002580S6.html.
[3]快科技.老外也爱：微信美国用户量过去一年疯涨11倍[EB/OL].[2014-11-28].http：//news.mydrivers.com/1/342/342803.htm.
[4]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社，1998：19
[5]刘华煊，刘青健.“微”环境下的传统体育文化传播研究——以传统体育养生文化为例[J].哈尔滨体育学院学报，2015，33（05）：59-63.
[6]卫生部、国家中医药管理局.中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）[国中医药国际发〔2011〕50号][EB/OL].[2013-12-07].http：//www.cmw-gov.cn/news.view-351-1.html.
[7]医药咨询.中医药对外传播创新中医文化对外传播.[EB/OL].[2015-03-11].http：//www.21nx.com/21nx/html/zhuanti/yiyaozixun/2015/0311/48785.html.
[8]陈宁等.基于传播内容的中医药微信传播有效性分析[J].管理观察，2015，7（20）：177-179.
[9]徐永红.中医药对外传播的历史启示[J].中医药管理杂志，2016，24（1）：4-6.
[10]点点软件园.2016微信用户数量统计[EB/OL].[2016-01-11].http：//www.didown.com/news/29040.html.