【摘 要】
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媒介形象传播对于塑造媒介品牌是相当重要的手段，但历来以文化事业自居、并以传播为己任的新闻媒体开始注目自身形象传播却是不久之前的事情。本文拟以文献研究为基础，借探讨旧
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媒介形象传播对于塑造媒介品牌是相当重要的手段，但历来以文化事业自居、并以传播为己任的新闻媒体开始注目自身形象传播却是不久之前的事情。本文拟以文献研究为基础，借探讨旧中国著名商业大报《申报》媒介形象传播思想及经验，希望在媒介职能形象传播、媒介公共关系两方面为新闻业界提供一些有意义的素材，暨抛砖引玉。
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