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[摘 要] 通过对河北省沿海城市与京津城市旅游形象竞争、合作现状分析,提出河北省沿海城市与京津旅游形象竞合模式。
[关键词] 旅游形象 竞合模式 沿海城市 京津 河北省
在旅游业的发展中,河北省沿海的三个城市秦皇岛、沧州和唐山并没有如长三角、珠三角的沿海城市一样发挥出极为重要的核心功能和辐射功能。这与其独特的地理位置和经济区位密切相关。因此,充分发挥区域优势及资源优势,提升河北沿海城市及京津城市的旅游形象,加强城市之间的合作,既能带动所研究城市旅游业向纵深发展,也能促进相关产业的兴盛。同时,河北沿海城市及京津区域旅游竞争力的增强,潜在的对周边地区起到辐射作用,形成共赢局面,从而促进整体京津冀经济圈的繁荣和发展。
一、河北省沿海城市与京津城市旅游形象竞争现状分析
京津城市与河北省沿海城市之间的旅游形象具有差异性及相对独立性,主要从两者的区位、资源、产品、经济、社会等五个层面入手了解它们之间的竞争状况。
1.河北省沿海城市与京津城市区位比较分析
河北沿海城市与京津城市的自然区位各具特色。秦皇岛:地处河北省东北部,南临渤海,北依燕山,东接辽宁省葫芦岛市,西近京津,位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带,是东北与华北两大经济区的结合部。唐山:地处环渤海中心地带,与北京、天津毗邻,是通极华北和东北的咽喉,具备了既环渤海又环京津的双重优势。沧州:处于渤海湾的中心地带,有着130公里海岸线。东临渤海、北连京津,是河北“东出西联”的桥头堡。北京:处于华北平原与太行山脉、燕山山脉的交接部位。东距渤海150公里。东南部属于华北平原的西北边缘区;西部为太行山脉的东北余脉;北部、东北部为燕山山脉的西段支脉。天津:地处华北平原东北部,东临渤海,北枕燕山,北与北京毗邻,东、西、南分别与河北省的唐山、承德、廊坊、沧州地区接壤。海岸线长约133公里。
2.河北省沿海城市与京津城市资源比较分析
秦皇岛:中国首批优秀旅游城市,旅游资源丰富,自然风光秀美,文物古迹众多,山、海、关、城、湖、林、洞、泉,种类齐全,各具特色,交相辉映,冬无严寒,夏无酷暑,蓝天与绿地相映,碧海与金沙成趣,素有“京津后花园”之美誉。拥有国家5A级景区1处。
唐山:拥有海岛,清东陵又是世界文化遗产,在建的曹妃甸工业区规划着工业旅游。在此基础上,根据市场需求,规划出有海滨、海岛的冀东海滨游,有行宫、皇陵的皇家文化游等特色鲜明的线路。
沧州是一座有1400多年历史的古城,因铁狮子象征着它的古老文明,又称“狮城”。中国吴桥杂技大世界被国家旅游局列入民俗旅游景点。沧州铁狮子、清真北大寺是国家、省重点文物保护单位。境内白洋淀素有“华北明珠”之称。
北京:中国优秀旅游城市,具有丰富的旅游资源,对外开放的旅游景点达200多处,全市共有文物古迹7309项,其中世界文化遗产5处,国家文物单位42个,国家5A级景区4处。
天津:历史遗址多、出土文物丰富,有40处国家级和市级重点文物保护单位,国家5A级景区2处。天津的建筑具有古建筑和现代建筑并存的特色,有“万国建筑博物馆”之称。有驰名天下的四大民间艺术等。
通过以上比较,可看出河北省沿海各城市与京津城市之间在旅游资源赋存上既相互依存,也相互替代,且个别城市旅游资源优势明显。如北京,作为首都,并具有5项世界文化遗产;秦皇岛,首批优秀旅游城市,虽然经济基础相对较弱,但凭借其拥有的丰富的旅游资源,发展后劲十足;天津的历史及文化特色,造就了其特有、丰富的旅游资源。
3.河北省沿海城市与京津城市产品比较分析
秦皇岛:观光旅游(山水风光、名胜古迹)、度假旅游、海滨旅游、商务旅游、康体旅游。唐山:观光旅游(名胜古迹)、商务旅游、海滨旅游、工业旅游。沧州:民俗旅游、文化旅游、海滨旅游、观光旅游(名胜古迹)。北京:观光旅游(名胜古迹,山水风光)、度假旅游、商务旅游、艺术欣赏旅游、民俗旅游、文化旅游。天津:观光旅游(名胜古迹)、民俗旅游、文化旅游、度假旅游、商务旅游。
由以上比较可知,一方面,河北省各沿海城市及京津城市因其地理条件和气候特点的相似性,都推出了较为类似的旅游产品。如秦皇岛、唐山、沧州、北京、天津等均推出观光旅游产品;秦皇岛、唐山和沧州属于沿海城市,均从不同角度推出海滨旅游,由此形成争夺同类旅游客源的竞争态势;另一方面,各城市根据自身的特色,推出一系列独特的旅游产品,这些特色的旅游产品均成为各城市吸引国内外旅游客源的竞争优势。
4.河北省沿海城市与京津城市旅游形象发展的经济基础
考虑到河北各沿海城市及京津城市所处的区域作为中国三大区域之一,以及各项指标的可比性,把中国的整体情况也进行比较,能更充分地说明问题。 以2007年数据说明中国、秦皇岛、唐山、沧州、北京、天津的人均GDP数值及比较情况。北京的人均GDP達到7332美元,在所研究各城市中经济最发达,天津以5983美元位居其次,唐山人均GDP5099美元,位居第三,而沧州的人均GDP在五大城市中最低,是经济发展水平相对最低的城市。秦皇岛人均GDP为3121美元,排在第四位,而中国人均GDP为2042美元,排在末位,这就表明本项目中所研究城市人均GDP均高于我国的人均GDP,具有发展的经济优势。
二、河北省沿海城市与京津城市旅游形象合作现状分析
河北省沿海城市与京津城市处于我国三大经济圈——京津冀经济圈中,提升各城市的旅游形象,促进城市之间的合作的概念由来已久,虽然仍有待进一步实质性的进展,但已渐入佳境。北京、天津与河北省沿海城市,特别是唐山、秦皇岛,在旅游规划、产品开发、市场开拓、建立应急处理机制、推进旅游便利化、建设无障碍旅游区、交通等多个方面的合作已取得很大进展,彼此加强了交流与沟通,积累了经验和做法。例如,河北省三大沿海城市与京津城市所处的京津冀旅游圈通过举行互动宣传促销活动及举办各种旅游宣传促销会议等形式,有效推进河北沿海城市与京津城市客源的互动和市场的繁荣。如新加坡华鼎集团与秦皇岛、北京等联合举办“长城与大海对话” 大型活动。推出徒步长城(北京、承德、唐山、秦皇岛、天津)八日游等旅游线路。
三、河北省沿海城市与京津旅游形象竞合模式
竞合是建立在独特主导产品上的合作,河北沿海城市和京津城市应从共同提升旅游形象出发,分析自己的优势和劣势,扬长避短,突出特点,打出品牌,创出精品。
1.点的竞合模式,即各城市具有绝对优势的旅游产品的竞合
根据河北沿海城市与京津城市旅游发展格局,点的竞争主要表现在三大支点的竞争。作为该区域的中心,北京旨在创建国际旅游大都市,天津力图打造饮食文化和购物的天堂,秦皇岛作为旅游资源丰富的城市,以游览娱乐作为其主打优势。
2.点线结合的竞合模式,即各城市具有相对优势的产品实现线路联合。
遵循点轴发展规律,以点带线,增强辐射功能,打破地区壁垒,形成以北京为中心的链接天津及河北沿海城市的区域旅游线路和相互连接的旅游网络。中心线路为从北京出发,经天津、唐山、秦皇岛,西线为从北京出发,经天津到达沧州。因此各城市不但要抓好自身旅游产品的开发和组合,以发挥其竞争优势,还要积极搞好各城市旅游产品的联合,从而突出该区域旅游形象的整体优势。
3.点线面结合的竞合模式,即从点到线到面的开发。
根据河北沿海城市及京津城市的格局,实施点线面结合的旅游形象发展空间竞合应紧密结合以下条件进行:
(1)建立京津秦旅游圈:进一步拓宽旅游线路,加强旅游景点之间的合作。秦皇岛作为河北省重要的沿海旅游城市,具有丰富的旅游资源和文化娱乐设施,而京津城市同样具有丰富的旅游资源和历史文化内涵,因此双方应加强旅游合作,开发旅游精品,促进各自经典旅游景点间线路的畅通。
(2)建立京津唐旅游圈:构筑特色人文-工业旅游区。北京、天津、唐山三大城市经济发达,而唐山的工业经济尤为发达,因此,构筑该旅游圈,应将特色放在其独具特色的工业旅游上,三大城市应以资本为纽带,以共赢为目标,整合三大城市相关的特色旅游产品。以海、陆、空旅游航线为载体,连接中国华北广大市场,联合推出系列主题鲜明、内涵丰富、吸引力强的国际旅游线路和产品,并在此基础上,合作建设旅游接待服务和文化商务娱乐设施。
(3)建立京津沧旅游圈。针对沧州的旅游形象,找准该旅游圈的特色,实施竞合模式。一是设计旅游线路:北京-天津-沧州,以及外延的沧州-秦皇岛-唐山,实现初步对接;二是加强宣传促销:北京和天津在经济上具有较强的实力,能形成巨大的旅游消费市场,而沧州的经济实力较弱,这就需要沧州加大在京津城市的旅游宣传力度,使建立的旅游线路更加畅通,吸引更多的客户源。
河北省沿海城市竞合模式的选择对该区域旅游产业能否进入良性循环的发展轨道具有深远的意义,它不仅可以有效遏制本就稀缺的旅游资源因不当配置所造成的浪费,而且能合理引导整个旅游产业的系统性运作和未来的可持续发展,促进该区域整体旅游形象的提升。
[关键词] 旅游形象 竞合模式 沿海城市 京津 河北省
在旅游业的发展中,河北省沿海的三个城市秦皇岛、沧州和唐山并没有如长三角、珠三角的沿海城市一样发挥出极为重要的核心功能和辐射功能。这与其独特的地理位置和经济区位密切相关。因此,充分发挥区域优势及资源优势,提升河北沿海城市及京津城市的旅游形象,加强城市之间的合作,既能带动所研究城市旅游业向纵深发展,也能促进相关产业的兴盛。同时,河北沿海城市及京津区域旅游竞争力的增强,潜在的对周边地区起到辐射作用,形成共赢局面,从而促进整体京津冀经济圈的繁荣和发展。
一、河北省沿海城市与京津城市旅游形象竞争现状分析
京津城市与河北省沿海城市之间的旅游形象具有差异性及相对独立性,主要从两者的区位、资源、产品、经济、社会等五个层面入手了解它们之间的竞争状况。
1.河北省沿海城市与京津城市区位比较分析
河北沿海城市与京津城市的自然区位各具特色。秦皇岛:地处河北省东北部,南临渤海,北依燕山,东接辽宁省葫芦岛市,西近京津,位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带,是东北与华北两大经济区的结合部。唐山:地处环渤海中心地带,与北京、天津毗邻,是通极华北和东北的咽喉,具备了既环渤海又环京津的双重优势。沧州:处于渤海湾的中心地带,有着130公里海岸线。东临渤海、北连京津,是河北“东出西联”的桥头堡。北京:处于华北平原与太行山脉、燕山山脉的交接部位。东距渤海150公里。东南部属于华北平原的西北边缘区;西部为太行山脉的东北余脉;北部、东北部为燕山山脉的西段支脉。天津:地处华北平原东北部,东临渤海,北枕燕山,北与北京毗邻,东、西、南分别与河北省的唐山、承德、廊坊、沧州地区接壤。海岸线长约133公里。
2.河北省沿海城市与京津城市资源比较分析
秦皇岛:中国首批优秀旅游城市,旅游资源丰富,自然风光秀美,文物古迹众多,山、海、关、城、湖、林、洞、泉,种类齐全,各具特色,交相辉映,冬无严寒,夏无酷暑,蓝天与绿地相映,碧海与金沙成趣,素有“京津后花园”之美誉。拥有国家5A级景区1处。
唐山:拥有海岛,清东陵又是世界文化遗产,在建的曹妃甸工业区规划着工业旅游。在此基础上,根据市场需求,规划出有海滨、海岛的冀东海滨游,有行宫、皇陵的皇家文化游等特色鲜明的线路。
沧州是一座有1400多年历史的古城,因铁狮子象征着它的古老文明,又称“狮城”。中国吴桥杂技大世界被国家旅游局列入民俗旅游景点。沧州铁狮子、清真北大寺是国家、省重点文物保护单位。境内白洋淀素有“华北明珠”之称。
北京:中国优秀旅游城市,具有丰富的旅游资源,对外开放的旅游景点达200多处,全市共有文物古迹7309项,其中世界文化遗产5处,国家文物单位42个,国家5A级景区4处。
天津:历史遗址多、出土文物丰富,有40处国家级和市级重点文物保护单位,国家5A级景区2处。天津的建筑具有古建筑和现代建筑并存的特色,有“万国建筑博物馆”之称。有驰名天下的四大民间艺术等。
通过以上比较,可看出河北省沿海各城市与京津城市之间在旅游资源赋存上既相互依存,也相互替代,且个别城市旅游资源优势明显。如北京,作为首都,并具有5项世界文化遗产;秦皇岛,首批优秀旅游城市,虽然经济基础相对较弱,但凭借其拥有的丰富的旅游资源,发展后劲十足;天津的历史及文化特色,造就了其特有、丰富的旅游资源。
3.河北省沿海城市与京津城市产品比较分析
秦皇岛:观光旅游(山水风光、名胜古迹)、度假旅游、海滨旅游、商务旅游、康体旅游。唐山:观光旅游(名胜古迹)、商务旅游、海滨旅游、工业旅游。沧州:民俗旅游、文化旅游、海滨旅游、观光旅游(名胜古迹)。北京:观光旅游(名胜古迹,山水风光)、度假旅游、商务旅游、艺术欣赏旅游、民俗旅游、文化旅游。天津:观光旅游(名胜古迹)、民俗旅游、文化旅游、度假旅游、商务旅游。
由以上比较可知,一方面,河北省各沿海城市及京津城市因其地理条件和气候特点的相似性,都推出了较为类似的旅游产品。如秦皇岛、唐山、沧州、北京、天津等均推出观光旅游产品;秦皇岛、唐山和沧州属于沿海城市,均从不同角度推出海滨旅游,由此形成争夺同类旅游客源的竞争态势;另一方面,各城市根据自身的特色,推出一系列独特的旅游产品,这些特色的旅游产品均成为各城市吸引国内外旅游客源的竞争优势。
4.河北省沿海城市与京津城市旅游形象发展的经济基础
考虑到河北各沿海城市及京津城市所处的区域作为中国三大区域之一,以及各项指标的可比性,把中国的整体情况也进行比较,能更充分地说明问题。 以2007年数据说明中国、秦皇岛、唐山、沧州、北京、天津的人均GDP数值及比较情况。北京的人均GDP達到7332美元,在所研究各城市中经济最发达,天津以5983美元位居其次,唐山人均GDP5099美元,位居第三,而沧州的人均GDP在五大城市中最低,是经济发展水平相对最低的城市。秦皇岛人均GDP为3121美元,排在第四位,而中国人均GDP为2042美元,排在末位,这就表明本项目中所研究城市人均GDP均高于我国的人均GDP,具有发展的经济优势。
二、河北省沿海城市与京津城市旅游形象合作现状分析
河北省沿海城市与京津城市处于我国三大经济圈——京津冀经济圈中,提升各城市的旅游形象,促进城市之间的合作的概念由来已久,虽然仍有待进一步实质性的进展,但已渐入佳境。北京、天津与河北省沿海城市,特别是唐山、秦皇岛,在旅游规划、产品开发、市场开拓、建立应急处理机制、推进旅游便利化、建设无障碍旅游区、交通等多个方面的合作已取得很大进展,彼此加强了交流与沟通,积累了经验和做法。例如,河北省三大沿海城市与京津城市所处的京津冀旅游圈通过举行互动宣传促销活动及举办各种旅游宣传促销会议等形式,有效推进河北沿海城市与京津城市客源的互动和市场的繁荣。如新加坡华鼎集团与秦皇岛、北京等联合举办“长城与大海对话” 大型活动。推出徒步长城(北京、承德、唐山、秦皇岛、天津)八日游等旅游线路。
三、河北省沿海城市与京津旅游形象竞合模式
竞合是建立在独特主导产品上的合作,河北沿海城市和京津城市应从共同提升旅游形象出发,分析自己的优势和劣势,扬长避短,突出特点,打出品牌,创出精品。
1.点的竞合模式,即各城市具有绝对优势的旅游产品的竞合
根据河北沿海城市与京津城市旅游发展格局,点的竞争主要表现在三大支点的竞争。作为该区域的中心,北京旨在创建国际旅游大都市,天津力图打造饮食文化和购物的天堂,秦皇岛作为旅游资源丰富的城市,以游览娱乐作为其主打优势。
2.点线结合的竞合模式,即各城市具有相对优势的产品实现线路联合。
遵循点轴发展规律,以点带线,增强辐射功能,打破地区壁垒,形成以北京为中心的链接天津及河北沿海城市的区域旅游线路和相互连接的旅游网络。中心线路为从北京出发,经天津、唐山、秦皇岛,西线为从北京出发,经天津到达沧州。因此各城市不但要抓好自身旅游产品的开发和组合,以发挥其竞争优势,还要积极搞好各城市旅游产品的联合,从而突出该区域旅游形象的整体优势。
3.点线面结合的竞合模式,即从点到线到面的开发。
根据河北沿海城市及京津城市的格局,实施点线面结合的旅游形象发展空间竞合应紧密结合以下条件进行:
(1)建立京津秦旅游圈:进一步拓宽旅游线路,加强旅游景点之间的合作。秦皇岛作为河北省重要的沿海旅游城市,具有丰富的旅游资源和文化娱乐设施,而京津城市同样具有丰富的旅游资源和历史文化内涵,因此双方应加强旅游合作,开发旅游精品,促进各自经典旅游景点间线路的畅通。
(2)建立京津唐旅游圈:构筑特色人文-工业旅游区。北京、天津、唐山三大城市经济发达,而唐山的工业经济尤为发达,因此,构筑该旅游圈,应将特色放在其独具特色的工业旅游上,三大城市应以资本为纽带,以共赢为目标,整合三大城市相关的特色旅游产品。以海、陆、空旅游航线为载体,连接中国华北广大市场,联合推出系列主题鲜明、内涵丰富、吸引力强的国际旅游线路和产品,并在此基础上,合作建设旅游接待服务和文化商务娱乐设施。
(3)建立京津沧旅游圈。针对沧州的旅游形象,找准该旅游圈的特色,实施竞合模式。一是设计旅游线路:北京-天津-沧州,以及外延的沧州-秦皇岛-唐山,实现初步对接;二是加强宣传促销:北京和天津在经济上具有较强的实力,能形成巨大的旅游消费市场,而沧州的经济实力较弱,这就需要沧州加大在京津城市的旅游宣传力度,使建立的旅游线路更加畅通,吸引更多的客户源。
河北省沿海城市竞合模式的选择对该区域旅游产业能否进入良性循环的发展轨道具有深远的意义,它不仅可以有效遏制本就稀缺的旅游资源因不当配置所造成的浪费,而且能合理引导整个旅游产业的系统性运作和未来的可持续发展,促进该区域整体旅游形象的提升。