【摘 要】
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一、宜家市场营销策略n （一）产品策略n 1、精确的产品市场定位n 自创办以来，宜家都提倡“提供种类繁多、美观实用、老百姓买的起的家居产品”的经营理念。在创建初阶段
【机 构】
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燕山大学经济管理学院 河北秦皇岛 066000
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一、宜家市场营销策略n （一）产品策略n 1、精确的产品市场定位n 自创办以来，宜家都提倡“提供种类繁多、美观实用、老百姓买的起的家居产品”的经营理念。在创建初阶段，宜家就提出了销售的产品要和大多消费者站在一起的决定。这就要求宜家要不仅要满足大多数人的品味、梦想以及经济状况，同时期望改善消费者的家居状况，并为消费者创造出更加舒适而美好的生活。面对此种市场定位，宜家将产品定位为“价格低廉、精美耐用”的家居用产品。在欧美等发达地区，宜家将自身定位为给大众提供家具用品的经营企业，凭借物美价廉，款式新颖，服务一流等特点，深受广大消费者尤其是普通工薪阶层的青睐。
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