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对杨凌地区消费者超市新鲜蔬菜购买行为进行实地调研，获得相关信息，运用Logistic模型分析不同因素对该地区消费者超市新鲜蔬菜购买行为的影响大小，结果表明消费者的性别，购买时间，消费者收入，年龄及学历对消费者新鲜蔬菜购买行为有显著影响。其中消费者收入对超市新鲜蔬菜购行为影响最大，消费者性别对购买行为的影响次之，在上述五个因素当中新鲜蔬菜的购买时间对消费者影响最弱。在此基础上为当地超市提出相关的经营对策。