【摘 要】
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现代企业承担越来越多的社会责任,客观上要求建立一种道德化的营销方式,努力实现追求经济利益与道德价值的内在统一。然而必须承认,现实中企业的道德经营状况并不尽如人意,这
【机 构】
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郑州航院信息统计职业学院河南郑州450008
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现代企业承担越来越多的社会责任,客观上要求建立一种道德化的营销方式,努力实现追求经济利益与道德价值的内在统一。然而必须承认,现实中企业的道德经营状况并不尽如人意,这不仅表现在大多数企业处于分离型责任模式,甚至在局部上见利忘义的企业行为愈演愈烈,而且社会对企业道德行为缺乏有效的约束和激励机制。究其原因,既有社会文化环境的因素,也与企业自身缺乏必要的制度建设有关。因此,实施道德化的营销方式,最重要的事情是做好“道德制度融入”这篇大文章,从而将道德价值和原则贯穿到企业营销活动中,建立负责任的现代市场营销体系。
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