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社交商务中政治消费的崛起,引起学者们的重视。分析社交商务中政治消费的动机及其影响机理,并考察政治导向的调节效用。通过实证研究发现,自我价值观表达、社交身份认知、社会评价对政治消费有显著的积极影响;政治导向在自我价值观表达对政治消费的影响中起调节效用。研究结论对如何管理社交商务中的政治消费有重要指导意义。