【摘 要】
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企业想要在激烈的市场竞争中占据优势地位，一个重要的前提是要有独特的文化理念，以文化理念为指导思想制定营销战略，提高营销策略及产品的差异化程度。在此过程中，企业管理者需要明确品牌定位，借助优秀的品牌定位提高企业及旗下产品的知名度，从而达到吸引消费者的目的，让消费者认同企业的理念并购买产品。本文以分析品牌与品牌定位的基本概念为切入点，围绕如何充分利用品牌定位开展市场营销及如何巩固品牌定位等问题进行简要
【基金项目】
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2020年广东省教育厅课题《“双元制”职教模式下企业参与校企合作人才培养动力机制研究》（2020WTSCX313）；
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企业想要在激烈的市场竞争中占据优势地位，一个重要的前提是要有独特的文化理念，以文化理念为指导思想制定营销战略，提高营销策略及产品的差异化程度。在此过程中，企业管理者需要明确品牌定位，借助优秀的品牌定位提高企业及旗下产品的知名度，从而达到吸引消费者的目的，让消费者认同企业的理念并购买产品。本文以分析品牌与品牌定位的基本概念为切入点，围绕如何充分利用品牌定位开展市场营销及如何巩固品牌定位等问题进行简要探究。
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