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当提到资本市场的时候，我们首先想到的是证券市场，在证券市场上，媒体可以通过发行股票和债券直接融资。证券市场的融资功能，能够让成长中的中国媒体获得宝贵的发展资金，因此，能否上市成为中国媒体的一个梦想。从狭义的角度来看，发行和买卖证券是资本市场的核心内容，它能够直接使资本从没有投资机会的人那里，转到能够把握生产性机遇的人手中，从而实现资源的最有效配置。因此，对传媒来说，只有在证券市场上有所作为，传媒资本市场才能显示出活力，传媒发展才有后劲。