【摘 要】
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21世纪以来,全球线上服务需求呈现较大幅度地增长,网络直播行业快速发展并占领市场份额.当前我国网络直播环境仍存在许多问题,例如网络直播平台监管制度不完善,平台签约主播
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21世纪以来,全球线上服务需求呈现较大幅度地增长,网络直播行业快速发展并占领市场份额.当前我国网络直播环境仍存在许多问题,例如网络直播平台监管制度不完善,平台签约主播收益不合理等.文章在假定直播平台对签约主播进行有效监管的前提下,以Hotelling模型为基础,结合博弈论和数学规划等有关理论,构建了受网络外部性影响时的直播平台和签约主播的激励策略模型.通过对签约主播的两种不同激励方式进行博弈分析,获得了不同参数条件下的最优激励策略.研究发现,当直播平台按照主播自身努力水平进行激励时,网络外部性对其影响不明显,而当按照消费者对于主播的打赏情况对主播进行激励时,网络外部性对其影响较大.
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