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2021年2月3日19时30分至2月4日23点15分，由陕西广电融媒体集团主办的“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”大型跨国融媒体直播活动获得观众一致好评，引起业内巨大反响。节目打破地方春晚的多项播出纪录：连续播出时间超过27小时，联动全球千家媒体，涉及世界五大洲36个国家，全国16家省会广播电视台、直辖市广播电视台和重要媒体共同参与、共同主持等等，意味着陕西具有强大影响力和竞争力的新型主流媒體的强势崛起。
对于2020年10月28日刚刚成立的陕西广电融媒体集团而言，节目的成功并非偶然，也不是单纯的量级提升，而是依赖于思维、观念、理论、技术、管理、质量等各种水平和实践能力的全面提升，这些实质上是政策引导、机构调整、优化重组和创新驱动产生的共同效应和必然结果。在短短三个月的初创期内，“我爱我的家乡”与“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”无论从总体策划、主题定位还是版块设计、内容创意上，均彰显了陕西广电融媒体集团的深度融合实力、国际传播格局和文化弘扬目标的有机结合。陕融媒充分利用陕西的高科技产业优势、文化旅游产业优势和丰富的历史资源及生态资源优势，坚持正能量，坚持高品味，立足民生，服务百姓，紧贴生活，深接地气，积极推动陕西在新闻传播领域、文化宣传领域的追赶超越和高质量发展。这些先进做法和先进经验之所以值得借鉴和学习，在于它抓准了媒体融合的要素，国际传播的方式和文化弘扬的内涵。
媒体融合的要素决定了节目的大格局
融媒体不是新兴媒体和传统媒体的简单融合，而是从推进国家现代治理体系和治理能力现代化背景下出发的媒体深度融合。陕西广电融媒体集团（以下简称陕融媒）能够在成立不久就创造辉煌成绩，首先归功于对党和国家关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见和相关政策的正确解读和迅速执行。媒体深度融合发展包含七个要素：
第一个要素是全媒体传播体系，即“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”①“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的演播时空跨度大，丝路主题涵盖面广，涉及的国家和地区多，节目形式多样而立体。要承载这么丰富多彩的内容，运用传统的媒体手段显然有心无力。陕融媒这次展现的惊艳大手笔，就是依靠全媒体传播体系提供的强大的内容建设能力，先进技术的支撑能力和创新管理的保障能力。陕融媒抓住了全媒体传播体系的这个特质。
第二个要素是互联网思维，即“以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。”②“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”充分利用传统媒体和各种新兴媒体在互联网思维布局下的联动能力，云集全国优秀媒体人、主持人、管理人才和技术人才，云集全球演艺人才、流量明星、时尚网红，实现了名符其实的云直播、云连线和云录制。互联网发展越快，人类越能想得更远，越能把想象的内容变为现实。陕融媒抓住了互联网思维的这个特质。
第三个要素是全媒体时代群众路线，即“以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”③“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的节目中和舞台上能看到许多企业员工、基层人员的身影，引导群众、服务群众。也能感受到面对新冠肺炎疫情，各国人民同舟共济，突显构建人类命运共同体的迫切性。融媒体通过云直播形式展示了丝路的时代价值，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。陕融媒抓住了全媒体时代群众路线的这个特质。
第四个要素是先进技术引领驱动融合发展，即“加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。……创新内容表现形式，提升内容传播效果。”④“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”大胆运用新技术、新机制、新模式，实现了全球参与、环球直播和全国联动，巧妙运用短视频、慢直播、Volg等技巧，让节目丰富多样，活泼生动，趣味无穷。实践创新的能力来自于信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，陕融媒抓住了先进技术引领驱动融合发展的这个特质。
第五个要素是四级融合发展布局，即“完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。”⑤“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”虽然是省级融媒体主办的节目，却能站在国家媒体的立场， 国内宣传与国外宣传并重，通过“我爱我的家乡”的版块，与地方台联动，与全球、全国网友互动，演绎人类走向大同境界的迎春嘉年华。打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化，陕融媒抓住了四级融合发展布局的这个特质。
第六个要素是全媒体人才，即“把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活力。”⑥“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”组织了上千名广播、电视、网络的中青年骨干编排和表演节目，聘请专家和嘉宾参与节目，强调科学管理和先进技术的作用，27小时的节目来自于数月的准备排练，这个艰辛过程实际上培养了一大批全媒体人才，他们又将是陕融媒未来高质量发展的最重要的人才基础和智力积淀。借助于融媒体平台提高主流媒体人才吸引力和竞争力。陕融媒抓住了打造全媒体人才的这个特质。
第七个要素是政策保障，即“强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。”⑦“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”由国务院新闻办公室和国家广播电视总局指导，由陕西广电融媒体集团联合五洲传播中心、人民网人民视频、西安曲江新区管委会主办，十多家省会和直辖市广播电视台联合承办。这些部门的积极参与实际上代表着党和国家在政策上对融媒体的扶持和保障，有利于坚持正确方向，坚持一体发展。陕融媒抓住了打造政策保障的这个特质。
综上所述，媒体深度融合离不开政策面、政府面、思维面、技术面、管理面、人才面、受众面等七大要素的协同支撑。陕融媒基于对这些要素的深刻理解，在实践创新中将七大要素转换为成功因子，打造了一台教科书式的经典大型跨国直播节目，为陕西“十四五”开局年赢得开门红。 国际传播的方式决定了节目的大视野
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”立足于国际视野，以“和美之约”“合和世界”的立意，与高质量共建“一带一路”的主题相呼应相契合，彰显文明互鉴与民心相通的丝路精神，与各国人民携手推动构建人类命运共同体。节目开场中有一段以贝多芬《欢乐颂》为背景音乐的歌词非常震撼：“你中有我我中有你，人类原来是一体。地球之村，神州大地，我们唇齿应相依。你靠着我我扶着你，我们应作好兄弟，肩并着肩啊心连心，共创丝路新天地。”尤其在共同应对疫情的严峻时刻，丝路主题传达了“各国命运紧密相连，人类是同舟共济的命运共同体”的理念，对于全世界迅速恢复经济，走团结合作之路，促进互联互通、坚持开放包容，发挥陕融媒在舆论阵地重要的价值导向作用。通过研究人类共同的文化心理和发展诉求，探索合情合理的国际传播，以打造节目的国际视野。这种开动脑筋，寻求哲学智慧的发展思路，是陕融媒在融媒体行业中能够异军突起的重要原因之一。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的空间跨度从太平洋到大西洋，从加勒比海到地中海，从亚洲到欧洲，从非洲到美洲、大洋洲，内容涉及国家超过30个，体现直播的“国际范”。节目兼顾国内、国际用户的文化观念和审美观念，用网络思维打造便于国际传播的音视频产品，向世界讲好“中国迎接春节的故事”，向国人讲好“世界迎接春天的故事”。丝路嘉年华以网络直播的方式带领大家领略世界各地风情，感知“年味”，品味文化，体味春天，送上环球祝福。节目的创意不仅只在“云”端呈现，也能在现实中展示。比如直播中同时开启的一列中欧班列长安号启动发车仪式，以及刚抵达港口的中欧班列的“开箱仪式”，解读“新丝绸之路”——长安号展现的丝路之“美”、丝路之“便”，成功打造了全网独播、热议话题。 用“网感十足”的方式介绍、安利网友各国网友从丝绸之路输出的中国文化以及“年货、好物”，表达东西方文明的交流对话，展现中国传统文化对现代摩登文化、潮流文化的影响。这些内容呈现了新丝路贸易的繁荣景象。用极富网感的短剧表演形式，讲述中外友好交往的故事，展现各国携手共赢的丰硕成果，体现“丝路新时代的发展与变化”。尤其通过2020全球抗疫摄影展、重温环球抗疫美好诗句、传播疫情防控新手段新方法等内容，传达“山河异域 风月同天”的世界人民携手抗疫的故事，展现“命运与共”的抗疫精神，体现2020到2021的变化和全世界人民共同抗疫的决心。
文化弘扬的内涵决定了节目的大境界
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”开播恰逢立春节气当天，也是腊月二十三传统小年之前的“小除夕”，看节目守岁的立意和倡导是陕融媒在丝路嘉年华节目中重要的文化创新。另外，立春在中国传统的干支纪年法中，也意味着牛年生肖年的真正开始，寓托着牛年大吉、牛转乾坤的美好祝福。这些传统文化要素的自觉介入，能够看到陕融媒的文化实力和文化自信。这些内涵的积淀和充实来源于思维的系统性，观念的不断更新，理论的全面提升，技术的追求创新，质量的精细化要求和人民至上的理念。用文化内涵打造节目境界，同样是陕融媒在融媒体行业中异军突起的重要原因之一。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”节目对“家乡”概念和“家乡”文化做了更广泛更深刻的闡释。在世界各国、中国各省的地标性建筑、打卡胜地或是知名自然景观旁，推荐“我最爱的家乡”，并带来极具年味、充满当地特色的文艺节目，营造喜庆祥和的感染力，全球共情，彰显地球村的文化内涵。通过“故事中国”“锦绣中华”“乐动中华”等内容，讲述极具特色的丝路宝藏故事，以及丝路交流中的中国服饰文化和国乐，趣说丝路文明。节目充分利用“互联网思维”，通过丝绸之路“微缩史诗般”的场景演绎，用事实还原中华传统文化中的年俗服饰、美妆故事，体现“丝路共融 和合文明”的主题，把“一带一路”战略构想和取得的成就用音律、舞姿、杂技、戏曲、影像、情景表演等多种艺术形式在晚会中生动呈现，结合现代舞美、高科技技术手段，彰显“丝路风情，中国气象，国际表达”。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”是陕融媒借丝路主题，向全世界发出真诚的邀请，以国际表达的方式展示中国的新时代、新丝路、新气象。这正是：陕融媒架起五洲新丝路，云春晚打造中国嘉年华。
注释
①②③④⑤⑥⑦2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。
作者简介
王晓勇 陕西省社会科学院副研究员
对于2020年10月28日刚刚成立的陕西广电融媒体集团而言，节目的成功并非偶然，也不是单纯的量级提升，而是依赖于思维、观念、理论、技术、管理、质量等各种水平和实践能力的全面提升，这些实质上是政策引导、机构调整、优化重组和创新驱动产生的共同效应和必然结果。在短短三个月的初创期内，“我爱我的家乡”与“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”无论从总体策划、主题定位还是版块设计、内容创意上，均彰显了陕西广电融媒体集团的深度融合实力、国际传播格局和文化弘扬目标的有机结合。陕融媒充分利用陕西的高科技产业优势、文化旅游产业优势和丰富的历史资源及生态资源优势，坚持正能量，坚持高品味，立足民生，服务百姓，紧贴生活，深接地气，积极推动陕西在新闻传播领域、文化宣传领域的追赶超越和高质量发展。这些先进做法和先进经验之所以值得借鉴和学习，在于它抓准了媒体融合的要素，国际传播的方式和文化弘扬的内涵。
媒体融合的要素决定了节目的大格局
融媒体不是新兴媒体和传统媒体的简单融合，而是从推进国家现代治理体系和治理能力现代化背景下出发的媒体深度融合。陕西广电融媒体集团（以下简称陕融媒）能够在成立不久就创造辉煌成绩，首先归功于对党和国家关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见和相关政策的正确解读和迅速执行。媒体深度融合发展包含七个要素：
第一个要素是全媒体传播体系，即“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”①“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的演播时空跨度大，丝路主题涵盖面广，涉及的国家和地区多，节目形式多样而立体。要承载这么丰富多彩的内容，运用传统的媒体手段显然有心无力。陕融媒这次展现的惊艳大手笔，就是依靠全媒体传播体系提供的强大的内容建设能力，先进技术的支撑能力和创新管理的保障能力。陕融媒抓住了全媒体传播体系的这个特质。
第二个要素是互联网思维，即“以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。”②“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”充分利用传统媒体和各种新兴媒体在互联网思维布局下的联动能力，云集全国优秀媒体人、主持人、管理人才和技术人才，云集全球演艺人才、流量明星、时尚网红，实现了名符其实的云直播、云连线和云录制。互联网发展越快，人类越能想得更远，越能把想象的内容变为现实。陕融媒抓住了互联网思维的这个特质。
第三个要素是全媒体时代群众路线，即“以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”③“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的节目中和舞台上能看到许多企业员工、基层人员的身影，引导群众、服务群众。也能感受到面对新冠肺炎疫情，各国人民同舟共济，突显构建人类命运共同体的迫切性。融媒体通过云直播形式展示了丝路的时代价值，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。陕融媒抓住了全媒体时代群众路线的这个特质。
第四个要素是先进技术引领驱动融合发展，即“加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。……创新内容表现形式，提升内容传播效果。”④“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”大胆运用新技术、新机制、新模式，实现了全球参与、环球直播和全国联动，巧妙运用短视频、慢直播、Volg等技巧，让节目丰富多样，活泼生动，趣味无穷。实践创新的能力来自于信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，陕融媒抓住了先进技术引领驱动融合发展的这个特质。
第五个要素是四级融合发展布局，即“完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。”⑤“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”虽然是省级融媒体主办的节目，却能站在国家媒体的立场， 国内宣传与国外宣传并重，通过“我爱我的家乡”的版块，与地方台联动，与全球、全国网友互动，演绎人类走向大同境界的迎春嘉年华。打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化，陕融媒抓住了四级融合发展布局的这个特质。
第六个要素是全媒体人才，即“把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活力。”⑥“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”组织了上千名广播、电视、网络的中青年骨干编排和表演节目，聘请专家和嘉宾参与节目，强调科学管理和先进技术的作用，27小时的节目来自于数月的准备排练，这个艰辛过程实际上培养了一大批全媒体人才，他们又将是陕融媒未来高质量发展的最重要的人才基础和智力积淀。借助于融媒体平台提高主流媒体人才吸引力和竞争力。陕融媒抓住了打造全媒体人才的这个特质。
第七个要素是政策保障，即“强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。”⑦“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”由国务院新闻办公室和国家广播电视总局指导，由陕西广电融媒体集团联合五洲传播中心、人民网人民视频、西安曲江新区管委会主办，十多家省会和直辖市广播电视台联合承办。这些部门的积极参与实际上代表着党和国家在政策上对融媒体的扶持和保障，有利于坚持正确方向，坚持一体发展。陕融媒抓住了打造政策保障的这个特质。
综上所述，媒体深度融合离不开政策面、政府面、思维面、技术面、管理面、人才面、受众面等七大要素的协同支撑。陕融媒基于对这些要素的深刻理解，在实践创新中将七大要素转换为成功因子，打造了一台教科书式的经典大型跨国直播节目，为陕西“十四五”开局年赢得开门红。 国际传播的方式决定了节目的大视野
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”立足于国际视野，以“和美之约”“合和世界”的立意，与高质量共建“一带一路”的主题相呼应相契合，彰显文明互鉴与民心相通的丝路精神，与各国人民携手推动构建人类命运共同体。节目开场中有一段以贝多芬《欢乐颂》为背景音乐的歌词非常震撼：“你中有我我中有你，人类原来是一体。地球之村，神州大地，我们唇齿应相依。你靠着我我扶着你，我们应作好兄弟，肩并着肩啊心连心，共创丝路新天地。”尤其在共同应对疫情的严峻时刻，丝路主题传达了“各国命运紧密相连，人类是同舟共济的命运共同体”的理念，对于全世界迅速恢复经济，走团结合作之路，促进互联互通、坚持开放包容，发挥陕融媒在舆论阵地重要的价值导向作用。通过研究人类共同的文化心理和发展诉求，探索合情合理的国际传播，以打造节目的国际视野。这种开动脑筋，寻求哲学智慧的发展思路，是陕融媒在融媒体行业中能够异军突起的重要原因之一。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的空间跨度从太平洋到大西洋，从加勒比海到地中海，从亚洲到欧洲，从非洲到美洲、大洋洲，内容涉及国家超过30个，体现直播的“国际范”。节目兼顾国内、国际用户的文化观念和审美观念，用网络思维打造便于国际传播的音视频产品，向世界讲好“中国迎接春节的故事”，向国人讲好“世界迎接春天的故事”。丝路嘉年华以网络直播的方式带领大家领略世界各地风情，感知“年味”，品味文化，体味春天，送上环球祝福。节目的创意不仅只在“云”端呈现，也能在现实中展示。比如直播中同时开启的一列中欧班列长安号启动发车仪式，以及刚抵达港口的中欧班列的“开箱仪式”，解读“新丝绸之路”——长安号展现的丝路之“美”、丝路之“便”，成功打造了全网独播、热议话题。 用“网感十足”的方式介绍、安利网友各国网友从丝绸之路输出的中国文化以及“年货、好物”，表达东西方文明的交流对话，展现中国传统文化对现代摩登文化、潮流文化的影响。这些内容呈现了新丝路贸易的繁荣景象。用极富网感的短剧表演形式，讲述中外友好交往的故事，展现各国携手共赢的丰硕成果，体现“丝路新时代的发展与变化”。尤其通过2020全球抗疫摄影展、重温环球抗疫美好诗句、传播疫情防控新手段新方法等内容，传达“山河异域 风月同天”的世界人民携手抗疫的故事，展现“命运与共”的抗疫精神，体现2020到2021的变化和全世界人民共同抗疫的决心。
文化弘扬的内涵决定了节目的大境界
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”开播恰逢立春节气当天，也是腊月二十三传统小年之前的“小除夕”，看节目守岁的立意和倡导是陕融媒在丝路嘉年华节目中重要的文化创新。另外，立春在中国传统的干支纪年法中，也意味着牛年生肖年的真正开始，寓托着牛年大吉、牛转乾坤的美好祝福。这些传统文化要素的自觉介入，能够看到陕融媒的文化实力和文化自信。这些内涵的积淀和充实来源于思维的系统性，观念的不断更新，理论的全面提升，技术的追求创新，质量的精细化要求和人民至上的理念。用文化内涵打造节目境界，同样是陕融媒在融媒体行业中异军突起的重要原因之一。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”节目对“家乡”概念和“家乡”文化做了更广泛更深刻的闡释。在世界各国、中国各省的地标性建筑、打卡胜地或是知名自然景观旁，推荐“我最爱的家乡”，并带来极具年味、充满当地特色的文艺节目，营造喜庆祥和的感染力，全球共情，彰显地球村的文化内涵。通过“故事中国”“锦绣中华”“乐动中华”等内容，讲述极具特色的丝路宝藏故事，以及丝路交流中的中国服饰文化和国乐，趣说丝路文明。节目充分利用“互联网思维”，通过丝绸之路“微缩史诗般”的场景演绎，用事实还原中华传统文化中的年俗服饰、美妆故事，体现“丝路共融 和合文明”的主题，把“一带一路”战略构想和取得的成就用音律、舞姿、杂技、戏曲、影像、情景表演等多种艺术形式在晚会中生动呈现，结合现代舞美、高科技技术手段，彰显“丝路风情，中国气象，国际表达”。
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”是陕融媒借丝路主题，向全世界发出真诚的邀请，以国际表达的方式展示中国的新时代、新丝路、新气象。这正是：陕融媒架起五洲新丝路，云春晚打造中国嘉年华。
注释
①②③④⑤⑥⑦2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。
作者简介
王晓勇 陕西省社会科学院副研究员