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软文广告是相对于硬性广告的一个概念,其具体内涵尚未有统一的界定。随着人们对广告防御心理的增强和媒介形式的多样化发展,软文广告在营销过程中的形态日益丰富且越来越受到广告主的青睐。违反广告法的软文广告在现实生活中不仅难以被完全禁止,相反却能大行其道,这对当下广告界与新媒体形成了冲击与挑战。
新媒体环境下软文广告的发展与监管
【摘 要】
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软文广告是相对于硬性广告的一个概念,其具体内涵尚未有统一的界定。随着人们对广告防御心理的增强和媒介形式的多样化发展,软文广告在营销过程中的形态日益丰富且越来越受到
【出 处】
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编辑学刊
【发表日期】
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2019年01期
【基金项目】
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广东省普通高校应用研究重大项目“媒体融合条件下广东省重点网络媒体战略转型研究(2016WZDXM034)”阶段性成果
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