【摘 要】
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数字经济已经渗透到人类社会的各个领域，消费也受到了数字经济发展的巨大冲击。在数字经济背景下，我国呈现出消费需求对GDP的贡献持续增长、消费的增长势头强劲、消费者的消费内容向着多元化发展、下沉市场消费者群体的消费潜力正在不断被挖掘以及新生消费群体展现出巨大的消费潜力等发展态势，这些发展态势背后显示出消费者行为的新特征：消费趋于个性化与多元化、消费者的不确定性增加、消费者对于消费体验的追求、消费社交化
【基金项目】
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国家社会科学基金后期资助项目（19FJLB011）； 国家社会科学基金重大研究专项（18VKX002）；
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数字经济已经渗透到人类社会的各个领域，消费也受到了数字经济发展的巨大冲击。在数字经济背景下，我国呈现出消费需求对GDP的贡献持续增长、消费的增长势头强劲、消费者的消费内容向着多元化发展、下沉市场消费者群体的消费潜力正在不断被挖掘以及新生消费群体展现出巨大的消费潜力等发展态势，这些发展态势背后显示出消费者行为的新特征：消费趋于个性化与多元化、消费者的不确定性增加、消费者对于消费体验的追求、消费社交化、消费共享化、消费健康化以及愿意为品质和效率买单等。数字经济背景下消费者行为的新特征传达出了未来消费市场的发展方向：释放新时代消费者的消费潜力、推动线上线下消费有机融合、注重绿色健康消费和大力发展服务消费。当下，应当通过继续实施积极的就业政策来保障就业、加强电商平台建设并发挥其积极作用、大力发展乡村消费以及完善商品和服务等举措来保障消费的健康有序发展，进而促进消费结构优化升级。
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