“三人行，必有我师焉”，5月1日上午，济南市民李晶在山东曲阜三孔景区门口背诵完30句论语后，成为第一个获得景区免费通行证的游客。当日共有347人因背诵论语合格，喜获免费游玩世界文化遗产、国家5A级景区孔庙、孔府、孔林。（见5月2日《中国青年报》）
　　“背《论语》免费游三孔”，是曲阜新近推出的旨在弘扬国学的文化旅游活动。按照规则，5月1日至7日上午8：30至16：30，游客只要在10分钟内能完整背出《论语》中的30句，就可免去150元门票，活动引来许多游客学国学、背《论语》，曲阜方面表示，这一活动将进一步调整完善，做到常态化、系列化、规模化。
　　旅游门票昂贵，一直受到诟病。景点适时推出减免门票，顺应了民意，体现了旅游应彰显的公益属性。但门票怎么减？其中包含着学问与技巧，曲阜推出“背《论语》，我免费”活动，将免门票与文化“嫁接”，使旅游融入更多的文化韵味，堪称好创意、有智慧、金点子，既是一种匠心独具的营销策略，又有利于游客加深对景区文化的认识与理解。
　　众所周知，曲阜是中国儒家学派创始人孔子的故里，“三孔”景区的许多建筑与文物都洋溢着儒家文化的智慧光芒，脍炙人口的《论语》详细记载了孔子及其弟子的语录，共二十卷，11705个汉字，是孔子思想的代表作，堪称典型国学。通过免门票鼓励旅客学《论语》，理解孔子思想，非常有助于游客加深对“三孔”文物与文化的理解与感悟，使旅游更富有文化内涵，也有利于激发游人学习掌握国学的兴趣，弘扬国学文化。
　　旅游是经济活动，但更是文化活动，旅游深层的意义应是文化的洗礼与熏陶，然而有多少旅游者领悟到了旅游文化的真谛及古老文物的文化含量？许多国人把旅游仅看做是玩、看热闹，外国游客对中国景点所蕴藏的博大精深的文化更是一头雾水。这与不重视旅游文化的宣传大有关联，旅游与文化“两张皮”，只看重旅游商业价值，忽视旅游深刻文化内涵的挖掘，此乃不少景区的短视与肤浅。
　　如果能多一些类似于曲阜的做法，将免门票与文化“考试”联姻，调动游人了解、熟悉、掌握景区文化的积极性，游客无疑能收获更多的文化硕果。让人高兴的是，最近一些景点开始在这方面动脑筋，除曲阜外，岳阳楼也宣布，只要能一字不漏地背诵《岳阳楼记》，就可免费登楼观景。滕王阁张榜告示，能全文背诵《滕王阁序》就可免门票。但我以为，岳阳楼与滕王阁的要求高了点，能一字不拉地背诵《岳阳楼记》、《滕王阁序》的能有几人呢，只要能背出其中的若干句就应该免门票。
　　期待更多的景区将“你会背，我免费”捆绑在一起，根据自身情况在一定范围内推出这一活动，这是公益、社会责任与文化的有机融合，必须赢得好口碑。每个景点都有自己独特的文化韵味与文化故事，可以因地制宜地弘扬景区文化，比如北京故宫博物院有着许多脍炙人口、流传久远的传说故事，包括正史与野史，如果游客能说出一段与故宫有关的趣闻故事，不妨就免费参观，故宫能否带头一试呢？