【摘 要】
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好的文案,可以精准而漂亮地穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越塔体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号穿越时间,成为历史文化记忆。尽管文本如此重要,但近年来由于短视频和直播的爆发,以及5G移动通信技术的到来,很多人开始预言,文案已经式微,视频广告将大行其道,网红和直播达人将取代广告文案的角色。实际上这种观点并不新鲜,当然,也不正确。我还记得2006年我刚刚进入广告业,那会儿广告公司谈得最多的话题就是:现在还有没有人读文案?
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好的文案,可以精准而漂亮地穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越塔体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号穿越时间,成为历史文化记忆。尽管文本如此重要,但近年来由于短视频和直播的爆发,以及5G移动通信技术的到来,很多人开始预言,文案已经式微,视频广告将大行其道,网红和直播达人将取代广告文案的角色。实际上这种观点并不新鲜,当然,也不正确。我还记得2006年我刚刚进入广告业,那会儿广告公司谈得最多的话题就是:现在还有没有人读文案?
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