【摘 要】
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近三年来，中国国家形象传播逐渐从“被表达”转向“主动表达”，自纽约时代广场播放国家形象宣传片，到第一夫人外交，再到国家领导人以动画形象出现，体现出越来越符合现代品牌的传播
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近三年来，中国国家形象传播逐渐从“被表达”转向“主动表达”，自纽约时代广场播放国家形象宣传片，到第一夫人外交，再到国家领导人以动画形象出现，体现出越来越符合现代品牌的传播理念，越来越符合新闻传播规律的趋势。今后，需要从品牌建构与传播的全过程进行统筹规划，抓住定位、全民、软性诉求等基本点，进一步纠正刻板印象，持续改善中国国家形象。
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