2010年第四季度，AOC默默超过三星，成为中国市场销量最大的显示器品牌。2011年的青岛消费电子展上，AOC强势出展，并发布了刀锋二代。如何在規模领先的基础上实现品牌的提升，是AOC接下来需要面对的问题。
　　
　　“IT领域没有奢侈品。”提到对品牌的理解，艾德蒙科技中国区AOC显示器销售总经理周伟君如是说。 在液晶显示技术已经充分发展，没有噱头可供炒作的今天，AOC凭借规模领先取得了竞争中的优势地位。
　　“不可回避的是，虽然AOC在销量上超过了三星，但在销售价格上，我们还有一定差距，这是未来几年要重点改善的。”艾德蒙科技中国区显示器市场总监段文学表示。AOC在青岛消费电子展上展出的一系列IPS产品正表明了AOC的态度。其中，旗舰产品刀锋二代是AOC决心的体现。
　　
　　以IPS的色彩体验提升品牌
　　
　　“IT产品的使用价值远大于品牌的情感依赖价值。这就是为何IT领域没有奢侈品。在技术已经成熟的基础上，使用的感受是最重要的竞争元素。”谈到现在显示器领域的竞争焦点，周伟君说。
　　刀锋二代是AOC采用IPS面板的产品家族中的新成员。它最引人注目的特点在于，通过将控制和接口部分转移到底座上，实现了整体一致的9.2mm的机身厚度，是所有采用IPS面板的显示器中最薄的一款。富有科技感的金属拉丝边框也是之前在显示器领域较为少见的。
　　与刀锋二代一同，AOC还发布了全系列的IPS产品。“刀锋二代属于AOC品牌的53系列。我们即将上市的51系列与刀锋二代一样采用了IPS面板，但是造型会更大众化。同样采用IPS面板的52系列的定位在51系列和53之间。”德蒙科技中国区显示器产品经理陈春树介绍。
　　为何选择IPS作为提升品牌价值的突破口？答案还要归结到使用者感受上。“现在，所有品牌都可以满足使用者的基本需求，我们思考的是在技术层面有没有更多的东西可以提供给细分市场的消费群体。在这一过程中，我们看到，现在的摄影爱好者对显示器的色彩是有要求的。因此，我们就迎合这个群体，将IPS面板带给用户。”周伟君表示。
　　
　　以系统设计驱动进步
　　
　　“现在的液晶显示器，技术上已经非常成熟，不会出现很大的技术上的变化。这种情况下，产品设计要更加系统化，从面板的源头就要开始考虑设计。例如，刀锋二代的设计，就要从面板端开始考虑哪些部件需要改变、需要独立出来，以实现整体一致的厚度。”陈春树介绍。
　　要达到产品设计的系统化，规模是很重要的基础。“在规模达到市场领先之后，我们看到了很多新的方向，也可以将精力投入到细分市场中，满足用户对3D的需求、对IPS的需求，乃至对触摸屏等元素的需求。”周伟君表示。
　　今年上半年，AOC品牌在中国地区的销量达到了320万台，较2010年同期增长了24%。在这种基础上，AOC连续推出了不闪式3D显示器“立影3D”和此次发布的刀锋二代等产品。这些产品的共同特点是，在满足用户需求的同时，设计并不过度，虽是旗舰产品，价格依然较为亲民。“AOC认为，在没有噱头可炒作的时候，大家都会回归朴素的思路，这正是AOC一贯的品牌理解的方式，它更为适合用户。”周伟君说。