【摘 要】
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旅游品牌是整合了旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念.实施品牌战略已成为当今旅游开发的一大趋势,它对凸现一个国家或地区旅游
【机 构】
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中南民族大学旅游管理系,东湖风景区管理局发展中心
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旅游品牌是整合了旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念.实施品牌战略已成为当今旅游开发的一大趋势,它对凸现一个国家或地区旅游整体形象,提升旅游产品的市场"卖点",促进旅游业健康、快速发展,具有十分重要的意义.本文从旅游品牌的层次结构入手,在分析湖北的旅游资源、旅游环境及旅游产品现状的基础上,对湖北旅游品牌的层次结构进行了分析与定位,并对其精品名牌战略的实施提出了一些具体对策.
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