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一、引言＂广告＂一词源于拉丁文＂adverture＂,其原意是吸引人注意、诱导和披露。①20世纪初期引入国内之后,＂广告＂一词便随着我国政治、经济、文化事业的迅猛发展而家喻户晓。广告也不是传统意义上的广而告之,它成了一种具有创造性、艺术性的大众传播活动,成为一种文化样态。房地产广告作为广告类别之一，从本世纪初开始10多年的时间，就与汽车广告一起成为众多广告样式中最具有支柱作用的广告形式。与其他广告形态相比，房地产广告依托迅猛发展的房地产业而生。产业的迅猛发展，房地产广告市场却起步较晚，因而我们可以看到，房