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摘要：运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对成都市高校大学生的体育消费现状进行了调查，结果表明：1、成都市高校大学生都偏重于物质性消费；2、成都市高校男女大学生在体育消费支出金额以及消费途径上存在着差异；3、成都市高校大学生体育消费行为缺乏引导；
关键词：大学生；体育消费；体育消费行为；健康意识
中图分类号：G807.0 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）10-0167-02
一、引言
随着我国高等教育的扩招，大学生已经成为体育消费的一个主要群体。[1]通过查找文献资料得出：目前，国内外关于大学生体育消费现状的研究内容很丰富，大致分为两个方向：一个是有关体育消费研究的调查报告，一个是有关体育消费学的理论研究。
二、研究对象与方法
（一）研究对象。
研究对象是成都市高校大学生体育消费现状。
（二）研究方法。
文献资料法、问卷调查法、数理统计法
三、结果与分析
（一）成都市高校大学生偏重于物质性消费。
1.成都市高校大学生体育消费特点。
体育产业已成为国民经济中新的、不可忽略的增长点。[2]通过问卷调查的统计分析可以得出：有291名学生愿意在体育运动上进行消费。占调查人数的83﹪，而在剩下的60名学生中，有6名学生因为家庭经济条件不允许，占10﹪，有4名学生自身不太喜欢体育运动，占7﹪。
2.成都市高校大学生参与体育消费的内容与途径。
体育消费的内容分为三种：参与性消费、物质性消费、体育信息消费。[3]从表1可以看出，成都市高校大学生参与体育消费的内容依次为：1、运动服装鞋帽，消费支出在50元以下有 207人，占59﹪；2、运动器械与器材，消费支出在50元以下有146人，占41﹪；3、商业健身俱乐部的卡费，消费支出在50元以下的有147人，占42﹪；4、到专门的体育锻炼场馆的门票费用，消费支出在50元以下的有128人，占 36﹪；5、购买体育期刊，消费支出在50元以下的有99 人，占28﹪；6、各种体育赛事的门票，消费支出在50元以下的有 113人，占32﹪。（见表1）。
（二）成都市高校男女大学生体育消费支出金额以及消费途径上存在着差异。
1.成都市高校男女大学生体育消费支出金额比较。
通过Excel软件对获得的问卷进行统计分析得出：成都市高校大学生男性每月消费金额要明显高于女性，这表明成都市高校男女大学生在体育消费支出金额上存在着差异（见表2）。其次在参与体育消费运动的频率上，男生要明显高于女生。表3 显示：男生一般每周3-4次消费的有124人 ，占总人数的72﹪ ，女生为每周3-4次消费有95人，占总人数的58﹪ 。
2.成都市高校男女大学生体育消费途径比較。
从表1可以看出。男生消费在运动服装、鞋帽上的金额位居各种体育消费金额的首位，然后再是各种体育运动器材、商业健身俱乐部的卡费、到专门的体育锻炼场馆的门票费用、购买体育期刊、各种体育赛事的门票。女生消费在运动服装与鞋帽上的金额也是位居各种体育消费的首位，下面依次是商业健身俱乐部的卡费、到专门的体育锻炼场馆的门票费用、各种体育运动器材、各种体育赛事的门票。从表4中可以看出，成都市高校男女大学生体育消费途径排序存在差异。
（三）成都市高校大学生体育消费行为缺乏引导。
体育消费目的是促成大学生主动参与体育活动，也是大学生进行体育消费的主观原因。[4]研究结果表明，大学生参与体育消费的目的排在前五的分别是：为了应付上课及考试占66.4%，追求时尚潮流占 39.7% ，体育明星的效应占 37.9%，自我需要占29% ，其他占20.1。这表明成都市高校大学生体育消费行为缺乏引导。
四、结论与建议
（一）结论。
1.成都市高校大学生在进行体育消费的过程中，偏重于物质性消费，说明成都市高校大学生存在“盲目消费”现象。
2.成都市高校男女大学生中男性每月消费金额要明显高于女性，在消费的途径上也存在差异，说明成都市男女大学生体育消费水平参差不齐。
3.成都市高校大学生在进行体育消费时，大部分学生是为了应付高校体育课程的相关考试而忽略了真正意义上的“体育锻炼促进身体健康”，这说明成都市高校大学生体育消费意识淡薄。
（二）建议。
1.高校应采取积极的教育手段促成正确的体育观、消费观和人生观，引导大学生进行正确的体育消费。
2.加强对学生体育消费观念和体育消费意识的培养，让学生选择积极健康的运动方式，不断优化学生的消费结构，扩大体育消费需求。
3.高校应加强对大学生体育文化教育，促进大学生参与体育运动和体育消费的意识。
参考文献：
[1]王洪耀，郑超.唐山市大学生体育消费现状分析[J].商场现代化. 2008，（03）：48-52。
[2]孙云.陕西省大学生体育消费现状调查研究[J].商场现代化.2008，（19） ：151-153。
[3]钟振兴.长沙市部分高校大学生体育消费现状研究[J].企业家天地（理论版）. 2011，（06） ：359-363。
[4]蔡建辉，彭夏辉. 广州大学生体育消费现状分析及对策研究[J]. 体育世界（学术版）. 2007，（08）：158-162。
[5]郭蓉蓉.大学生体育消费的现状调查与研究——以山西师范大学体育学院在校大学生为例[J]. 山西师大体育学院学报. 2010 （08）： 17-21。
关键词：大学生；体育消费；体育消费行为；健康意识
中图分类号：G807.0 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）10-0167-02
一、引言
随着我国高等教育的扩招，大学生已经成为体育消费的一个主要群体。[1]通过查找文献资料得出：目前，国内外关于大学生体育消费现状的研究内容很丰富，大致分为两个方向：一个是有关体育消费研究的调查报告，一个是有关体育消费学的理论研究。
二、研究对象与方法
（一）研究对象。
研究对象是成都市高校大学生体育消费现状。
（二）研究方法。
文献资料法、问卷调查法、数理统计法
三、结果与分析
（一）成都市高校大学生偏重于物质性消费。
1.成都市高校大学生体育消费特点。
体育产业已成为国民经济中新的、不可忽略的增长点。[2]通过问卷调查的统计分析可以得出：有291名学生愿意在体育运动上进行消费。占调查人数的83﹪，而在剩下的60名学生中，有6名学生因为家庭经济条件不允许，占10﹪，有4名学生自身不太喜欢体育运动，占7﹪。
2.成都市高校大学生参与体育消费的内容与途径。
体育消费的内容分为三种：参与性消费、物质性消费、体育信息消费。[3]从表1可以看出，成都市高校大学生参与体育消费的内容依次为：1、运动服装鞋帽，消费支出在50元以下有 207人，占59﹪；2、运动器械与器材，消费支出在50元以下有146人，占41﹪；3、商业健身俱乐部的卡费，消费支出在50元以下的有147人，占42﹪；4、到专门的体育锻炼场馆的门票费用，消费支出在50元以下的有128人，占 36﹪；5、购买体育期刊，消费支出在50元以下的有99 人，占28﹪；6、各种体育赛事的门票，消费支出在50元以下的有 113人，占32﹪。（见表1）。
（二）成都市高校男女大学生体育消费支出金额以及消费途径上存在着差异。
1.成都市高校男女大学生体育消费支出金额比较。
通过Excel软件对获得的问卷进行统计分析得出：成都市高校大学生男性每月消费金额要明显高于女性，这表明成都市高校男女大学生在体育消费支出金额上存在着差异（见表2）。其次在参与体育消费运动的频率上，男生要明显高于女生。表3 显示：男生一般每周3-4次消费的有124人 ，占总人数的72﹪ ，女生为每周3-4次消费有95人，占总人数的58﹪ 。
2.成都市高校男女大学生体育消费途径比較。
从表1可以看出。男生消费在运动服装、鞋帽上的金额位居各种体育消费金额的首位，然后再是各种体育运动器材、商业健身俱乐部的卡费、到专门的体育锻炼场馆的门票费用、购买体育期刊、各种体育赛事的门票。女生消费在运动服装与鞋帽上的金额也是位居各种体育消费的首位，下面依次是商业健身俱乐部的卡费、到专门的体育锻炼场馆的门票费用、各种体育运动器材、各种体育赛事的门票。从表4中可以看出，成都市高校男女大学生体育消费途径排序存在差异。
（三）成都市高校大学生体育消费行为缺乏引导。
体育消费目的是促成大学生主动参与体育活动，也是大学生进行体育消费的主观原因。[4]研究结果表明，大学生参与体育消费的目的排在前五的分别是：为了应付上课及考试占66.4%，追求时尚潮流占 39.7% ，体育明星的效应占 37.9%，自我需要占29% ，其他占20.1。这表明成都市高校大学生体育消费行为缺乏引导。
四、结论与建议
（一）结论。
1.成都市高校大学生在进行体育消费的过程中，偏重于物质性消费，说明成都市高校大学生存在“盲目消费”现象。
2.成都市高校男女大学生中男性每月消费金额要明显高于女性，在消费的途径上也存在差异，说明成都市男女大学生体育消费水平参差不齐。
3.成都市高校大学生在进行体育消费时，大部分学生是为了应付高校体育课程的相关考试而忽略了真正意义上的“体育锻炼促进身体健康”，这说明成都市高校大学生体育消费意识淡薄。
（二）建议。
1.高校应采取积极的教育手段促成正确的体育观、消费观和人生观，引导大学生进行正确的体育消费。
2.加强对学生体育消费观念和体育消费意识的培养，让学生选择积极健康的运动方式，不断优化学生的消费结构，扩大体育消费需求。
3.高校应加强对大学生体育文化教育，促进大学生参与体育运动和体育消费的意识。
参考文献：
[1]王洪耀，郑超.唐山市大学生体育消费现状分析[J].商场现代化. 2008，（03）：48-52。
[2]孙云.陕西省大学生体育消费现状调查研究[J].商场现代化.2008，（19） ：151-153。
[3]钟振兴.长沙市部分高校大学生体育消费现状研究[J].企业家天地（理论版）. 2011，（06） ：359-363。
[4]蔡建辉，彭夏辉. 广州大学生体育消费现状分析及对策研究[J]. 体育世界（学术版）. 2007，（08）：158-162。
[5]郭蓉蓉.大学生体育消费的现状调查与研究——以山西师范大学体育学院在校大学生为例[J]. 山西师大体育学院学报. 2010 （08）： 17-21。