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2013年1月,中国大地突然刮起一股强劲的"厉行节俭风",在普通民众拍手称赞的同时,旅游业却经历了史上最冷最长的冬季。在旅游业中的餐饮业、酒店业首当其冲迎来"寒冬"后,旅游业中的旅行社业也受到了不小的冲击,很多中小旅行社在不同程度上都面临"生存还是死亡"的严峻考验。当面临外部经营环境的改变,中小旅行社必须在目标市场选择、市场定位、促销决策和渠道决策等方面进行创新,适者才能生存。