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摘 要：随着我国经济水平的和人们物质生活水平的提高，人们的精神文化生活需求也在日益增加，群众文化活动是广大群众爱好的集中体现，也是构建和谐社会进程中不可忽视的一项内容。本文着力于群众文化的策划工作，意在创意创新，文章主要从群众文化活动策划的方向性启示和群众文化创意思考两个方面做了论述。
关键词：群众文化活动；策划；创意；
文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
一、群众文化活动的内涵、意义和特点
群众文化活动就是以广大群众为主体，贴近群众生活、深受群众欢迎参与的，具有地域性、原创性、娱乐性、传承性、社会性的集体活动。具体的说，群众文化活动是农民特有的生活方式、生产方式、传统习俗和地域技能的综合。
群众文化活动的开展对国家、社会、政府和群众都起着良性影響。首先是端正政府形象的有效方式和途径，可以通过文化活动提高本地的知名度；其次，群众文化活动可以实现政府与群众的广泛互动；最后，群众文化活动是一项惠民活动，丰富了群众的业余生活，提升了地方的文化氛围。
群众文化活动不同于其他的活动，伴随着群众文化建设的高涨，群众文化活动也呈现出新的特点，主要表现在以下几个方面：一是群众文化活动的公益性；二是文化活动内容的大众化；三是文化活动形式多样化。随着人民生活水平的提高，人们对精神文化生活的追求也不断上升，群众文化活动作为人们精神文化生活中的一部分，其内容体现了广大人民群众的共同爱好，反映了广大人民群众的生活需求。而群众文化活动的主要目的就是丰富人民的文化生活，群众文化活动的多样性能更好地满足广大人民群众的需求。
二、群众文化活动策划的方向性启示
（一）贴近百姓需求，定位活动目标。随着人们生活水平的不断提高，人们对文化生活的需求越来越多。这就需要文化工作者深入基层一线，与群众交朋友，面对面地和他们交流、沟通，摸准群众的真实想法，把握群众的实际需要。文化工作者只有深入到人民群众中才能在制定群众文化活动计划时做到有的放矢，从而满足广大人民群众的需求。策划群众文化活动，首先要明确其目标。开展群众文化活动不是搞形式，是为了丰富群众的生活，满足群众的文化需求。近年来，广场文化活动作为一种新型的群众文化被广大的群众朋友所接受，加强对广场文化的正确引导，不断提高广大人民群众的文化素养。在不断丰富人民群众文化生活的同时，要明确群众文化活动目标，从而不断丰富广大人民群众的文化生活。
（二）做好基础建设，凸显活动意义。开展各类群众文化活动的前提是有相应的硬件基础设施向匹配。首先，组建培养一批文艺骨干是必不可少的，只有强有力的领导队伍才能在群众文化活动中充分发挥骨干作用，将群众文化活动开办得有声有色；其次，开展群众文化活动要有健全、完善的配套设施。在群众文化活动中，文化活动的主体是整个文化活动的核心，失去了活动所要表达的主体思想，那么这个活动就会显得毫无意义可言。为此在进行群众文化活动策划的实收上，文化活动必须彰显主体，突出主体的个性，将群众文化活动完美地展现在群众眼前，不仅给群众一种视觉上的震撼，同时也给群众一种心理上的冲击，让群众文化活动深入到人民生活，从而满足当代人民群众生活需求。
（三）丰富活动形式，充实活动内容。随着经济社会的不断发展，人民群众求知、求富、求乐的愿望日益强烈，精神文化需求不断高涨。群众文化活动应该以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容。新的发展形势，不断增长的精神文化需求，迫切要求群众文化活动发展繁荣，有新突破、新作为，实现“两个文明”共同发展。
为了更好满足广大人民群众的需求，群众文化活动要在内容及形式上要不断的进行创新，从而不断丰富人民群众的文化生活。笔者在艺术馆工作已经多年，近年来我馆面对新形势、新需求，不遗余力地积极探索开展群众文化活动的形式和内容，以适应和满足不断变化的社会需求。例如每周五晚固定上演的“文化惠民工程文艺演出”，该文艺演出针对全市所有市民免费开放观赏，从2012年至今已经开展三年有余，获得了人民群众的广泛认可。
三、群众文化创意思考
（一）以本地特色文化资源满足百姓多样文化需求。开展群众文化活动中最关键的要点之一就是地方特色，若是文化活动缺乏相应的地方特色，这就表示该地区的文化活动没有灵魂，无法有效传承下去。想要群众文化活动具备当地的特色，工作者们应该注意寻找当地的文化特色，例如：只要提起刘三姐，马上就能想到桂林山歌和山水，其独特的文化魅力就能通过山歌传播出去。群众文化活动融入了当地地方特色以后，自然会表现出特有的魅力，当地群众也会更加愿意参加。我国是一个历史文化大国，中华民族的特有文化发展至今有五千年，积累了无数的瑰宝。文化工作者们在开展文化活动期间只要适当提取一些文化宝藏，就能整合出新的活动内容和形式。只要适当地将传统文化进行改进和包装，就能赋予古老的文化活动以新的活力，表现出其特有的魅力。
（二）资源有效配置，保障百姓享受免费文化服务。开展群众文化应该立足当地资源基础，合理筹措资金和使用资金。一方面应该积极鼓励创新及原创，适当降低活动要求，对于质量不高的原创文化，只要内容进步、积极、健康，便能将其作为活动发展的标志及象征，不断创新内容，禁止一味追求活动质量及形式；另一方面，相关的政府部门应该将文化活动作为群众工作重点，加大资金投入，不断实践及探索。群众活动需要深入到群众中去，结合群众实际需求制定相对实惠的活动计划，多为百姓提供免费的服务项目。
（三）打造文化品牌，提升服务质量。任何一个地区都会有其自身的特色，有其特有的文化传承。群众文化活动的开展应该突出文化活动的主要灵魂，一旦缺失特色文化，便无法传承传统地方文化。文化工作者需高度重视地方特色，尤其是具有较强代表性的文化，将其融入文化活动中，利用多功能厅、图书室、活动室等，开展影视放映、图书阅览、网络浏览、文艺讲座及科普讲座等活动，倡导群众培养文明、健康生活方式。随着群众文化的长期发展，最终可以打造出地方文化品牌，发展文化的同时也能带动地方经济的发展。以我单位来讲，一直着力于组建上下联动机构，合力打造“魅力闽东”文化品牌。为了使“魅力闽东”文化惠民文艺演出真正成为“惠民工程”，我们利用报纸、电视台、宽带网络、ITV、短信、微博、LED等宣传手段发布演出信息，努力让广大市民在第一时间获知消息，最大限度的为更多的群众服务。
关键词：群众文化活动；策划；创意；
文章编号：1674-3520（2015）-12-00-01
一、群众文化活动的内涵、意义和特点
群众文化活动就是以广大群众为主体，贴近群众生活、深受群众欢迎参与的，具有地域性、原创性、娱乐性、传承性、社会性的集体活动。具体的说，群众文化活动是农民特有的生活方式、生产方式、传统习俗和地域技能的综合。
群众文化活动的开展对国家、社会、政府和群众都起着良性影響。首先是端正政府形象的有效方式和途径，可以通过文化活动提高本地的知名度；其次，群众文化活动可以实现政府与群众的广泛互动；最后，群众文化活动是一项惠民活动，丰富了群众的业余生活，提升了地方的文化氛围。
群众文化活动不同于其他的活动，伴随着群众文化建设的高涨，群众文化活动也呈现出新的特点，主要表现在以下几个方面：一是群众文化活动的公益性；二是文化活动内容的大众化；三是文化活动形式多样化。随着人民生活水平的提高，人们对精神文化生活的追求也不断上升，群众文化活动作为人们精神文化生活中的一部分，其内容体现了广大人民群众的共同爱好，反映了广大人民群众的生活需求。而群众文化活动的主要目的就是丰富人民的文化生活，群众文化活动的多样性能更好地满足广大人民群众的需求。
二、群众文化活动策划的方向性启示
（一）贴近百姓需求，定位活动目标。随着人们生活水平的不断提高，人们对文化生活的需求越来越多。这就需要文化工作者深入基层一线，与群众交朋友，面对面地和他们交流、沟通，摸准群众的真实想法，把握群众的实际需要。文化工作者只有深入到人民群众中才能在制定群众文化活动计划时做到有的放矢，从而满足广大人民群众的需求。策划群众文化活动，首先要明确其目标。开展群众文化活动不是搞形式，是为了丰富群众的生活，满足群众的文化需求。近年来，广场文化活动作为一种新型的群众文化被广大的群众朋友所接受，加强对广场文化的正确引导，不断提高广大人民群众的文化素养。在不断丰富人民群众文化生活的同时，要明确群众文化活动目标，从而不断丰富广大人民群众的文化生活。
（二）做好基础建设，凸显活动意义。开展各类群众文化活动的前提是有相应的硬件基础设施向匹配。首先，组建培养一批文艺骨干是必不可少的，只有强有力的领导队伍才能在群众文化活动中充分发挥骨干作用，将群众文化活动开办得有声有色；其次，开展群众文化活动要有健全、完善的配套设施。在群众文化活动中，文化活动的主体是整个文化活动的核心，失去了活动所要表达的主体思想，那么这个活动就会显得毫无意义可言。为此在进行群众文化活动策划的实收上，文化活动必须彰显主体，突出主体的个性，将群众文化活动完美地展现在群众眼前，不仅给群众一种视觉上的震撼，同时也给群众一种心理上的冲击，让群众文化活动深入到人民生活，从而满足当代人民群众生活需求。
（三）丰富活动形式，充实活动内容。随着经济社会的不断发展，人民群众求知、求富、求乐的愿望日益强烈，精神文化需求不断高涨。群众文化活动应该以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容。新的发展形势，不断增长的精神文化需求，迫切要求群众文化活动发展繁荣，有新突破、新作为，实现“两个文明”共同发展。
为了更好满足广大人民群众的需求，群众文化活动要在内容及形式上要不断的进行创新，从而不断丰富人民群众的文化生活。笔者在艺术馆工作已经多年，近年来我馆面对新形势、新需求，不遗余力地积极探索开展群众文化活动的形式和内容，以适应和满足不断变化的社会需求。例如每周五晚固定上演的“文化惠民工程文艺演出”，该文艺演出针对全市所有市民免费开放观赏，从2012年至今已经开展三年有余，获得了人民群众的广泛认可。
三、群众文化创意思考
（一）以本地特色文化资源满足百姓多样文化需求。开展群众文化活动中最关键的要点之一就是地方特色，若是文化活动缺乏相应的地方特色，这就表示该地区的文化活动没有灵魂，无法有效传承下去。想要群众文化活动具备当地的特色，工作者们应该注意寻找当地的文化特色，例如：只要提起刘三姐，马上就能想到桂林山歌和山水，其独特的文化魅力就能通过山歌传播出去。群众文化活动融入了当地地方特色以后，自然会表现出特有的魅力，当地群众也会更加愿意参加。我国是一个历史文化大国，中华民族的特有文化发展至今有五千年，积累了无数的瑰宝。文化工作者们在开展文化活动期间只要适当提取一些文化宝藏，就能整合出新的活动内容和形式。只要适当地将传统文化进行改进和包装，就能赋予古老的文化活动以新的活力，表现出其特有的魅力。
（二）资源有效配置，保障百姓享受免费文化服务。开展群众文化应该立足当地资源基础，合理筹措资金和使用资金。一方面应该积极鼓励创新及原创，适当降低活动要求，对于质量不高的原创文化，只要内容进步、积极、健康，便能将其作为活动发展的标志及象征，不断创新内容，禁止一味追求活动质量及形式；另一方面，相关的政府部门应该将文化活动作为群众工作重点，加大资金投入，不断实践及探索。群众活动需要深入到群众中去，结合群众实际需求制定相对实惠的活动计划，多为百姓提供免费的服务项目。
（三）打造文化品牌，提升服务质量。任何一个地区都会有其自身的特色，有其特有的文化传承。群众文化活动的开展应该突出文化活动的主要灵魂，一旦缺失特色文化，便无法传承传统地方文化。文化工作者需高度重视地方特色，尤其是具有较强代表性的文化，将其融入文化活动中，利用多功能厅、图书室、活动室等，开展影视放映、图书阅览、网络浏览、文艺讲座及科普讲座等活动，倡导群众培养文明、健康生活方式。随着群众文化的长期发展，最终可以打造出地方文化品牌，发展文化的同时也能带动地方经济的发展。以我单位来讲，一直着力于组建上下联动机构，合力打造“魅力闽东”文化品牌。为了使“魅力闽东”文化惠民文艺演出真正成为“惠民工程”，我们利用报纸、电视台、宽带网络、ITV、短信、微博、LED等宣传手段发布演出信息，努力让广大市民在第一时间获知消息，最大限度的为更多的群众服务。